庞　培　刘立军

（1河北大学 新闻传播学院，河北 保定　071000； 2任丘市广播电视台，河北 任丘　062550）

融媒时代下对新闻价值的思考
——以《东方大头条》为例

庞培1刘立军2

（1河北大学 新闻传播学院，河北 保定071000； 2任丘市广播电视台，河北 任丘062550）

在融媒时代，不同的媒介和受众对新闻价值的定义发生了很大的变化。本文在唐纳德·肖“纸草型社会”理论的基础上，以《东方大头条》和今日头条为例，选取有代表性的新闻事件报道为研究客体，来分析传统媒体和新媒体对新闻价值判断的不同。这种不同既是一种对立，也是一种互补，这种不同表明新旧媒体在技术上融合时，其内容并未真正融为一体。

媒体融合；新闻价值；头条；纸草型社会

媒体融合，狭义上指在网络、数字等技术的基础上，报纸、广播、电视、互联网、手机等新老媒体在形式和内容上走向一体化。广义的媒体融合包括媒体所有权、人员、资源、组织结构等要素的融合，在信息传输渠道多元的情势下，把新兴媒体传播终端有效地结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，最后通过不同的平台传播给受众。［1］东方卫视的《东方大头条》栏目就是较为成功的例子。

一、《东方大头条》栏目介绍

东方卫视午间的一档新闻资讯节目原名为《东方午新闻》，节目宗旨是“承接前夜和当早的重大新闻”。自2015年5月4日起，改名为《东方大头条》，由东方卫视和今日头条合作推出，节目内容根据今日头条的新闻热度编排，宗旨为“你关注的新闻，尽在东方大头条”。节目时间和时长未变，为每天12：00～12：30，节目加入了许多新元素，如微信摇一摇和微博话题投票、评论等。改版后的《东方大头条》的收视率保持在0.13～0.16之间，同时间段排名在6～13之间。

《东方大头条》的载播平台是东方卫视、看看新闻客户端和今日头条，爱奇艺和央视网也同步播出。东方卫视是上海广播电视台东方卫星频道；看看新闻客户端是上海广播电视台电视新闻中心官方客户端，是一个新媒体平台，既可以回看各档电视新闻栏目，也有其独家直播内容；今日头条是于2012年3月创建的基于数据支持的新闻客户端，它会根据每个用户的阅读兴趣进行相关信息的推送，即你关心的，才是头条；爱奇艺和央视网是国内优秀的视频播放平台。《东方大头条》以搜索引擎、大数据为支撑，整合电视媒体和新媒体资源，综合把握电视观众和网络分众的需求，最后通过不同的媒介平台传播给受众。

二、《东方大头条》与今日头条对比：此“头条”非彼“头条”

为了对比《东方大头条》和今日头条在“头条”制作上的异同，笔者选取了一些热点事件的报道来分析。

（一）新闻头条、舆论热点的对比

2015年10月5日，屠呦呦获2015年诺贝尔医学奖，成为6日《东方大头条》的头条，也是各个报纸和电视新闻的头条，但在今日头条的讨论中却只是昙花一现。10月8日，演员黄晓明大婚，“黄晓明的世纪婚礼”在今日头条的页面中一直被刷到置顶的位置，整个页面都是关于婚礼的相关信息。《东方大头条》8日16条新闻播报中，头条是《福建省长苏树林涉嫌严重违纪接受组织调查》，第五条是《黄晓明今日大婚 宾客阵容豪华》，其他报纸的娱乐版或者电视娱乐节目的头条都是黄晓明婚礼。

在10月中下旬的这段时间，“黄晓明PK屠呦呦”成为舆论热点。各大纸媒和电视媒体在议论“屠呦呦和青蒿素”的同时，网友讨论的是“屠呦呦和黄晓明”；在百度搜索“屠呦呦”，结果出来的关键词2/3为“屠呦呦、黄晓明”，同时百度搜索“黄晓明”，结果出来的关键词都是“黄晓明、Angelababy、婚礼”。一篇题为《屠呦呦的半个客厅与黄晓明的2亿婚礼》更是刷爆了朋友圈，《屠呦呦所得到的远超黄晓明》《屠呦呦在瑞典所受礼遇秒杀明星大腕》等也在网络中热传。《屠呦呦获诺奖》《屠呦呦在瑞典做中文主题演讲》是传统媒体在这段时间对屠呦呦的报道。

（二）新闻数量的对比

2015年11月14日，《东方大头条》23分钟报道的全是巴黎恐怖事件，并请来了复旦大学国际问题研究院反恐专家张家栋来做现场直播；后两分钟报道了地震、滑坡和姚刚落马。今日头条网页上14日7：00～12∶00这个时段关于巴黎恐怖袭击的新闻总共占其新闻条数的1/5。

15日，《东方大头条》的头条新闻是习近平主席会见土耳其总统，其次是巴黎恐怖袭击事件已致129人死亡，多名疑犯被捕，再次是欧美各国安保全线升级，最后是浙江丽水的滑坡事件。其实这四条新闻中的前三条都是由巴黎恐怖袭击事件引申出的报道。15日中午刷新今日头条的网页，排列次序第一至第三的新闻依次是《外媒：多名嫌犯在比利时被逮捕 与巴黎恐袭有关》，“顶”14，“踩”32；《无意中听到的一曲翻版南山南，又开启了单曲循环模式！》，“顶”2901，“踩”950；《媳妇假装美女勾引老公，没料到真有意外收获》，“顶”1146，“踩”203。

（三）新闻标题的对比

2015年11月21日，马里发生了劫持事件，《东方大头条》的标题是“马里酒店劫持事件：中铁建3名员工遇难”；今日头条上的标题是“马里劫持事件：酒店内部血腥画面”；《朝闻天下》的标题是“我驻马里使馆证实3名中国人遇难”；网易新闻的标题写到“中国铁建确认3名员工在马里袭击中遇难，含总经理”。今日头条的“马里劫持事件：酒店内部血腥画面”这则新闻，报道也是围绕遇难人数、伤亡状况及各方反应等来进行，但它的题目却“与众不同”。

恐怖袭击事件的报道要点居前三位的是：袭击行为、伤亡人数、袭击发生的时间。［2］对于突发事件新闻标题要用实标题，而实标题就是要简洁概括新闻最重要的信息，对于恐怖袭击事件的标题制作来说必须囊括以上三个要三、对新闻价值判断的思考

点。一个新闻媒体对一条新闻价值的判断首先要体现在新闻标题的制作上，在上面提到的马里劫持事件中，“3名中国人遇难”是核心信息，除今日头条之外其他媒体均在题目中包含了这一信息，而今日头条却将这条新闻标题的核心信息放在了“血腥画面”上。这就清晰地体现了不同媒体对待同一新闻事件不同的价值取向。

新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。这种素质包括五个“性”：时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性。［1］这里的五性是单指一条事实变动的讯息能否成为新闻而作的价值判断，除此之外，在信息生产过程中，还有传媒组织的“把关人”在起作用。新闻的选择受到新闻制作中的业务标准和新闻传播中的市场标准的制约。［3］也就是说，新闻的生产是一个综合新闻价值、媒体的经营目标和受众需求的整体过程。

媒体融合在给予我们更多启发的同时，也应该引发我们对新闻价值进行思考。价值是指对接收者的意义，接收对象不一样，价值就不一样。不管新旧媒体怎样融合，两者在新闻价值或者说在谁是头条的问题上始终会存在着一种对立，也就是我们会一直处在“纸草型社会”中。“纸草型社会”是唐纳德·肖于2004年6月10日在中国人民大学逸夫会议中心演讲时提出的概念，源于用尼罗河芦苇编织纸草的故事，分为垂直议程和水平议程。我们的报纸、广播、电视为大众设置的是“垂直议程”，基于网络自媒体设置的是“水平议程”，只有垂直于水平交叉协调，纸草才会结实，社会才会稳固。

应用在具体媒介上，虽然从表面看这两种议程存在着矛盾，是一种对立，但实质上则会达到一种和谐。由于各种媒介的性质不一样，其所承担的任务也不一样，也就不可能面面俱到，照顾到每个受众的需求，所以，传统媒体与自媒体在这一点上是互补的，为公众提供尽可能全面的信息。

媒体融合是大背景大趋势，但也不可改变自己的初衷。对于新媒体，我们要坚决抵制“高贵的业务者”的靡靡之音。对于传统媒体来说，不是以用户生成内容来保持自己的受众和市场，而是保证自己提供的信息的价值和质量，并利用技术重塑大众对传统媒体的信赖。陈力丹在《舆论学》中提到：媒介本身就是一种舆论。传统媒体可以在互联网技术上向新媒体学习，但在新闻价值的选取上不能盲目从众，仍然要保持自身的独立性，担当起社会舆论和智慧的公器。

［1］ 李良荣.新闻学概论［M］.上海：复旦大学出版社，2011：83，307-309.

［2］ 高钢.新闻写作精要［M］ .北京：首都经济贸易大学出版社，2005：250.

［3］ 郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，1999：132.

［4］ 唐纳德·肖.创造一个纸草型社会［J］.国际新闻界，2004（4）：65

G212

A

1674-8883（2016）17-0084-01

庞培（1992—），女，河北保定人，河北大学新闻传播学院新闻学专业硕士研究生在读。刘立军（1981—），男，河北任丘人，本科，毕业于河北大学新闻学专业，就职于任丘市广播电视台新闻部。