张晓琴　廖肇羽

（1塔里木大学 经济与管理学院，新疆 阿拉尔　843300；2塔里木大学 西域文化研究院，新疆 阿拉尔843300）

浅析维吾尔医药电视节目的发展

张晓琴1廖肇羽2

（1塔里木大学 经济与管理学院，新疆 阿拉尔843300；2塔里木大学 西域文化研究院，新疆 阿拉尔843300）

近年来，医药类电视节目普遍受到人们的喜爱，通过这类节目，人们不仅能学到很多医药知识，而且还能够运用这些医药知识来处理日常生活中简单的健康问题。维吾尔医药作为传统中医药的一部分，不仅疗效显著，而且其治疗方法简单独特。本文通过收集整理近年来国内播出的医药类电视节目，通过分析其特点，找出维吾尔医药电视节目存在的问题，并针对其问题提出解决对策及建议。

维吾尔医药；电视节目；传播

养生文化是当下时代发展起来的又一热门话题，为了满足大众的需求，很多媒体都推出了以健康为主题的电视栏目。随着大量中医药电视栏目的兴起，并取得了一定的发展成果，维吾尔医药也开始进军电视媒体。但是目前由于各种原因，维吾尔医药电视节目仍然处于一种盲目发展的状态，其传播效果也并不理想。为了提高维吾尔医药的传播效果，就必须从传播内容、方法、策略方面进行改进和规范，这样才能使维吾尔医药电视节目走上健康的发展道路。

一、发展维吾尔医药电视节目的意义

（一）可以有效传播维吾尔医药的健康理念

电视在我国已经成为最普遍、最广泛和最受群众喜爱的一种信息传播方式，它集图像、文字、声音、色彩、动画于一体，形象、鲜活、直观地向观众传播各种信息，这在向缺乏一定专业知识基础的公众传播医药知识方面发挥了重要作用。维吾尔医药是我国传统医药中宝贵的财富，不仅疗效显著，而且治疗方法简单且毒副作用极小，其“不治已病治未病”的健康观念更是深得人心。因此，充分利用电视节目的优势，将抽象的维吾尔医药知识转化为形象具体的操作方法，以此来开展维吾尔医药知识的科普工作，不仅顺应了时代的发展，更是满足了广大劳动人民的需求。

（二）丰富了电视节目的内容

随着人们对健康问题的广泛关注和重视，一批以健康为主题的电视栏目逐渐兴起并取得了较好的收视率。这类节目通过简单地介绍医药保健常识，向广大观众传播健康理念，并介绍简单的操作方法供观众处理日常生活中小的健康问题，深受观众朋友的喜爱。以健康为主题的电视节目不仅丰富了电视节目的内容，使得电视节目呈现出百花齐放的状态、多姿多彩的形式，还促进了电视媒体技术、文化、机制的发展。同时，也为很多对医药知识有需求的观众提供了服务，从根本上帮助大众了解和掌握常见疾病的预防和治疗方法等知识，提高了人们的保健意识和健康素养，另外也很好地传播了祖国的医药文化。

二、维吾尔医药电视节目存在的问题

（一）播出平台少，观众群体受限大

维吾尔医药是新疆土生土长的民族医药，由于新疆地处祖国偏远地区，交通和通信都比较落后，导致维吾尔医药在学术上和内地交流较少。虽然近年来医药类的电视节目层出不穷，但是全国各地基本都能收看到的、免费的维吾尔医药电视节目基本上不存在。所有有关维吾尔医药类的电视节目大多都是在新疆地方频道上播出，其使用的语言也基本都是维吾尔语。这就意味着别的省份的人很少有机会了解维吾尔医药，而且对于疆内不懂维吾尔语的人来说，这类节目是没办法收看的。从这一点来看，维吾尔医药电视栏目面向的观众群体非常有限，失去了其创办的意义。不仅如此，这些地方频道的信号极其不稳定，特别是一些老少边穷地区，那些更容易接受维吾尔医药知识和喜欢维吾尔医药的农村人群难以看到这些节目。这种不充分的传播不仅导致了资源的大量浪费，而且作为祖国传统医药中宝贵的一部分，也很不利于它的传承与发展。

（二）节目品种单一，且缺乏趣味性

维吾尔医药电视节目相对于中医类电视节目来说，其起步较晚，最初只是通过广告的形式来对药品进行宣传。随着中医类养生栏目的陆续推出，并且取得了较高的收视率之后，维吾尔医药也开始效仿中医类电视节目，不管节目质量好坏，节目传播信息正确与否，在短时间内也推出了自己的养生节目。但是这些节目通常都是主持人以及邀请嘉宾端正地坐在主播台前为广大观众传授有关健康方面的知识，整场节目不仅使用了过多的专业术语，导致节目缺乏趣味性，而且节目形式非常单一，在内容上也缺乏创新，完全没有体现出维吾尔医药的特色。单调枯燥的内容很难调动起观众的积极性，没有达到传播健康医疗知识的目的。

（三）节目商业气息太重，失去了原真性

近几年，由于医药类电视节目受到了观众的普遍欢迎，所以各个地方频道纷纷推出了健康养生类节目，这些节目通常都邀请了医院某方面的专家，虽然讲解的内容和形式各不相同，但通常在节目的最后一个环节这些专家都会拿着一个小药瓶向观众推荐药品。由于整场节目都有专家坐镇，所以有不少观众尤其是中老年患者都对专家推荐的药品深信不疑。有的甚至过分夸大了某种药品的疗效，造成了用药隐患，不仅打乱了药品市场的秩序，更严重的会延误病人的最佳治疗时期，给病患带来生命威胁。这类节目本来是向观众传播医药文化，提高国民的健康素养，最后却都变成了变相的医疗广告，严重违背了节目的初衷。这不仅给广大观众带来了负面影响，也使得观众对这类节目产生了反感心理，影响了电视媒体的健康发展。

三、对策及建议

（一）增加播出平台，扩大观众群体范围

维吾尔医药是维吾尔祖先智慧的结晶，更是祖国传统医药的重要组成部分，其优秀的医药文化知识应被广泛地传播出去，而不应该仅仅局限于疆内。维吾尔医药类电视节目要跳出地方频道的束缚，逐渐走上卫视频道甚至央视频道，增加维吾尔医药电视节目的播出平台。除此之外，节目语言也应该使用最为广泛的汉语，这样不仅能让各个省市的人了解维吾尔医药文化，同时也能让维吾尔医药显著的疗效为各个民族的健康服务，使人们在日常生活中运用简单的医药小知识来帮助自己解决一些小的健康问题。这样不仅能增加维吾尔医药的宣传力度，同时也能促进中医药和民族医药的共同进步和繁荣发展。

（二）注重内容的选择和节目形式的多样化

从以往播出的健康养生节目中可以看出，这类栏目的话题基本上都是围绕各类疾病的预防和治疗，在形式上也基本采用主持人和嘉宾交流谈话的形式，这种千篇一律的固定模式使节目显得枯燥乏味，无法调动观众的积极性，也很难吸引大众的眼球，所以虽然这类节目很多，但是真正观看的观众却很少。中国的医药知识涉及的范围极其广泛，除了防病、治病以外还有保健、美容、养生等方面的内容。因此在节目内容上，健康养生节目要力求接近大众，不仅要有防病、治病的内容，还应该涉及大家关注的减肥方法、医疗小常识、健康食谱等。在节目形式方面也应该打破现有的既定模式，可以通过游戏、实验、有奖竞答的方式向观众传播各种医药小知识。这种内容和形式的多样化不仅创造了一种轻松愉快的氛围，拉近了节目与观众的距离，而且还有效地传播了医药文化。

（三）建立健全养生节目的相关审核制度

健康类电视节目涉及医药知识的方方面面，关系到广大群众的生命健康安全，因此对节目的审查仅仅依靠媒体自身是不够的。为了保证这类节目的质量和真实性，相关部门应该针对这类节目出台一些规章制度，对此类健康节目因为审查不严，使得观众接受了不科学的养生观点致其身体严重损伤的现象，媒体机构要承担相应的责任。在节目的审查环节上，被聘请的嘉宾必须具备医药类的专业背景，除此之外还要邀请医药方面的专家进行专业把关，保证养生类节目的健康发展。

四、结语

健康类电视节目是传播事业和电视事业的一部分，规范健康类电视节目不仅是促进媒体事业健康发展的必然选择，更是对广大观众的生命健康负责。尤其是在当今节目内容和形式多样化的态势下，健康养生节目的科学性至关重要。而这需要社会各界人士的共同努力，不管是栏目制作方还是媒体审查方都要本着对人民群众健康负责的态度，严把质量关，同时还离不开政府部门的有效监管。只有这样才能保证健康类电视节目的广阔市场和发展前景，使得其成为传播中国优秀传统文化的有效途径。

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1674-8883（2016）17-0023-02

本论文为教育部人文社会科学研究项目：新疆中原华夏文化资源的数字化研究与传承（项目编号：13XJJA770001）

张晓琴（1989—），女，四川乐山人，塔里木大学经济与管理学院研究生在读。廖肇羽（1974—），男，湖南郴州人，硕士，塔里木大学西域文化研究院院长、教授，研究方向：西域历史文化，宗教理解，文化传播和旅游开发。