卷首语 明星效应还是明星“噩运”

明星发展副业，开店、开公司投资创业已经成为一种潮流。李宁有“李宁”休闲运动服、任泉有“蜀地传说”、林丹有“LINDan”内裤等，借助明星效应，能够对企业的发展起到良好的宣传作用，从而为企业带来一定的经济效益。同样，作为明星企业，明星的形象直接影响企业的形象，一旦明星出现负面新闻，则直接影响企业的运营发展。

以林丹为例，其拥有19个世界冠军头衔，两度加冕奥运会男单冠军则是史无前例，更是世界羽毛球界的佼佼者。其从体坛过渡到商场，创建了自己的“LINDan”内裤，并定位高端内裤路线，成功瞄准了年轻时尚人群的市场定位，每件的价位高达188元以上，并以自己作为模特为自己的品牌代言，在业界被称为“中国的贝克汉姆”。由此一看，林丹前途一片光明。但是一则“林丹出轨”的新闻，直接将林丹推到风口浪尖，导致其形象大跌，不管是其代言品牌还是其自创品牌均直接受到个人形象的影响，不禁令人扼腕叹息。

和企业形象一样，明星个人形象的商业价值也非常重要。据不完全调查，中国企业盲目追星每年所造成的损失保守估计可达10亿元以上。甚至在业界已经出现“明星代言有‘赌博’的意味，赌对了，品牌商收益很大；赌错了，可能满盘皆输”的评价。由此可见，明星形象在品牌建设上的重要影响力。明星形象极度贬损给企业带来的负面影响更是不可预估，如“文章出轨”事件让其好爸爸形象发生了戏剧性反转。对于邀请其代言的广告商来讲，如果继续履行合同，只能是“赔了夫人又折兵”。对于企业来讲，明星负面新闻直接对企业产生不良影响，同时明星的负面新闻对明星本人的公司的负面影响更是严重。在选择明星代言或是明星创业过程中，明星必须塑造良好的自身形象，到底是明星效应还是明星“噩运”，往往就在明星的一念之间，一朝失足，影响的不仅是自身形象，更是自身所具有的经济价值。明星身上一旦出现负面新闻，最后的结果只怕会是得不偿失。

邹善勇

2016年10月