新媒体冲击下传统报纸的生存

2016-03-01张得玲

新闻研究导刊 2016年7期

关键词：报纸受众传统

张得玲

（烟台日报社，山东烟台 264001）

新媒体冲击下传统报纸的生存

张得玲

（烟台日报社，山东烟台 264001）

随着新兴媒体的迅猛发展，报纸媒体面临巨大的压力和挑战。文章分析了新兴媒体的发展趋势以及新兴媒体信息更新快、信息时效强、信息容量大的特点，整合了报纸媒体的不足，概括了报纸媒体如何在新媒体迅猛发展的大潮中保持报纸精神品质和自身特色，促进报纸媒体的发展。

传统报纸媒体；真实性；新兴媒体；生存发展

一、新兴媒体的发展

新兴媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、触摸媒体等，相对于报刊、户外、广播、电视传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。［1］新兴媒体可通过网络连接发送文字、图片、声音、视频等形式的信息，电子邮件、手机信息、社区论坛、网络电台等形式丰富了传媒形态，这对于人们来说是不同的获取信息的体验。传统报纸媒体在新兴媒体的不断整合与发展中逐步显露出自身的不足。据最新数据显示，仅以互联网为例，中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民突破5亿。互联网普及率较2010年提升了4个百分点，中国手机网民规模达到了3.56亿。［2］种种数据表现出了互联网络兴起并发展至今的巨大影响力，同时也体现了新媒体的迅猛发展对报纸媒体产生了不可忽视的影响和挑战，然而二者间也并非是水火不容的竞争关系，更应看到其间的互动合作空间。

二、传统报纸媒体的生存现状

随着新媒体的出现，在当今社会，社会大众不仅仅是信息资源的接收者，更是传播者。人们可以在社交网站及论坛了解自己想要知道的新闻信息，同时也能发表自己的见解和看法，更能以链接、文本、图文、视频的形式将信息传播出去，这是传统报纸所不具备的，也极大地改变了传统媒体的表现方式，体现了新媒体的互动性。

传统报纸在中国发展历史里的作用是不可取代的，在没有广播、电视之前，报纸是社会大众获取新闻信息的重要途径。传统报纸在内容上具有明显的地域性特点，而社会大众通过互联网络即可及时了解到世界各地的讯息，这体现了新媒体的信息容量是非常巨大的，同时也是报纸传媒所无法比拟的。随着手机用户突破5亿，网络信息浏览量不断增加，而报纸面临发行量下降、读者流失的压力。目前，传统报纸受众中的年轻群体正在逐渐流失，尤其是35岁以下的年轻读者大部分都转向新媒体，老年读者则有所增加。［3］中国中央电视台CTR2006年上半年公布的一项读者数据显示，2005年报纸的日到达率降低为68.9%，比2004年下降了0.2%，2005年受众读报的时间在减少，受众平均每天读报时间为40分钟，比2004年减少了3分钟，而受众接触互联网时间为48分钟，这不是简单的数据下降，而是新媒体争夺了报纸的部分眼球。［4］

三、新媒体冲击下传统报纸的生存

（一）整合报纸媒体资源和新媒体的结合

受众基础是媒体发展最重要的因素，没有受众，媒体就没有发展的可能。今天的互联网已经发展成一个联通全球6.94亿用户的动态网络，目前还在以每月15%的速度迅猛扩展。任何信息一旦进入互联网，几乎就可以同时被世界各地的网民看到，从这个意义上说，互联网是唯一全球性的媒体，一家新闻网站能够让全世界的网民成为自己的受众，也能使远在万里之外的竞争对手轻而易举地争夺你身边的受众。［5］这就体现了互联网新媒体的信息广度和深度，群众基础的坚实和不可动摇，这符合了传统媒体发展的要素，也从中可以看到报纸媒体与新媒体的资源合作是具有非常广阔的发展空间的。

（二）贯彻真实性和权威性的原则

在中国传媒发展的现代社会，各类网络新闻消息层出不穷，而信息的来源和真实性也受到了广大人民群众的质疑，网络等各类新媒体信息资源容易受到干扰因素而导致网络世界信息混乱。而报纸需要认真落实真实性原则，从而树立报纸媒体的权威性。2003年9月17日，中国社会科学院发布了一项关于中国12所城市互联网使用状况及影响的调查，调查表明，中国网民最信任的是国内电视新闻，其次是国内广播和报纸新闻，而信任度最低的则是网络新闻。我们可以由这项调查发现报纸媒体的权威性质是略胜于网络新媒体的。

（三）坚持合作发展、自我发展

新媒体时代的发展是不可阻挡的，传统报纸媒体需要跟上时代大潮，顺应时代发展，通过与新媒体的合作打开报纸电子版、数字版、网络版的新篇章。手机是现代人获取轻便信息的重要资源载体，手机网民已经突破了5亿大关，展现了手机阅读受众的强大资源。传统报纸媒体需要促进与新兴媒体的发展，开辟广大手机受众基础，以促进报纸电子网络浏览量的增加。而报纸内容是吸引和保持受众基础的灵魂，没有内容，就没有读者。其一，报纸内容需要强化自身内容限定，从海量信息中提取出有价值的消息，以思想征服读者，以社会正能量吸引读者。其二，加强深度报道和综合服务，对于网络信息杂乱无章的现象，报纸媒体需要从中全身而退，不能盲目随大流，要坚持报纸的品质精神。通过综合服务，加强与读者的交流，改善自身的不足。