王 晶

（焦作日报社，河南 焦作 454002）

关于报纸采编考评与新闻审读的比较分析

王 晶

（焦作日报社，河南 焦作 454002）

随着媒体行业发展的日新月异，新兴媒体正在逐步吞噬传统媒体的市场占有率，作为传统媒体元老之一的报纸也在市场压力下不断寻求新的发展机遇。而影响报纸销售情况的主要因素之一，则是采编所提交的新闻质量。对采编提交稿件质量的审核，以及激励采编不断发掘有价值的新闻内容和提高稿件的编辑水平等，仅通过新闻审读还远远不够。因此，各大报社开始注重对报纸采编进行考评，通过科学合理的考评手段，来提高新闻稿件质量。本文通过参考大量相关文献以及结合报纸行业的实际工作情况，对报纸采编的考评和新闻审读工作进行了详细分析，并结合分析内容，对两者进行了一个对比，以期对报纸行业的相关工作起到一定的指导性作用。

报纸；采编；考评；审读；比较

一、报纸采编考评内容分析

（一）考评报纸总体效果

评价报纸总体效果，目的是对当天报纸质量做出基本结论，掌握报纸的运行状态和发展走向。［1］将报纸的总体效果作为采编考评内容之一，既能将报纸的总体利益与采编的个人利益紧密地联系起来，又能准确地为采编指明新闻采集的方向。对报纸总体效果的考评主要集中在以下三个方面：第一，比较同类型报社发布的同主题内容的优劣，客观评价出哪家报社发布的信息最新、内容最全、观点最佳。第二，对比统计同类型报社发布的独家新闻的多少，并统计和分析出各报社独家新闻的亮点和轰动程度。第三，分析同类型报社出版的报纸所包含的信息容量的大小，如报纸内容是否涵盖了教育、文化、政治、经济、社会、民生等多个领域。依据这些对比内容，将各家报社所出版的报纸进行定性评估，定期对这些报纸进行综合排名，指导报社报纸经营方向及采编对新闻的采集方向。

（二）考评报纸版面质量

对报纸版面质量的考评是对采编采集和编辑新闻基本能力的考评，有利于清晰明了地辨别出采编实际工作能力的大小，可以有效地激励具有优秀工作能力的采编脱颖而出，激发采编的工作积极性。对版面质量的考评方向和重点主要基于以下三个方面：第一，考评采编选择和配置稿件的能力，报纸要有好的销售量，必须每天能为读者呈现大量吸引眼球的新闻亮点，并给这些亮点新闻配置一个好的版面，做到编辑内容轻重分明、布局合理。第二，考评采编对新闻内容的形象包装能力，新闻要瞬间抓住读者视线，必须采用标题制作、图片搭配、核心提示、新闻解读等方法，提升新闻的外在形象，增加新闻的“附加值”。第三，考评采编的语言表达能力，对于一份严肃的报纸而言，规范严谨的语言表达是其最基本的要求。报纸即使刊登的是一条好新闻，也会因一个病句或一个错字，而让读者大败胃口。因此，采编必须精心修改每篇稿件，做到叙述事实准确、遣词造句恰当、逻辑合理、层次清晰、无语法等错误。［2］

（三）考评报纸稿件质量

考评采编所提交的稿件质量，主要是为了考查采编的新闻发掘、现场采访和写作能力。对报纸稿件质量的考评主要体现在以下三个方面：第一，所提交的稿件题材内容。读者看报，首先是看报纸题材是否精彩，所以评价采编稿件时，必须顺应读者要求，考查采编提交的新闻题材是否具有新奇性、重大性、思想性、政策性、知识性或实用性等。［3］第二，新闻的角度选择情况。报纸能否长期吸引读者，确保读者的阅读兴趣不减，必须用不落俗套和具有思想性的角度来分析新闻内容，为读者提供新颖且有思想深度和启发智慧的新闻内容。第三，新闻内容的文字表达情况。新闻写作看似是一件较为容易的事情，但要将新闻内容编辑得详略得当、脉络清晰、通俗易懂、言之有物、逻辑严谨、客观真实却并非易事。这不仅要求采编要具有优秀的文字表达能力，还要求采编具有严谨的逻辑思维和辩证思维。

二、新闻审读工作概述

新闻审读工作的主要目的是为了确保报纸内容合法合规，报纸报道中的倾向性问题，符合党的方针、政策。对新闻的审读主要集中在对新闻版面的审核、出版规范的审核以及对报纸所发布的广告内容的审核等。

（一）审读版面内容

对新闻版面内容的审读，主要是查看其是否符合党的基本纲领、基本理论、基本路线、基本要求；是否遵守党和国家的方针政策，坚持为人民服务、为社会主义服务的出版方向和舆论导向；是否含有国家规定的禁载内容；是否坚持正面宣传为主，团结、稳定、鼓劲的方针；是否注重品位格调；是否含有低俗化内容；是否含有群众喜闻乐见的新闻内容；报纸的典型宣传是否得到了群众的认同和拥护；舆论监督是否达到了改进工作的目的；新闻的热点引导是否是以正确导向在维护社会稳定等。［4］

（二）审读出版规范

对报纸出版规范的审读主要集中在审核报纸是否遵守行业的法律法规；是否按照国家对出版物的有关规定进行执行；报纸所发布的内容是否在出版业务范围之内；报社是否存在出售、出租及以其他形式转让出版单位的名称、刊号、版面等买卖刊号的情况；对重大选题是否备案；［4］所发布的报纸是否按照规定包含了所有完整的出版信息；刊物是否是按期出版；是否按规定及时缴送样报、样刊等。

（三）审读报纸所发布的广告内容

审读报纸所发布的广告内容主要是审核报纸是否有违规发布虚假、宣传迷信、格调低下、损害群众利益的禁载广告；所发布的广告内容是否真实可信、用语是否规范；是否存在用“人物传记”、“报告文学”、“科普宣传”等标题进行广告宣传的情况；是否在新闻报道中详细写明某企业、某事业单位等的联系方式，以新闻报道的形式为企业或事业单位进行广告宣传；是否按规定刊登公益性广告等。［5］

三、报纸采编考评与新闻审读异同点分析

（一）报纸采编考评与新闻审读相同点分析

两者均对报纸内容的政治标准进行审核，确保所要发布的内容符合国家法律法规、符合党的基本路线、基本方针政策、基本纲领和基本要求；均对报纸的出版规范进行审核，确保报纸按照期刊、报纸出版行政法规和规章制度要求进行发表。两者均属于内部监督性质，审核信息一般不对外公开。

（二）报纸采编考评与新闻审读不同点分析

1.两者目标侧重点不同。新闻审读主要是站在宏观的角度审核所要发布的新闻内容，对新闻内容的监督和把控主要体现在对其舆论导向的引导情况，具体内容的政策倾向，内容中是否含有违反相关规定的信息等。而对报纸采编的考评则会更加细致地考查采编所提交稿件的内容新颖程度、思想深度、角度把握情况、文字表达情况，以及是否存在逻辑错误、句子语法错误和错字现象等，同时还会考评采编对新闻的发掘能力、对新闻的形象包装能力以及新闻的阅读量等。两者之间，前者考察的内容属宏观，后者考察的内容更倾向于微观，两者所考察的目的也有所不同，前者是为了监督新闻的舆论性，后者则是为了提高报纸的销售量，提高企业绩效。

2.两者工作深度不同。新闻审读更多的是对报纸的整体情况进行审核与评价，一般不针对具体的每一篇稿件。审核内容相比采编考评内容而言较少。［6］采编考评内容则细致繁杂，审核内容也较深入，工作量较繁重，对审核评价人员的专业要求也相对较高。

四、结语

报纸采编考评的内容主要趋向于微观，新闻审读内容趋向于宏观，二者虽有部分相同之处，但考评的内容和目的侧重点不同。报纸采编考评更多的是考查每一份稿件的质量，而新闻审读则是考查将出版的报纸整体质量。前者考评的目的是保障报纸的质量和销售量以及激励采编的工作积极性，后者考评的目的是保障新闻、出版行业的规范与洁净，确保社会舆论的正确性。

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1674-8883（2016）07-0327-01

王晶（1983—），女，河南焦作人，本科，初级助理记者，研究方向：新闻。