陈 琳

（河南大学 新闻与传播学院，河南 开封 475300）

浅析自媒体时代的广播人该何去何从

陈 琳

（河南大学 新闻与传播学院，河南 开封 475300）

随着手机成为第五媒体，自媒体时代到来。在这个时代，该如何让作为传统媒体的广播在新时代屹立不倒、绽放新姿？笔者认为，作为广播人，首先就要转变思想、打破固化思维，以更开放的观念、更开阔的视野、更包容的心态吐故纳新，为广播事业注入新活力。

自媒体；广播人；创新

随着互联网时代的到来、手机的普及和智能化，手机逐渐成为继报刊、广播、电视、网络之后的第五媒体。互联网的平等性和开放性，给了更多人表达的渠道和施展个人魅力的空间。不夸张地说，如果你有一副好嗓音，一段美妙或新奇的录音或许就能让你走红网络；如果你有一手好文笔，或许一封辞职信就能让你家喻户晓……这是一个个性张扬的时代，也是一个开放包容的时代，因为这就是自媒体时代。

自媒体是相对传统媒体的表述，即具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作架构的个人网络行为。在这种平等、公开、自由的互联网环境下，传统媒体受到自媒体的严重冲击和挑战，特别是报刊、广播首当其冲。在新形势下，广播人该何去何从？广播如何与新时代成功接轨？下面，笔者将从广播主持人转型、广播节目策划、广播运营策略三方面进行论述。

一、广播主持人要具有个性化、多元化

高尔基曾经在批评文学创作时说：“重要的不在于你说什么，而是你如何去说。”这句话同样适用于我们广播事业。广播类节目的传输渠道是声音，广播类节目是否能给听众留下深刻印象首先取决于广播主持人。主持人的独特个性、声音特色、主持特色直接决定了收听率。

在互联网发展的大背景下，优秀的广播节目更需要有个性的广播主持人具有独特的声音特色、表达方式及鲜明立场。听众会因为一个声音锁定一个节目，继而成为广播节目的忠诚粉丝。

首先，要培养专业的写作能力。长期以来，广播主持人培养往往只在乎口语表达能力的培养，却忽略了广播节目主持的前提条件，是要有规范的口语表达。因此这就要求广播主持人不仅要有动听的声音、会说、能说，更要会写。主持人自己写出的稿件不仅能在表达上更自然流畅，还能培养其个性化思维，在需要应急应变的工作中更得心应手。

其次，要锻炼广播主持人分析和概括的逻辑能力。声音传播不如视频、报纸类传播具有可视性和直观性，因此广播类节目更要求语言的简洁性。字字珠玑、句句精辟才能让稍纵即逝的广播类节目保持新鲜感和吸引力。这就要求锻炼广播主持人的强大的分析和概括能力，这样才能简明扼要地把听众的需求表达出来并进行解答。

第三，要鼓励主持人不断参加专业领域的培训和考证，成长为“百事通”、多元化的主持人。要入行就得先懂行，要主持一档高品质、专业性强的节目，主持人就要有过硬的专业水准。人无完人，这就需要主播们秉承终身学习的态度，提高自己专业素养。

前中央人民广播电台优秀播音员青音就是广播主持界的典范，青音不仅有良好的声音、过硬的专业水平，同时她也是一名优秀的心理治疗师。青音主持的《星星夜谈》节目，曾打开了无数都市青年男女的心扉。因为专业、知性，青音的节目屡创收听高峰。2014年，青音首创音视频节目《听青音》，成功开启传统广播节目主持人新媒体化传播的新模式。

二、广播节目的创新之路

（一）广播节目要更具互动性和参与性

互动性和参与性是互联网时代的主要特征，自媒体时代，广播节目要创新就更要打破以往“我说你听”的传播方式，更多地鼓励听众“你说我听”、“你问我答”的沟通交流模式。

河南交通广播在这方面做了很好的表率。随着生活水平的提高，车辆普及度越来越高，在为人们出行带来方便的同时，也造成了一定的交通压力，河南交通广播就充分利用微博、微信等平台，让听众参与其中，积极发动广大车友对各个时间段、各个路段进行实况播报，车友变记者，参与多了、互动多了，收听率就更高了。

（二）打造“私人定制”的广播节目

笔者认为，“广播定制”是一种个性化、专属化、“一对一”式的高品质服务。在自媒体时代，手机作为移动媒体，为广播提供了更多有效平台，比如说利用微信、微博做“推送式”广播。

现在是大数据时代，根据听众收听喜好的数据，向同一类用户推送他们感兴趣的信息和内容。“推送式”广播主要包括新闻、休闲娱乐、商家优惠等各种类型产品。通过用户数据库对用户进行分析，精准打造专项节目，在听众中推广并吸引他们订阅。

三、广播经营策略：完善内容与建设平台共举

在业界，“内容为王”还是“渠道为王”一直是个被争辩的话题。笔者认为，内容和渠道是内外因的关系，没有高质量的节目内容，再广阔的渠道，发展也是空中楼阁、一时之快。当然，酒香也怕巷子深，传播渠道的正确选择更有利于好的节目内容的推广，只有内容和渠道双管齐下，才能让优秀的广播节目在这个自媒体时代脱颖而出。

仍以青音为例，青音自2015年离开中央人民广播电台后，充分利用网络平台，目前其主创的视听节目《听青音》获得极高的点击率，而在微博上，青音粉丝量已高达190万，成为微博达人。《听青音》是我国第一档心理脱口秀视频节目，它从心理学的角度解读生活中的情感问题、社会现象、热点话题等。青音娓娓道来，用专业的视角、用“轻心理”的方式观察社会现象、解决情感难题，为困守在五味杂陈的生活中的男男女女打开一扇心灵之窗。不仅有受人欢迎的节目内容为支撑，青音节目的传播渠道也很广泛，以互联网为平台，以手机为媒，让节目传遍千家万户。

四、结语

互联网时代的到来、自媒体出现的冲击，让传统媒体岌岌可危，但自媒体是把双刃剑，有挑战就有机遇，特别是广播，在与自媒体融合方面有着天然优势。广播人要不拘一格，以过硬的专业技术能力，融合互联网思维，开发创新更多内容丰富、形式多样的优秀节目作品，通过融合、创新谋求立足、发展，积极发挥广播的互动性和参与性，发展“定制广播”，创优质节目。广播人只有众志成城，才能重建广播核心竞争力。

［1］ 姚宝山，杨晶.“互动式”广播节目的“抢滩”效应——关于广播节目未来走向的思考［J］.中国广播电视学刊，2001（11）：33-34.

［2］ 李玥，柴焱.移动互联时代广播应用创新的方向选择［J］.中国记者，2012（5）：112-113.

G222.2

A

1674-8883（2016）07-0336-01

陈琳（1987—），女，河南大学新闻与传播学院广播电视专业2014级硕士研究生。