魏 玉

（长安区广播电视中心，陕西 西安 710100）

全媒体环境下媒体融合带来的启示与思考

魏 玉

（长安区广播电视中心，陕西 西安 710100）

随着网络、数字技术的不断发展和进步，新媒体不断出现，而新媒体与旧媒体之间也在不断地融合。这种发展的趋势是一种不断进步的趋势，是一种进步发展的必然方向。在全媒体环境下的媒体融合对媒体发展起着推动作用，但是媒体融合也存在着一定的消极作用。因此，本文浅谈在全媒体环境下媒体融合的积极作用与消极作用，并简要阐述在当今机会与挑战并存的环境下对于媒体发展的思考。

全媒体环境；媒体融合；启示与思考

一、引言

随着时代的发展，媒体技术也迅速发展，而传媒技术处在了大发展、大变革的时代，电子书、数字电视、数字报纸等一系列的新的传媒形式涌现，已经成为当今人们生活中的一部分。这种新媒体的传播都是在旧媒体的基础上发展的，如数字电视是以传统电视媒体为载体，运用新兴数字技术而形成的新媒体。各个媒体之间相互的融合与渗透已经成为一种媒体发展的大趋势。在这种经济与科技大繁荣、大发展的时代，中国媒体也要紧跟时代步伐，媒体融合必将成为未来发展的一种大趋势，因此我们不能墨守成规，对于媒体融合的思考必不可少。

二、媒体融合的形式

（一）媒体形态的融合形式

在网络技术和传播技术十分发达的基础上，产生了媒体的融合，这种融合形态是融合传统媒体的一种或是多种功能的新的传播媒体。例如，我们现在不可或缺的智能手机，是由传统的手机发展融合上网、拍照、游戏等多种技术而产生的，是成功媒体形态的融合产品。

（二）传播手段的融合形式

传播手段的融合，指的是我们在同一平台上把不同类型的传媒融合在一起，从而达到资源信息的共享，进一步扩大信息的交流与传播，一般是一些大型的传媒公司将自己旗下不同类别的媒体构建在同一平台上。例如，我国山东烟台日报传媒集团就是非常典型而成功的利用传播手段的媒体融合。

（三）组织融合的形式

我们所说的组织融合指的是依靠我国的行政力量把众多的独立媒体整合到一起所形成的一个共同体。我国最早以组织形式融合的集团是报业集团。1966年，广州日报集团的成立就是组织形式融合的典型案例。

（四）资本融合的形式

资本融合的形式主要包括两种类型，一种是资本雄厚的传媒集团，通过资本运作的形式并购其他的传媒公司，从而达到传媒融合；另一种形式的资本融合是指两个不同的公司直接以资本融合的形式合并。各个媒体之间通过资本运作融合的案例在西方发达国家是经常存在的，通过对世界前十大传媒集团发展历史的研究我们就可以很清晰地看到一部完整的并购史，而传媒业从单一的传播模式转变为广播、影视、娱乐、出版等多个领域、多种手段的多元化传播模式。

三、媒体融合的启示与思考

在全媒体环境下，媒体融合的影响是巨大的。媒体融合激发了传统媒体的活力，提高了节目传播能力，拉近了和观众之间的距离。媒体融合带给我们很多的启示与思考。

在全面媒体环境下，媒体的融合发展已经成为媒体发展的必然趋势，但是依旧存在着很多问题需要我们不断地思考与解决。例如，采用新媒体进行管理，而我们依旧采用传统媒体的管理模式。对于新媒体来说，传统媒体严格的监管模式极大地限制了其快速应变和高互动性的能力。而新媒体在运作过程中所产生昂贵的费用也是传统媒体承担不起的。二者如今处在了相互融合、相互影响又相互制约的阶段，而新媒体与传统媒体之间的矛盾是迟早要解决的，也是我们必须要思考解决的。转变思维模式是解决问题的关键。

媒体融合所产生的新媒体是一种新的传播媒介，新媒体是数字技术的一种终端显示，电脑、手机、阅读器是其信息内容承载的信息终端。媒体融合产生的是一种新的传播方式，而传统媒体与新媒体相比，新媒体所获得的信息量巨大，传统媒体所获得的就是沧海一粟，数据的二次开发和整合才是它的优势所在。因此我们要创新管理模式，不能用传统的管理模式，传统的管理模式只会束缚和制约新媒体的融合发展。

总结思考当今传媒发展，我们可以看到一些商业网站没有一线的采访权利，也并没有传统媒体在资源上的支持，但是却在当今激烈的竞争中取得了令人瞩目的好成绩，这值得我们深思。在近20年的发展中，网络传媒比传统媒体展现出更强的灵活性，并且在有限的投资下取得了巨大的商业经济价值，充分地展示了新媒体独特的优势所在。近年来新媒体蓬勃发展，而当今新媒体的发展大部分是和网站媒体的发展模式形同的，即把由媒体融合所产生的新媒体当作一个独立的个体去对待，尊重新媒体的特性，使其独立发展。但是如何将新媒体看作一个独立的个体，脱离传统媒体的局限还有待我们思考和研究。

在世界范围内，这个问题都是需要媒体人不断探索和解决的问题。例如，纽约时报就决定进行一次产业的革新，计划把传统媒体报纸在网络上发布的最新消息的采集团队整合在一起统一管理，要求在传统媒体和融合新媒体上统一发布最新消息，实现信息资源的共享。但是这次变革是失败的，这个计划在实施的时候遇到很多问题，于是决策者放弃了这次计划，将报纸和网络完全分离开来，独立发展，两年后由亏损转为盈利，因此我们要正确对待传统媒体与融合新媒体的关系。

四、结语

近年来，媒体融合逐渐发展到了关键的阶段。随着社会主义市场经济的建立，我国一大批的媒体单位由传统的事业单位转变为企业单位，媒体单位也逐渐融入了市场经济竞争的大潮中，但是在当今激烈的市场竞争中，媒体企业发展并不是仅仅依靠媒体融合就能够解决的，还需要我们进一步的思考，而媒体的融合也是媒体发展的长远大计。媒体融合并不是一种固有的模式，还需要我们在时代的发展中不断思考与变革，去适应时代的发展。媒体融合是当今媒体发展的大趋势，是媒体发展必由之路，因此我们要冷静地思考，理智地发展，不断克服媒体融合过程中的困难。

［1］ 王利辉.全媒体环境下媒体融合的启示［J］.西部广播电视，2015（1）：36-37.

［2］ 赖小惠.从全媒体到媒体融合的思考［J］.品牌，2014（8）：67.

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1674-8883（2016）07-0329-01