张六月

（西南交通大学，四川 成都 611756）

微博的城市传播研究：一个文本挖掘的路径

张六月

（西南交通大学，四川 成都 611756）

本文主要针对都江堰微博——“给力都江堰”展开研究，将重点集中于“都江堰”为关键词的文本分析。我们发现文本的主要议题为旅游推广，且多从文化历史、节会报道来进行，这两种推广方式可有效挖掘“都江堰”的文化资源、历史遗产资源，保存代际沟通方式，对推动城市的旅游发展具有重要的意义。

微博；城市传播；文本挖掘

一、城市传播中的重要因素

媒介的城市传播功能。“城市和传播是两个不可分割的概念，城市主体利用传播活动，借助传播手段以及内容生产对城市的文化特色、价值观念、城市形象等进行宣传，人们便可通过多种信息渠道知晓这座城市的前世与今生。”［1］而今大众媒介承担着城市传播的主要任务，随着信息时代的推进，一些新媒体手段如手机、互联网、微博等也加入进来，将对城市生产、城市发展、城市生活等各个方面产生巨大的影响。微博“给力都江堰”是都江堰市委宣传部直属宣传部门，主要负责城市的对外宣传，尤其是城市旅游的传播工作。

旅游是城市传播的重点。“旅游活动的开展为大量不同文化的汇聚提供契机，这些文化具有异质特征，由于沟通行为而使人和人、人与自然之间交换这些异质的信息，实现直接地互动。从这样的角度来看待旅游活动，它可被认为是城市传播的有效途径之一。当下我国很多城市为了推动经济的发展，促进城市建设，将旅游作为城市构建品牌形象，城市对外推广的重要渠道，尤其注重城市旅游文化的打造。”［2］都江堰是一个旅行型城市，旅游对城市的发展举足轻重，因而新媒体“给力都江堰”应将都江堰旅游宣传作为重中之重。

二、关键词“都江堰”的文本挖掘

（一）高频词分析

1.高频词

高频词的分析可以让我们清楚媒介报道对象的具体报道语境是什么，并总结这些报道话题的传播情况，获得的一般性结论为以后科学设置话题语境提供参考。

本节主要以“都江堰”为关键词对“给力都江堰”微博内容进行筛选，根据词频统计，发现景区、旅游、活动、文化、四川、中国、早安、环境、熊猫为高频词。

2.核心词上下文语境

针对研究对象，首先要做的是词频的分析，目的是弄清“都江堰”这一关键词的上下关联词情况，这比对整个文本对象进行研究更为精准。词频统计的基本原理：从形式上看，词是稳定的字的组合，因此在上下文中，相邻的字同时出现的次数越多，就越有可能构成一个词。因此，字与字相邻共现的频率或概率能够较好地反映成词的可信度。

核心词上下文高频词及词频如下（TOP50）：

成都（964）景区（755）青城山（627）旅游（605）活动（443）文化（433）四川（418）中国（417）环境（398）熊猫（386）发布（384）城市（382）质量（358）我们（341）我市（333）天气（291）世界（291）生活（282）虹口（273）国际（272）银杏（260）都市（248）工作（242）幸福（237）古堰（222）放水（219）大家（211）举行（210）行动（209）进行（207）空气（206）链接（206）微博（203）今天（202）发展（198）网页（193）可以（191）近日（190）建设（186）古城（185）这里（184）交通（184）新闻（182）美丽（182）中心（180）就是（176）自己（174）开始（173）管理（172）游客（168）

由图2～3可知，通过MATLAB仿真软件可以快速画出图形，让学生直观对比图形的形状和规律，快速理解阻尼比和自然角频率值对二阶系统的影响。ζ=0时，等幅振荡；0<ζ> <1时，衰减震荡；ζ=1和ζ>1时，非周期趋于稳态，且ζ>1，调节时间较长。ωn越大，系统的响应速度加快。ζ

3.上下文高频词的分类

从表格分析来看，核心词上下文高频词，即核心词的上下文语境可以分为以下几类：（1）景区、青城山、旅游、活动、文化、熊猫、古堰、放水、古城等词语是“给力都江堰”微博对“都江堰”进行宣传推广的重要方面。（2）活动、发布、举行、链接、微博、网页等词表明“给力都江堰”微博对“都江堰”城市传播所使用的主要手段。一是活动、节会宣传；二是网络平台的城市传播，前者居于重要位置，网络平台开发稍显不足。（3）我们、幸福、大家、行动、可以、建设、美丽、自己、开始、管理代表了一种积极的情感态度。（4）地域性倾向明显的词依次为成都、四川、中国、国际、都市、中心等词，代表了“给力都江堰”在对“都江堰”进行城市传播时的地域性分类特征。

从上面的报道语境来看，“给力都江堰”对“都江堰”的城市传播主要内容为景区、青城山、旅游、活动、文化等方面；而报道类别既有活动、节会类型，也有网络平台开发，体现了微博对“都江堰”城市报道的多样化手段；且常以我们、幸福、美丽等积极词汇展开对“都江堰”的报道，这对树立良好的城市形象具有重要意义，且报道的视角具有全局、国际眼光，将有利于本市开拓城市发展视野，或对外宣传，或借鉴别人经验，或达成城市合作。

（二）微博样本的主题模型

这一部分主要是分析“给力都江堰”微博进行“都江堰”城市传播都以哪些主题类别展开，并对主题报道的核心词汇词频进行梳理，以观察主题表达都是从哪些方面进行的。只有细致分析主题报道类型，并把握主题上下文语境，才能清楚微博对“都江堰”的城市报道的特点及存在的问题。

主题模型就是通过深入挖掘文本中文字的相互关系，从而得出其中隐含主题的一种建模方法。主题是对文本的概括表达，它由一系列的词汇或短语组成。从另一种角度来描绘，主题就是词汇表上词语的条件概率分布。与主题关系密切的词语，它的条件概率就大，反之则越小。主题模型也就是针对主题及其表征词汇的概率统计。

由于本次数据没有做人工分类，所以不适合用有监督的学习方法，而是选择使用LDA对“都江堰”微博数据进行主题模型分析。LDA是一种非监督机器学习技术，它作为主题模型的算法之一，可以用来识别大规模文档集或语料库中潜藏的主题信息。

1.都江堰的城市传播主题归类

一是关于天气播报类，包括天气、气温、白天等核心词汇。二是关于旅游宣传类，包括重大节会赛事类宣传和旅游宣传类。其中重大节会赛事类宣传的核心词汇为活动、比赛、放水等。另外包含了一些地域性核心词汇，如成都、四川、全国、世界等。对于旅游文化的宣传，其核心词汇为都江堰、文化、熊猫、水利工程等。三是突发事件类，包含行动、都江堰、交通、暴雨、市民、小时、目前、突袭、雅安、地震等核心关键词。四是环境监测类，如都江堰、青城、景区、环境、虹口、发布、质量、微博、今日、pm等作为该主题的核心关键词。五是发展规划类，包含都江堰、生活、幸福、美丽、网页、人民、美食、享受、春天、成为等。六是社会民生类，幸福、美丽、享受则构成情感倾向性的核心词汇；社区、教育、群众是民生重要话题；工作、进行、开展、管理、宣传等词代表了行动举措类词汇。

2.以旅游为核心的“都江堰”城市传播

根据完成分组的核心词汇的特点，共可概括出六个主题大类，其中旅游宣传类和社会民生类占据最多的核心词汇，即是“给力都江堰”微博针对“都江堰”城市宣传的重点，天气播报类、突发事件类、环境监测类、发展规划类的报道在其次。鉴于都江堰作为旅游城市的背景，旅游的宣传应是重中之重，那么下面非常有必要对旅游宣传大主题及核心词汇进行一番研究。

旅游宣传大主题核心词及权重（TOP15）：

都江堰（0.1534）文化（0.0659）熊猫（0.0205）古城（0.0185）放水（0.0182）游客（0.0157）比赛（0.0126）自然（0.0123）清明（0.0109）世界（0.0097）公园（0.0093）水利工程（0.0087）免费（0.0080）公交（0.0074）美景（0.0072）

根据权重进行排列，“给力都江堰”微博对都江堰旅游宣传的重点又分为了几大类别：文化、古城是文化历史类宣传核心词；放水、比赛、清明、免费则作为节庆赛事类宣传核心词汇。美景、熊猫、自然、水利工程则代表了都江堰旅游宣传中关键概念的核心词汇。从权重数据排名来看，旅游宣传的重中之重为文化、熊猫、古城和放水等方面。

总体而言，“给力都江堰”微博对“都江堰”进行城市传播的主要议题为旅游推广，这基本符合“都江堰”的城市发展定位。然后再细分旅游推广的具体方面，多从文化历史、节会报道来进行。文化历史的推广，可有效挖掘“都江堰”这座城市的文化资源、历史遗产资源，对城市的传统文化如道教的弘扬，对传承历史遗产，保存代际沟通方式都是有益的。微博的节会宣传主要是将线下的传播方式转化为网络传播方式，以多样的传播形式来传播都江堰市的信息资源，增加了本市的曝光量，提高了传播效果。

［1］ 何苗.城市传播视野下的城市文本研究［D］.成都理工大学博士论文，2013.

［2］ 王安中，夏一波.城市传播方略［M］.北京：新华出版社，2008：135.

G206.2

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1674-8883（2016）07-0294-01