新闻APP研究

2016-03-01金涛

新闻研究导刊 2016年7期

关键词：都市报客户端报纸

金涛

（长江网，湖北武汉 430015）

新闻APP研究

金涛

（长江网，湖北武汉 430015）

网络媒体的出现曾经一度让传统纸质媒体发生了颠覆式的变化，而APP的出现又为传统纸质媒体带来了一次反转的契机。近年来，我国纸质媒体生存环境不断恶化，报纸发行量下降，报纸广告收入逐年降低，随之而来的是报纸市场占有率的下降。纸质媒体的存在价值遭到否定，目前多家纸媒已宣布停刊，更多的纸媒开始了自身的转型之路。在这一过程中，搭建属于自己的新闻APP客户端是可行途径。本文基于上述背景，选取了具有代表性的纸媒新闻APP进行分析，并讨论了传统报纸APP的发展途径，以此为依据分析了纸媒新闻APP转型的前景。

新闻；APP客户端；研究

一、报纸APP发展概述和现状分析

据统计，2015年我国境内报纸共有1486种，而推出APP的报纸共171家，占全国报纸总数的11.4%。但这些报纸APP尚处于发展初期，开发与制作水平不均衡。在新媒体的冲击下，传统纸媒失去了往日一家独大的地位，受众的阅读习惯以及移动客户端使用习惯都对纸媒造成了毁灭性打击。目前，人们更加青睐于使用移动互联网获取资讯，因此传统纸媒也迅速投入到互联网的浪潮当中，寻求转型，开始逐渐建立自己的新闻APP。例如，广州市《南方都市报》率先突破，于2014年同时在IOS和安卓系统两大阵营当中发布了新闻APP，从而抢先占领了市场。

（一）报纸在推出APP之路上更为积极

据统计结果，全国类报纸APP的数量虽然不足报纸总量的四分之一，但全国类报纸推出APP的比例几乎高出地方类报纸一倍，如图1所示。

（二）市场化程度较高的都市报推出APP的绝对数量较多

在推出APP的绝对数量上，市场化程度较高的都市报（如《南方都市报》、《海峡都市报》、《楚天都市报》等）占到了20%，其次是专业类报纸（如《中国远洋报》、《电脑报》等）。从中可以看出，报纸APP受市场化和专业化程度影响较大，如图2所示。

（三）当前报纸新闻APP的不足之处分析

1.页面设计千篇一律。由于传统纸媒设计新闻APP客户端的经验尚浅，其很多页面设计和内容排版等只能向市场化成熟的商业新闻客户端取经，如耳熟能详的网易新闻、腾讯新闻、新浪新闻等APP客户端。这导致传统纸媒的新闻APP页面存在多处雷同的现象，降低了自身的设计感和特色，难以让用户在看到第一眼时被吸引。

2.内容同质化。传播内容是报纸赖以生存的主要条件，即使在新媒体大肆占领市场的背景下，这一传统法则仍然具备较强的说服力。不具备优质内容就失去了吸引用户的优势。但从目前报纸新闻APP客户端的内容来看，许多都是照搬PC端的新闻内容，没有建立起独立的采编系统，导致内容同质化现象较为严重。与成熟的商业新闻APP客户端相比，报纸新闻APP客户端内容较为严肃、死板，仍然摆脱不了传统媒介时代的新闻传播方式，缺乏接地气的生动报道，难以引起用户关注。

3.盈利模式不明确。目前，大量资本和人力均投入到新闻客户端的竞争当中，APP客户端之间的竞争异常激烈。商业新闻客户端的优势较为明显，排在新闻APP前三位的分别为搜狐新闻、网易新闻以及今日头条，用户基数均超过了千万。而传统纸媒APP客户端的下载量十分有限，且盈利模式不明显，缺乏广告、风险投资、电商合作等途径的利润。

二、纸媒新闻APP发展前景研究

虽然商业新闻客户端目前具备新媒体优势，但并不意味着传统纸媒客户端失去了生存空间和价值。只要合理改善，利用好报纸新闻APP自身的优势，结合当前的互联网环境以及新媒体的发展趋势，传统报纸APP还是有较大的发展空间。

（一）商业化发展途径

目前，我国报纸APP客户端存在两条道路，其一是自己搭建平台，其二是选择某个市场化成熟的平台为合作伙伴，通过“入驻”的方式寻求合作发展。例如，《南方都市报》就已经与新浪新闻达成合作，并获得了丰厚的广告收入。虽然从目前的情形来看，入驻可能会导致报纸自身处于被动地位，所发布的内容会受到限制，但从长远角度分析，这不失为一种创新尝试。

（二）细分市场

目前，很多传统纸媒APP已经开始迎合受众的新需求和阅读、话语模式，生产出了人无我有，人有我精的新闻APP产品。例如，《武汉晚报》以及《羊城晚报》根据武汉和广州两地受众茶余饭后的阅览习惯，开辟了一些与城市生活相关的内容板块，从而占领了一部分细分市场。此外，农村市场也是不容忽视的一块蛋糕。据调查，我国农村互联网数量2015年已经达到了1.4亿，渗透力约为25%，虽然这一数据与城市相比仍存在差距，但也证明了农村市场的巨大潜力。如果报纸新闻APP抓住这一契机，迎合农村用户的需求，就能进一步占领农村这一细分市场。

（三）社交功能

社交属性是新媒体的一项重要功能，微信、微博等都是典型的社交媒体，其用户黏度相当高。因此，纸媒新闻APP客户端可吸取经验，增强客户端社交功能，实现用户与用户之间、用户与客户端之间的良性互动，让用户不单单只是为了看新闻而下载APP，而是为了在看新闻的同时与其他受众进行互动，使其阅读行为上升为一种社交行为。例如，《楚天都市报》的新闻APP客户端就开发了用户参与本地新闻评论，并选取优质评论给予奖励的措施，吸引网友踊跃参与。此外，还可将新闻分享到其他社交平台，增加新闻的传播范围。

三、新闻APP的改进策略

（一）融合新媒体优势，提升新闻内容价值

在开发APP的初期需要定期总结，不能盲目跟风，不能为了办APP而开发，而是要在新的传媒格局下，利用新技术发展移动互联战略，以优质的传媒服务抓住用户，从而让资讯信息产生更大的商业价值。例如，从2015年起，广东省中山市报业传媒集团就专门成立了新的媒体公司用来发展移动互联市场，进行“今日中山”项目的审计，不再是在原有APP的基础上进行简单的新闻发布，而是在对中山本地的民情以及群众关注度高的事件进行审核后，定期推出一个主题资讯信息服务，让用户参与评论，从而清晰认识到“我们在哪儿、周边信息、城市圈子、周边活动”等信息，源源不断地吸引用户。

（二）创新盈利模式

现在，大部分纸媒都已经初步开发出了自己的新闻APP，或者与平台合作。但国内80%的纸媒新闻APP都是以新闻展示为主，很少考虑到盈利事宜，长此以往将不利于APP的发展。因此，可从以下两种途径进行盈利：第一，APP产品本身可植入商业广告，如在开机画面中设置广告，或者小幅度滚动广告条等，增加商业信息板块，获得长期收益；第二，通过新闻APP为用户提供生活消费相关的增值服务事项，从而产生商业消费价值。在推出新闻APP的初期，可将主要重心放在推广与造势等方面，积累用户，增加用户黏度。目前用户年龄一般在19～35岁，偏向年轻化，但这部分用户却是市场行为最活跃的群体，在用户基数积累到一定程度后，再进行任何商业开发均能顺利获得利润。