刘 晖

（烟台日报传媒集团，山东 烟台 264001）

探析虚假新闻传播形成原因

刘 晖

（烟台日报传媒集团，山东 烟台 264001）

众所周知，真实是新闻的生命，离开真实，新闻就毫无价值可言，失去了生存与发展的基石。然而，近些年来，各种虚假新闻屡见不鲜，不仅与新闻媒介基本理念相背离，也侵害了媒介的公信力，更侵犯了社会大众的知情权。认识虚假新闻的成因，并提出有针对性的解决对策势在必行。

虚假新闻；原因；对策

从2001年开始，《新闻记者》每年都坚持评选出“年度十大假新闻”，如今已实施了16年。《新闻记者》的原主编吕怡然先生曾经说过：“十几年坚持下来了，我们无所畏惧，但是也有困惑，我们要面临越来越多的无理交涉和诉讼，但是我们不曾害怕，以论据说话，凭事实论辩。但是我们的困惑依旧存在：为什么在现实诱惑面前，新闻的真实性会变得不堪一击？为什么新闻界盛行浮躁肤浅之风？为什么新闻‘把关人’对虚假信息漠不关心？为什么社会不能对造假责任者做到‘零容忍’？”显而易见，吕先生指出的困惑是值得业内人士深刻反思的。

一、虚假新闻的成因

导致虚假新闻屡禁不止的原因可归纳为以下几点：

（一）新闻生产者：传播动机的功利倾向

进入新世纪之后，媒介生态日益多样化，媒体竞争日趋激烈，这一切都导致新闻生产者开始变得功利化，以利益为工作取向。传统媒体与传统媒体之间、传统媒体与新媒体之间、新媒体中的自媒体与官方媒体之间充斥着各种竞争，他们纷纷绞尽脑汁抢夺大众视线。虽然积累竞争推进了新闻界的繁荣发展，但是媒体也面临着巨大压力，出现了一种浮躁之风。为了争夺大众眼球，媒体需要找到新的操作方式。在这样的心理驱动下，虚假新闻成了媒体人增加发行量或提高点击率的重要手段，他们忽视了新闻的本质归属，认为新闻只要“好看”就可以了。

（二）新闻传假者：阶层分化后的民意表达

不难发现，虚假新闻比真实新闻有更强的传播力。因为虚假新闻可以不顾客观事实而胡编乱造，可以更稀奇怪异，满足人们的猎奇心理，所以更能得到大众的关注与传播，而在这背后通常蕴含着一定的民众情绪。如今，社会贫富差距不断加大，社会矛盾层出不穷，一些大众出现了仇富、仇官、焦躁等社会心态。一些百姓痛恨腐败现象，但是他们的能力和权利比较有限，所以希望通过网络这个低门槛平台扩散虚假新闻，宣泄内心的不满情绪。这些群体传播的虚假新闻一般很容易得到大众认同，无形中就误导了社会舆论。

（三）新闻打假者：基于形象维护的利益博弈

虚假新闻一般会侵犯当事人的合法权益，对他们造成不良的社会影响。鉴于虚假新闻的内容、性质各不相同，参与揭发虚假新闻的主体也不尽一致，所以新闻打假主体不断增多。他们基于形象塑造，在不同的利益博弈中矫正虚假新闻。例如，虚假新闻往往侵犯了政府部门的权益，为了维护自身形象，政府一般会积极打假，召开新闻发布会出面辟谣，发布真实信息；媒体部门也会积极辩解和回应，努力修复媒体形象。各方主体努力打假，在一定程度上也促使更多人知道虚假新闻。

二、治理虚假新闻的对策

虚假新闻犹如新闻界挥之不去的阴影，时不时就冒出头来。回顾过去一年，各种虚假新闻屡见不鲜，“南航退休机务副总落马”、“众人围观裸女跳河，救人者遭冷遇”、“新加坡总理公署宣布李光耀‘病逝’”、“长沙股民赔本跳楼”……这些虚假新闻不仅与新闻媒介基本理念相背离，也侵害了媒介的公信力，更侵犯了社会大众的知情权。所以，采取相应措施治理虚假新闻迫在眉睫。

（一）加强媒体自律

媒体自律是治理虚假新闻的最佳路径。在新时期，新闻从业者必须坚持基本的职业道德，要用专业水准报道新闻，要对自身行为加强约束和管理。一个自律的新闻工作者视真实为新闻的灵魂，绝不会报道“众人围观裸女跳河，救人者遭冷遇”等诸如此类的假新闻。为了加强媒体自律，需要定期对新闻从业者进行教育培训，端正他们的思想、提高他们的能力，使他们树立起正确的“三观”，把好新闻真实关。

（二）加强媒介素养教育

所谓媒介素养，就是社会大众面对各种媒介信息时应有的辨别能力、质疑能力和理解能力，就是个体正确使用媒介技能为个人生活、工作、社会服务的能力。在网络时代，每个人都有自己的自媒体，社会要扩大对虚假新闻的危害性的宣传，提高民众的媒介素养，促使大众能够慎言慎行、理性判断，避免盲目传播和转载。毫无疑问，提升大众的媒介素养会让虚假新闻无所遁形。例如，2013年轰动一时的“深圳90后女孩当街给残疾乞丐喂饭感动路人”的新闻，有网民指出这则新闻可能是团体炒作，后经查实，果真是假新闻。

（三）加强外部监督

坚持新闻真实性，杜绝虚假新闻，还需要行之有效的外部监督力量。新闻媒体要及时对外公布举报虚假新闻的电话，接受社会各界的举报和投诉。如果公众举报的新闻确实是虚假新闻，需要对公众予以一定的奖励，激发公众举报假新闻的积极性。对于出现的虚假新闻，媒体要第一时间查清事实真相，向大众交代事情的来龙去脉，保护公众的基本知情权。

（四）适当行政干预

除了要发挥大众的社会化监督之外，政府也必须采取适当的行政干预措施，加强对新闻媒体的介入和监督。作为新闻传播行业的制定者、争议仲裁者和公共服务的提供者，政府扮演着重要的角色，有着自身特定的职能职责。当媒体外在监督力量薄弱时，当新闻媒体违背专业的伦理道德时，政府就应该采取相应的行政手段，促使媒体从业人员遵守行业的伦理规则和行为规范。

总之，古往今来，虚假信息都一直存在着，它的形成有各种原因，治理虚假新闻也是一个历久弥新的话题。在建设社会主义和谐社会的当代背景下，认识虚假新闻的成因，并提出有针对性的解决对策是当务之急。

［1］ 袁峰，顾铮铮，孙钰.网络社会的政府与政治［M］.北京：北京大学出版社，2006：91-96.

［2］ 年度虚假新闻研究课题组.2013年虚假新闻研究报告［J］.新闻记者，2014（1）：5-22.

［3］ 新时期虚假新闻传播特征与防范课题组.网络时代虚假新闻的传播特征［J］.新闻前哨，2010（5）：31-33.

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1674-8883（2016）07-0204-01

刘晖，女，就职于烟台日报传媒集团。