颜丽婷

（中山广播电视台，广东 中山 528400）

新媒体时代广播新闻的优势与创新

颜丽婷

（中山广播电视台，广东 中山 528400）

随着新媒体时代的到来，数字化的新媒体技术以波涛汹涌之势席卷了传统媒体市场。传统媒体面临着巨大挑战，新媒体技术引领新兴媒体产业迅速占领市场份额。本文针对广播新闻这一传统媒体，对其在新媒体时代的发展下具备的优势和新时期的创新问题进行探究，希望可以促进广播新闻行业的进一步发展。

新媒体时代；广播新闻；创新

一、引言

广播作为一种传统媒体形式，在新媒体时代的冲击下，自身具有的缺陷逐渐显露出来。广播新闻要想突破传统，就必须结合新时代的发展，将广播新闻完全对象化的服务整体、类型化优势，还有内容上的优势性完全地展现出来。在新时代的发展下，让传统的广播新闻具有突破性的进展。

二、广播新闻的现状

广播新闻这一传统媒体是通过广播向大家传递信息的，没有画面感、现场感，仅仅利用声音和信息内容，成为党和政府的耳目喉舌，建立起人民群众和党沟通的桥梁。在新媒体时代，广播新闻要充分发挥其巨大的权威地位，改善自身的不足，谋求进一步的发展。

（一）广播新闻人才缺失

虽然近年来，国家开始重视广播行业的发展，但是其自身存在的问题还亟需改正。广播新闻行业普遍存在人才缺失的情况，行业内部的培训力度不够，这就使得广播新闻人员的素质没有跟上时代发展的步伐，影响了广播新闻行业的竞争力。

（二）广播新闻的管理不足

广播新闻的行业内部缺少统一的管理机制和管理手段，信息时代虽然创造了强大的技术，但是还没有很好地应用到广播新闻行业。所以，在广播新闻方面，互联网管理并没有跟上步伐，导致了一些问题的发生。

（三）网络新闻的失真

网络新闻的兴起，给传统新闻传播方式带来了较大冲击，大量的新闻涌现到人们的视野中，其中不乏一些真实性不足的新闻信息。加上管理层面存在的不足，导致广播新闻的真实性受到考验，广播新闻的公信力下降，一些歪曲性的报道给受众造成了误导，给广播新闻带来了不利影响。

三、广播新闻与新媒体时代的融合的优势

（一）及时性互动

传统的广播新闻，是以热线电话的形式让听众参与到节目中，广播的信息传播具有便捷、迅速的特点。如今，随着新媒体的发展，各种网络传播平台相继出现，如微博、微信等，这些都可以应用到广播新闻的传播过程中，这样使得读者和听众能更好地参与到节目中来，增加了受众的参与感。除此之外，听众还可以通过各种网络终端形式将信息进行广泛地传播。这样一来，既打破了以往广播新闻传播只能单一交流的局限，扩大了新闻传播的途径，实现了广播新闻与受众之间的交流与互动，又增强了广播新闻的传播效果。

（二）实现非视觉的互补

在这个处处体现视觉冲击的大数据时代，广播新闻的传播具有非视觉性的特点，这种非视觉性与新媒体时代的视觉性正好实现了互补。互联网在视觉上的效果远远大于听觉上的效果，而广播新闻的传播正好与之相反。他们之间可以进行优势互补，广播新闻可以通过互联网提供的网络传播平台，将视觉性与听觉性相结合。这样读者和观众就可以在接收广播新闻的听觉效果的同时，通过浏览网站、看新闻，补充视觉上的效果。

四、广播新闻的创新形式

（一）将广播新闻网络化

在新媒体时代的发展下，网络技术的发达为广播新闻的传播提供了强大的技术支持，广播新闻结合网络技术，实现新闻的网络化。现在的广播新闻节目，可以从节目平台到门户网站进行传播。现在的广播新闻公司，可以结合网络技术，建立自己的多媒体平台，如网站。中央人民广播电台建立了“央广网”，中国国际广播电台建立了“国际在线”，这些门户网站都是广播新闻媒体的新型传播形式，是新媒体时代发展下的产物。广播新闻媒体拥有了相对应的网站后，可以为受众提供在线收听和随选播音这两种形式。在线收听可以让受众在无条件限制的情况下，跨越地域性差异和无线信号的干扰，及时收听到新闻内容。随选性播音可以让受众根据自己的喜好，选择自己喜欢听的电台频率，以满足不同用户的需求。新媒体时代，除了可以为广播建立自己的网站外，还可以创建自己的广播播放器，这个播放器可以链接来自世界各地的广播信息，扩大了信息量，增强了广播信息的传播范围。

（二）整合各方资源，提高品牌效应

为了让广播新闻媒体在新媒体时代更好的发展，就要寻找新的传播模式，整合各方优势资源，打造出属于自己的广播品牌。要想创建自己的优势品牌，首先要做的就是立足电台本身，树立好广播电台的理念，对未来的发展方向和趋势进行定位。其次，广播电台要提高自身的实力，打造一支强大的电台广播团队，从播音员到主持人都要具备过硬的技术，能够接受新媒体时代下的新型事物，并能对其很好地驾驭，保证广播新闻在传播过程中的准确性和新闻的高质量。

（三）创新节目内容，吸引受众

广播新闻作为一种传统的传播媒体，其社会地位还是很高的，无论是在政治、经济，还是在文化方面，都具有权威性和引导舆论的作用。在新媒体时代的发展条件下，广播新闻要继续发扬这一优势，扩大广播新闻的影响力。在创新发展方面，内容是最重要的，只有好的节目内容才能吸引更多的受众，其中关注民生问题就可以在很大程度上促进广播新闻的发展。广播新闻单位要多进行一些民生新闻的宣传，组织一些贴近民生的活动内容，赢得受众的喜爱，强化权威地位，发挥新闻传播速度快的特点。总体来说，要想提高广播新闻的市场竞争力，必须要树立创新意识，在节目内容上注重民生化、国际化、独特化。

五、结语

新媒体时代的到来，为广播新闻提供了发展机会。广播新闻产业一定要把握好时机，结合时代的发展趋势，将广播新闻具有的优势充分发挥出来，并在创新形式的条件下，促进广播新闻的健康快速发展。广播新闻单位要具备创新意识，在时代的发展下，不断地完善自身，推陈出新，推动产业发展。

［1］ 吴丹.多媒体时代的广播发展之道［J］.新闻传播，2010（10）：88.

［2］ 婉婷.探索新媒体时代广播的发展路径［J］.新闻爱好者，2010（3）：104.

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