郭轶刚

（吉林电视台，吉林 长春 130000）

媒介融合背景下电视节目的传播走向

郭轶刚

（吉林电视台，吉林 长春 130000）

媒体融合是互联网高速发展条件下新生媒体发展的必然趋势，这种融合给电视节目的传播方式和群众的接受方式带来了极大的改变。这种改变主要是由网络自制节目分流电视广告流量以及因其引起审美倾向的转变迫使传统媒体进行电视节目的创新。笔者在对媒介融合背景下电视节目发展时遇到的困难进行分析的基础上，为电视节目的更好发展提出了一些建议和改良措施。

媒介融合；电视节目；传播走向

在互联网信息传播技术高度发展的今天，媒介融合已经成了当前信息传播的最新途径和必然趋势，这种趋势必然会对传统的电视节目带来一定的压力和竞争。如若电视媒体人不能处理好电视节目和媒介融合之间的发展关系，媒介融合的发展必会对未来电视信息的传播水平产生一定的影响。面对我国电视节目在新的媒介融合下发展的不足之处和存在的一些问题，电视节目制作人要抓住新的发展机遇，勇于排除电视节目在发展过程中遇到的阻力，提高电视节目的收视率和节目影响力，让电视节目更好地为观众服务，为观众带来更多的精神享受。

一、媒介融合背景下电视节目的发展所遇到的困难

盲目模仿，缺乏创意和个性：首先当前我国的电视节目样式很多，尤其是娱乐节目更是不少，这些电视节目在一定程度上受到了很大的欢迎，在各卫视台都具有很高的收视。但是，节目的原创性却不尽如人意，很多电视节目都是花很高的费用引进国外的电视节目形式，如很受欢迎的《奔跑吧兄弟》就是引进韩国的《Running Man》、《中国好声音》引进的是荷兰的《The Voice》、《我是歌手》引自韩国的《我是歌手》。这些节目由于起源、发展于国外，在各方面都是为了满足国外观众的一些需求而设定的，从而缺乏中国文化元素，使得大部分节目在一定程度上没有满足国内观众的需求。在这种情况下，中国电视的原创节目就难以得到长远发展，不利于我国电视节目制作的创新性发展，最终使中国的电视节目制作水准难以得到提高。

其次，许多电视台盲目跟风，节目同质化现象严重。有时候，围绕着同一个主题的很多电视节目内容都是雷同的。在这种情况下，一方面，电视台之间可能会出现恶性竞争的情况；另一方面，也会让观众产生审美和视觉疲劳。例如，近几年，浙江卫视的《爱情连连看》、江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们约会吧》、东方卫视的《百里挑一》等节目都出现了严重的扎堆现象，如今大浪淘沙，红海战略激烈竞争的结果是降低了观众对相亲类节目的好感和兴趣。

过于偏重节目形式而忽略节目内容也是现今电视节目的一大问题。节目内容的好坏将直接影响观众对节目的喜爱程度以及节目的收视率，但是现今很多的电视节目制作人只注重节目的形式，在电视节目质量上无法令观众满意，没有满足观众的需求，有的节目甚至会产生一些不良影响，不利于弘扬正确的三观。其中，比较有名的是某一电视节目的嘉宾表达的“宁可坐在宝马车里哭，也不坐在自行车上笑”的典型的拜金主义观点，给青少年的成长造成了一定的不良影响。还有一些电视节目过于重视节目的商业价值，为了追求最高的收视率和娱乐效果，使得节目表达的思想境界和价值观念较低俗，限制了节目的长远发展。

目前，一些电视节目为了商业利益过度追求节目的娱乐效果，忽略了电视节目的社会功能，造成了剑走偏锋、片面发展的局面，如最近很火的一些电视娱乐节目，像是湖南卫视的《百变大咖秀》、《快乐大本营》，浙江卫视的《中国梦想秀》、《我爱记歌词》等都是片面追求娱乐性的节目。虽然这些节目在一定程度上能够吸引观众，但是由于缺乏有效的内部管理和有效控制，某些节目在录制的过程中存在观众和嘉宾身份造假的状况，导致电视节目可能朝不良的方向发展。

国内很多电视节目的品牌意识较差，没有树立优秀品牌的意识。良好的电视节目需要电视节目制作人有长远的目光和战略，不能只顾眼前的利益，需要不断地创新，才能不断地满足广大观众的需求。然而在实际生活中，许多电视台不仅没有自身的特色品牌，同时节目同质化现象还比较严重，导致不少节目因竞争力差而夭折。

最后，一些电视节目为了吸引观众的眼球出现了一些低俗化现象，从而给电视节目的进一步发展带来了一定的阻力。并且，一些电视节目制作的质量不高，存在粗制滥造的现象，没有很好地表达出思想价值和社会价值，没有很好地发挥出社会价值的导向作用，从而限制了节目的发展。

二、媒介融合背景下电视节目的发展新方向

首先，在媒介融合背景下，电视节目制作要加强创新，打造出富有个性的电视节目。电视节目作为一种文艺作品的表达形式，必须随着社会文化氛围的发展不断增加新的文化元素，要制作得更加细腻和富有思想性，使节目更好地引导价值观的走向。

其次，电视节目在制作过程中要做好形式与内容的融合以及网络与电视媒体的融合，以优化节目的制作技术。电视节目在制作过程中要做到组织形式上的创新，不断随着观众需求的变化融入新的文化元素，提高节目的观赏效果，从而让观众能不断地从节目中得到精神上的享受和支持。此外，融入新的文化元素对节目制作具有很大的借鉴作用，也能吸引更多的观众。在新的互联网技术条件下，要通过不同的网络媒体增加节目的传播途径，使观众能够通过不同的客户端观看节目，以达到增加观众的效果。

做好市场的细分工作是做好节目制作的新的途径，在对市场做好充分调研的基础上，针对不同观众群体的需求，对节目的发展前景设计做出相应的调整，通过蓝海战略以赢得更多观众的认可和热爱。

最后，在新的媒介融合背景下，要充分利用媒体资源，做到媒体资源的充分融合和合理配置。媒体资源融合后，电视节目可以有更好的传播平台，以前的电视节目在制作过程中各媒体之间的联系性较差，相互间可能还存在一些雷同现象，导致节目的吸引力下降。只有加强媒体之间的合作，在整合各种资源的基础上，做到更好地创新，才能进一步提高节目的价值。

［1］ 吴竞韡.媒介融合背景下电视节目形态的变革与创新［D］.南京：南京理工大学，2013.

［2］ 刘娟.三网融合背景下电视节目形态的转变［J］.新闻世界，2011（08）：88-89.

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