周婉馨

（重庆工商大学，重庆 400065）

浅析网络综艺节目
——以爱奇艺《奇葩说》为例

周婉馨

（重庆工商大学，重庆 400065）

近年原创综艺节目《奇葩说》在90后群体中大受欢迎，本文对《奇葩说》的成功原因进行了分析，爱奇艺通过利用大数据精准定位用户群创造新综艺模式，最终获得成功。

爱奇艺；《奇葩说》；网络原创综艺

爱奇艺出品的网络综艺节目《奇葩说》自上线以来，凭借着火爆的内容与新颖的节目形式吸引了众多观众前来观看。第一季第一期上线后仅两小时，其总播放量便突破百万，目前节目已播放到第三季。从节目呈现出的火爆之势来看，这档纯网络本土化创新的综艺节目已经得到市场的认可。然而作为一档纯本土原创，无任何国外模式可借鉴，由互联网独播的综艺节目，《奇葩说》大获成功，其背后的原因是十分值得我们探究分析的。

一、利用大数据制作高热度节目

美剧《纸牌屋》在世界范围内的大火让全世界的文化产业界都意识到了大数据的力量。作为其制片方的Netflix是美国最有影响力的影视网站。Netflix有将近2700万的订阅用户，根据每天大量用户产生的3000多个行为（如快进、倒退和暂停）以及用户对影视剧的评分和搜索请求可以比任何制片方都先知道观众喜欢的影视剧类型和最能吸引受众的故事情节类型。同样，爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎——百度投资创立，所以爱奇艺得以借助百度这一平台，充分挖掘大数据，因此爱奇艺获得的大数据并不会比Netflix少。爱奇艺将用户的性别、年龄、学历等参数输入大数据系统，分析出用户喜欢什么内容，再研究下这批用户的最常搜索的关键词，挖掘出一些可能的兴趣点，提供给节目的编导们作参考。在剪辑方面，通过大数据分析受众可能喜爱观看的情节，根据分析结果来对素材进行剪辑以取得最好的观看效果。

目前，爱奇艺月覆盖用户达5亿，他们每天都会产生大量用户行为如搜索、观看、快进和回访等，由此形成海量的数据可供决策参考。《奇葩说》节目创始之初，就开始利用这些已有的大数据了解网民的喜好。根据大数据显示爱奇艺的主流收视用户由85后、90后人群构成，由此可得出年轻化娱乐化的节目会更符合这类人群需求的结论，从而根据他们的口味来考虑选手的选取和辩题的采用。另外，节目营销团队在推广过程中结合大数据不断调整传播策略，对推广时使用的素材和渠道进行整改，通过大数据搜寻和定位目标人群和其常用的社交平台，在该平台上为其量身定制推广方案，将这群人吸引到网站观看节目。在整个市场营销过程中，大数据实时监控，及时监测数据的变化并据此进行调整，优化策略。

二、把握市场精准定位用户群

爱奇艺网站将原创内容的用户对象精准定位为年轻人，而且是以90后为主，同时覆盖到85后和00后，将这一群体视为目标受众的主要组成部分，制作节目时充分考虑客户需求，制作出能让他们产生心灵共振的内容，为《奇葩说》注入网络节目独有的互联网基因。

首先是精细掌握用户需求，并据此精确制定创意方案，《奇葩说》目标受众是崇尚个性与自我的90后。结合这一特点，节目组在选择选手时特别看重选手的个性。节目的选手选择采用当下比较流行的精选配比制：基于节目内容和形式的需要，一方面挖掘符合节目需要的人才形成较大的选手库，由这些负责制造节目的主线内容；另一方面找来有话题性有较高关注度的“奇葩”，他们则可以制造节目的亮点，吸引网民眼球。节目另一看点是用创新手段服务节目包装，将互联网元素融入节目中，通过字幕包装、动画设计、画面剪辑、即兴弹幕等手段多管齐下，试图将节目以网络化年轻化的方式体现出来，反复呈现节目亮点，提升节目戏剧性，强调选手们说出的黄金佳句，通过专业团队用包装不断强化和烘托节目制造的看点，足以在社交平台引发一阵强大的话题风暴，席卷各个话题榜。

三、创新模式传播正能量

《奇葩说》以从未出现过的辩论题材为背景，加入新鲜的娱乐元素让选手以当下社会热点为辩题进行言语交锋。节目的赛制与以往的辩论节目都不一样，赛制规定：每一场比赛双方输赢的裁决，不是根据分别支持双方的人数的多寡而决定，而是依据比赛最初双方各自投票数和辩论完成后最终投票数的差额（即节目中所说的跑票数）进行评判。一改传统辩论赛模式，事实上在辩论赛中，无论是观众还是评委在一开始都会对辩题有自己的预判，即使是最资深的评委也会受自身价值取向影响，难以保持绝对的中立。《奇葩说》的新赛制正好改善了这一点，比传统辩论赛更能体现说服的力量，又能创造出好的节目效果。赛场上票数的时时变化牵动着选手的心，给予选手一定的压力，让他们即时发散思维调整辩论策略，选取最有吸引力的论据和论述方式。也时时牵动着观众们的心，让节目更有看点。

《奇葩说》每一期的辩题就像硬币的两面，共生却矛盾，而且这种矛盾难以调和，很难也不可能让你保持中立。例如“结婚在不在乎门当户对”、“相亲要不要AA制度”以及“精神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个”。《奇葩说》贴近生活富有内涵并结合了时下热点的辩题正是它成为深受广大90后受众群体喜爱的主要原因之一。这个节目的辩题和辩论都不是为了得出一个明确的观点或立场，而是通过选手们在赛场上对生活中的现象进行激烈的讨论，从而引发网友自身的审视和思考。

如果说《中国好声音》、《爸爸去哪儿》在视频网站上的成功是网络综艺价值的第一次大爆发，为电视综艺披上了网络的外衣的话，那《奇葩说》的诞生则为视频植入了真正的互联网精神，宣告着由网络视频平台主导的综艺时代真正到来。这是综艺视频去中心化的开端。

在这一时代，先行者将收获由发展战略和创作思路快速转型带来的巨大红利，而后来者也有机会拥抱丰富的互联网视频选择带来的巨大机遇。爱奇艺《奇葩说》也将成为视频内容网络化、去中心化的排头兵。在其示范作用下，更多优秀网络视频内容的问世指日可待，届时，互联网视频内容的商业价值也将进一步丰富。

［1］ 陈蒙蒙. Netflix付费流媒体视频网站的突围策略［J］.传媒，2013（8）：60-62.

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［3］ 李翔，刘燕南.从“用户生产”到“专业化生产”——视频网站原创节目内容特色与发展［J］.新闻与写作，2013（9）：36-38.

G222.3

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1674-8883（2016）07-0130-01

周婉馨，重庆工商大学新闻传播学研究生。