郭思远++王珏丹

出现“网络自制剧时代”的原因，在于网民的意识形态转变产生期望及视频网站本身的需求。

2014年，在美国Netflix自制剧《纸牌屋》的刺激下，众多视频网站纷纷推出自制剧，被业内媒体称为“自制剧元年”。2015年，一大批传统制作人和资本涌向网剧，网剧的发展迎来了爆发期，从“自制剧元年”跨越到“超级网剧元年”。

2016年初，国家新闻出版广电总局要求多部大热网络自制剧，暂时下线做优化处理。让人不禁疑惑，自制剧“炙手可热”的现状会否再起波澜？

市场需求，网络自制剧大势

所谓网络自制剧，就是网络剧，是区别于传统影视剧的在网络平台上播出的连续剧。大多是一种“带有剧情的、每集20分钟左右的”节目形式。

2014年，腾讯、爱奇艺、乐视等视频网站纷纷推出大规模的自制剧。这一年中，八大视频网站推出近百部网络自制剧，总量超过1400集，涌现了一批现象级的网剧，比如《灵魂摆渡》《匆匆那年》《暗黑者》等。

2015年更是进入了网剧发展的黄金时期。截至2015年12月，《盗墓笔记》以27.5亿的超高播放量，独占网剧鳌头。《花千骨2015》以15.38亿的成绩位列第二。播放量排名前10部网络自制剧的总播放量，超过了125亿。《太子妃升职记》更是在2016年伊始就突破27.7亿播放量，刷新纪录。

网络自制剧市场在近8年时间的表现低迷之后，积蓄力量，在近两年爆发。是什么驱动着市场集中出现一大批高质量的、影响广泛的、现象级的网络剧，成为了值得思考的问题。

一位业内人士向记者解释道，出现“网络自制剧时代”的原因，在于网民的意识形态转变产生期望及视频网站本身的需求。

乐视网首席营销官张旻翚在接受记者采访时表示，这两年，随着互联网的进一步普及和发展，网民希望能有跟他们产生共鸣的影视作品，于是互联网意识开始体现在视频内容里，内容制作方也意识到了这一点，才激发了网络自制内容的爆发。

“对视频网站来说，自制剧引进或者自制的成本低。与之相比，传统的影视剧需要购买版权，成本是非常之高的。”一位业内人士向记者说：“即使是像《太子妃升职记》和《盗墓笔记》，视频网站对外宣称的投拍金额也不足以购买一部优秀的电视剧。”

“视频网站含着泪在买剧。”优酷版权合作高级总监许志敏此前在接受采访时称，视频网站仍处于“烧钱”阶段，“买的剧越多，亏得越多，买的剧越好，亏得越多”成为普遍现象。

在这样重金购买影视剧版权可能得不偿失的情况下，视频网站选择自制剧引进或者自制，就可以解释得通了。网络自制剧也因此获得了发展的机会。

发酵IP，多环节盈利

在中国网络视听产业论坛上，腾讯公司副总裁孙忠怀称，网生内容的红利期已经到来，而这个机遇也将给视频领域的营收方式带来新的变化。网络自制剧能否“以小博大”，肩负起视频网站盈利的期望呢？

“近两年，网络自制剧赚钱的方法越来越多了。第一，网络剧可以为视频网站贡献流量。一部好看的网络剧吸引地受众非常多，对视频网站的用户是一个很好的累积。第二，网络剧引入付费模式，开通网站的会员才可以看剧，会员费成为视频网站的收入来源之一。第三，网络剧的流量吸引广告投入。”一位业内人士向记者解释道。

张旻翚表示，在乐视生态下，他们探索了全新的商业模式。视频网站同时作为网络剧的出品方和播放平台，在整个制作和营销过程中的话语权比较强。尤其是乐视大生态下，全流程营销使得盈利点完全突破了传统的贴片广告模式。《太子妃升职记》里植入的金戈和乐视商城，就是最好的范本。因为在此前，没有人会相信古装剧里竟然可以植入广告。另一方面，就是衍生品的开发，《芈月传》作为乐视的自制大剧，仅“双12”当天，定制版超级手机、超级电视、芈酒等衍生品就销售了5.1个亿。

“乐视已经探索出了网络剧多样化的盈利模式。游戏、大电影、衍生品等等一个系列的基于IP的开发，在乐视生态的发酵下，每个环节都可以成为盈利点。”

网络自制剧在上映后期是否还能通过运作，在经济上、质量上进行一番探索，取得更大程度的变现呢？一些网络自制剧身体力行，得出了答案。

“一些优秀的网络剧在视频网站上火起来了，转换成电影，再去大银幕上映。不是说做电影赚钱，是时机到了。”一位业内人士向记者说。一个IP能深入人心，能有群众基础，是它改成大电影的关键。“而在视频网站上很容易培养出这样的群众基础。这样的内容转为电影，实践证明了，确实都能够赚钱。”2015年暑期档，脱胎于《屌丝男士》的大电影《煎饼侠》取得了惊人的11.6亿票房的佳绩。12月底上映的《万万没想到》虽然没有取得预期的票房成绩，止步3.2亿，但与其投入相比，变现能力也令人侧目。

一位业内人士表示：“互联网上所有的节目形式，都是内容。网络上的点和触动电视观众的点不一样。电视台偏向成熟的家庭用户，网络上可能是年轻的用户。随着用户的迁移，十年之前，大家开始接触网络，那么今天，十年之前的用户已经开始慢慢接受这些内容出现在电视台了。”

张旻翚认为，“在网络提供一个口碑发酵环境后，网络自制剧反向输出地方台或卫视都是顺理成章的。例如《红高粱》和《芈月传》，它们都是乐视的自制内容，但都在卫视播出。”

“共创共享，内容最好的时代”

国家新闻出版广电总局早前发布《关于加强互联网视听内容管理》的规定，针对网络视听节目的大尺度，凡是宣扬第三者、婚外恋、一夜情甚至是性暗示、情色等内容的网络视听节目，要及时进行剪接、删除。有强烈刺激性的凶杀、血腥、暴力、自杀、绑架、吸毒、赌博、灵异等情节的网络视听内容，也需要进行删减。

日前，乐视发布声明称，网络热播剧《太子妃升职记》暂时下线，部分内容做优化处理。与此同时，包括《盗墓笔记》、《心理罪》等多部网络剧均被要求下线。2016年1月28日，《太子妃升职记》在删减之后重新上线。

一时间，网络剧的审查尺度问题成为大众关注的焦点。前述网剧的下架被部分媒体解读为“网剧的好时代结束了”。《芈月传》导演郑晓龙也表态“网剧、电视剧应审查一致”。

一位业内人士向记者表示，这对网络剧的繁荣不会产生太大限制。“任何一个文娱产业发展到一定程度，都会有制度进来，都会产生监管。真正受欢迎的是网络剧这种节目形式，是制作公司和创意人才的一些‘点。”

“有约束、有监管不代表不能出精品。像电影《寻龙诀》，也是在中国电影的设置规范下，在条条框框下，生产出来的，但是效果也很棒。”

国家新闻出版广电总局的介入，为网络剧营造了更好的成长环境。网络自制剧只有充分利用自身资源优势，勇于创新并兼顾艺术性与娱乐性的统一，兼顾不断探索新的生产模式、传播模式与盈利模式，才能获得可持续的长久发展，才能如张旻翚所说，“共创共享这一‘内容最好的时代。”