文/罗 幸　任 莹

类型化广播电台主持人品牌化研究——以广西970女主播电台为例

文/罗 幸任 莹

本文从类型化广播的发展入手，以广西970女主播电台为例进行分析，研究其在发展类型化电台中的主持人品牌化建设，从外在形象的塑造包装、独特的声音打造、线性节目的精心策划、多媒体结合的立体式宣传、多样性的社会活动等方面来分析如何最大化发挥主持人的品牌效应，以期在新的媒介环境下，对类型化广播主持人品牌建设提供新的思路和参考。

类型化广播电台主持人品牌化广西970女主播电台

在经济全球化、信息网络化已成为历史发展趋势的背景下，广播的发展越来越专业化，“品牌化”已成为广播媒体发展的必由之路。“品牌”作为市场经济发展到高级阶段的一种必不可少的竞争手段，不仅是媒体发展的必由之路，也是主持人在发展过程中的一个上升阶段，对于主持人来说，“品牌”就是扎实的专业技能、鲜明的个性，以及丰富的人生阅历和内涵。主持人品牌化要求主持人有独特性，可以与普通的、大众化的形成鲜明对比，使自己能与其他主持人区分开来。

一、广播电台主持人品牌化路径

1.外在形象包装。长久以来，广播电台都只能听到主持人的声音，看不到真实的形象。随着时代的发展，激烈的竞争使得电台开始注重打造自身的品牌，宣传是其不可或缺的重要手段。主持人的形象通过宣传海报、广告牌、宣传片等不同的渠道出现在受众面前，这就要求主持人的外在形象包装和频率的整体风格气质统一。

广西970女主播电台按照大众所喜爱的节目类型和传播方式，以水果为概念对女主播进行命名打造，将12位不同类型的女主播按照频率的整体风格呈现在受众面前，如榴莲女主播卓然、水蜜桃女主播文佳、芒果女主播芳菲、柠檬女主播沈然等，每个主播除了自己的播音名之外，还有个水果名。因为水果作为生活中的必需品大家都非常熟悉，很多受众不一定能记住女主播的播音名，但是一定能想起其水果名，这在一定程度上给受众带来了亲切感。除了名字之外，每个女主播在节目中的表现或外在形象的塑造都有自己的特色，比如，水蜜桃女主播文佳在广播节目中通常以非常轻柔的方式说话，通过声音将女主播甜美的形象传递给受众，让受众感受到知性、温柔、时尚的女主播形象，并以此体现出频率的主体形象。所以，在女主播的外在形象包装上，也应与声音树立起的品牌形象统一风格，出现在受众视野的女主播同样应是知性、温柔的，在受众面前的一举一动、衣着打扮，都应和广播中的形象相符，打造出同一的品牌形象。虽然广西970女主播电台每个女主播在声音形象和外在的形象上都各有特点，但都不会脱离频率对外宣传的整体形象，以对外在形象的认真打造加深受众的印象，从而提高频率的收听率。

2.独特的声音打造。在媒体急速发展的时代，对作为广播传播信息唯一渠道的声音，提出了更高的要求。稍纵即逝的声音需要以独特的方式加深受众的印象，在广播节目同质化越来越严重的今天，无论是主持人的语言表达，还是独特的声音魅力，都要做到独一无二，才能使受众能记住。

广西970女主播电台除了以主持人独特的声音特性来区别于其他主持人，还对声音进行再创造，从电台打造策略上以更多的方式来展示主持人独特的声音。比如，以自己品牌的主持人声音录制整点报时，改变以前陈旧的“明星报时”习惯，这本身也是对自己品牌主持人的一种宣传手段。除此之外，电台还采用录制女主播们在办公室闲聊的内容运用在整点报时中，通过比较随意的方式改变了刻板报时模式，这不仅满足了受众的好奇心，也让受众从不同的层面和女主播声音接触，加深受众印象。

每个女主播的声音都有自己的特点，受众可以从语言表达习惯和声音特点上判断是哪个主持人，如柠檬女主播沈然主持的《慢生活》时间是晚上十点，所以她对声音的塑造是温暖知性的，节目的节奏是缓慢的，给受众以舒心的感觉。她以自己独特的声音魅力及每晚与受众的真诚交流为自己赢来了不少“粉丝”，目前已举行了三次听众见面会，也因此拉近了和受众间的距离。

3.线性节目的精心策划。好的品牌必须是建立在优质的产品质量上，受众在众多的频率之间来回切换，不断选择后再决定自己喜爱的栏目，所以，电台编排播出的内容必须要投受众所好，以使受众锁定频率。广播只能用声音传递信息，如果长时间收听同一种声音、同一种节目类型很容易让受众产生听觉上的疲劳，而且类型化广播对线性节目的编排要求精简，在节目中能给主持人表达的时间非常有限，所以在节目的策划、编排、语言表达上都必须是精心设计的、高质量的。广西970女主播电台为了满足不同受众的需求，不断对节目进行研发和创新，如轻松娱乐类型的线性节目《娱乐没有圈》《970女主播看微博》《女主播二重唱》等，温暖正能量的节目《女人如歌》《女主播看人物》《女主播心灵能量》等，音乐类型的节目《女主播听经典》《女主播唱片日历》等，还有旅行类、宠物类、美食类型，等等，为了满足更多受众群体的需求，同时也有一些以主持人名字命名的栏目，这些栏目更容易得到受众的认同，也是对主持人品牌化发展的延伸。

在“内容为王”的时代，声音是表现广播媒体品牌的一个非常重要的式，要在众多的频率中脱颖而出，必须以优质的节目为前提。比如，蓝莓女主播龙夜主持的线性节目《BООK不听》，每期节目都会和受众们分享一本好书，并把书中最精华的部分分享给大家，把自己的看法和见解说给大家，给喜欢看书的朋友带来了很大的方便，通过广播营造了一个良好的读书氛围。又如，Apple女主播张一的节目《970寻城记》会邀请来自各行各业的嘉宾，通过对嘉宾的采访和沟通，让受众了解和自己一样的普通人生活上的喜怒哀乐，最大程度的还原了人物在现实生活中的样子，加上女主播情感上的交流，让只有三分钟的节目变得有滋有味，很有吸引力。要打造代表频率整体形象的栏目，加强自己的品牌优势，就必须精心策划每一档线性节目，避免节目的同质化，制作与主持人形象和频率形象相统一的节目，以精品的节目内容打造主持人品牌。

4.多媒体结合的立体式宣传。广播和电视相比，一个比较明显的弱点就是传播上的局限性，因此，在广播的发展中应尽量避免其弱点，通过立体式的宣传方式，将主持人带到受众面前，拉近和受众之间的距离，做“有视觉形象的广播”，吸引更多潜在的受众群体，加大对广播的关注度，从而提升主持人品牌。

广西970女主播电台从开播至今，一直以不同的形式在各种媒体进行宣传，如户外的广告牌、公车广告、杂志封面、电视媒体、街道LED屏、公益活动、大型的晚会等，只要是受众能接触到的地方基本上都可以看到广西970女主播的广播宣传，立体式的宣传让女主播无时无刻都出现在大家视线里，将受众从声音带向具体的画面，对主持人的形象进行综合的宣传，加强受众对主持人品牌的印象。除直接宣传外，还举办很多活动让受众进一步了解到女主播，如每段时间都推出的“970女主播伴你畅游天下”，通过广告的方式向受众发出报名邀请，每期都选择不同的地点、不同的受众进行户外互动，以此对女主播进行再次宣传。广西970女主播电台拥有自己的官方微信，并成为全国媒体推荐的样板，在“摇一摇”等微信功能运用到广播节目中时，广西970官方微信实时互动“粉丝”数量过万，通过官方微信和微博对自己举办的活动进行宣传，树立在受众心中的品牌形象。全方位的宣传是广播打造自己品牌的一个非常有效的途径，它以更丰富的表现形式向受众全面地展示了自己的品牌形象，让受众对主持人的了解不再受限于声音中，满足了更多受众对播音员的好奇心，加强和提升了主持人的品牌化建设。

5.多样化的社会活动。广西970女主播电台在打造主持人品牌策略中，举办社会活动占据着非常重要的位置。频繁的社会活动增加了主持人出现在受众面前的机会，与受众进行面对面的互动，打破了广播的局限性。比以女主播担任广西防治艾滋病公益宣传形象代言人，女主播美丽、温暖、时尚、知性，深受广大听众喜爱，经过近四年的磨练，“因为公益，所以美丽”的公益品牌被广泛地认知和接受，自治区防艾办携手广西电台970女主播开创了全国首家电台女主播集体代言防治艾滋病宣传的新模式。970女主播会定期举办爱心公益活动，组织听众一起到贫困小学献爱心，如“970女主播爱心之旅”“970女主播—爱心助学联盟”等系列活动，以公益活动加深受众对广播品牌的认知度。演唱会合作也是970女主播电台经常参与的一项社会活动，如“王力宏火力全开МUSICМANⅡ南宁演唱会”“陈奕迅DUО巡回演唱会南宁站”等，970女主播电台作为合作电台在现场做形象宣传。970女主播电台为“环江申遗代言”，以女主播的形象为广西环江拍摄宣传片，并连续举办了“2014中国环江毛南族·分龙节”花车巡游、热气球空中漫步、傩面狂欢晚会等十余项活动，970女主播电台线下线下整合纸媒、网媒、户外等媒体资源，让申遗宣言浩荡广西及全国。

二、广西970女主播电台主持人品牌化意义

1.形成鲜明的主持风格。将主持人品牌化就可以做到主持人和栏目的统一，为主持人量身定做的栏目，能使主持人发挥得游刃有余，不仅可以正确的把握节目所要表达的意思，更可能在这个基础之上发挥自己的主观能动性，使节目更加内容丰富。另外，由于主持人能真正和栏目融入在一起，形成了别具一格的个性化魅力，提高了受众对节目的熟悉度，增强了节目的生命力。

2.凸显频率风格和定位。主持人在节目中表现出来的风格、气质、声音形象，不仅是节目本身需要的一种表达状态，也是对频率整体形象气质的塑造和再次体现。

3.提高频率的市场效益。在节目中融入主持人所独有的个性和魅力，使主持人和节目相融合，大大提升了品牌的能力与活力，有效提高了品牌的价值。经济学家认为，品牌是一种无形资产，形成品牌的主持人和节目拥有更多的受众群体，收听率高对广告商的吸引力就更大，能给媒体带来更多的利益。

三、结语

主持人品牌化建设不仅需要的是主持人的内涵、学识、阅历，更需要整体团队的配合，好的平台、市场营销、外在形象包装、多方位的宣传、社会活动等，主持人品牌化对于整个频率来说，都是一种无形的宝贵资产，它代表着频率的专业水平、形象气质、价值取向等，好的主持人品牌才可以让频率在媒体市场中脱颖而出立足于竞争激烈的媒体市场。

作者罗幸系广西艺术学院影视与传媒学院院长、教授

任莹系广西艺术学院影视与传媒学院硕士研究生

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