邓灵

[摘要]本文主要论述了广告视觉趋势化的原因，并且从视觉传达视觉意识策略、情感传达的策略以及眼球效应策略三个方面阐述了广告设计中视觉传达的策略。

[关键词]广告设计；视觉传达；策略

一、引言

随着人类社会和经济的快速发展，所产生的信息也呈现出“爆炸式”的增长，人类已经步入信息时代。面对如此纷繁交织的信息，人们如何获取有效的信息变得比以往更加富有挑战性。而通过视觉进行信息的获取，已经被相关研究证实是人类感知外界、获取信息的主要途径。因此，视觉传达变得比以往任何一个时代都重要。尤其是在广告设计中，越来越明显地呈现出视觉化的趋势，只有充分地重视广告设计中的视觉传达，才能让广告设计更加地吸引目标受众的眼球，才能更加地使得广告设计中所蕴含的信息让目标受众广泛、准确地接收到。

二、广告设计视觉化趋势的原因分析

从现实生活中也不难发现，当今的广告设计越来越注重视觉传达，比较好的广告一般都能带给人们耳目一新感觉和较强的视觉冲击力。

（一）广告设计视觉化的趋势是与现代传播文化的发展相吻合的

所谓现代传播文化，就是相对于传统传播文化而言，不再以语言为中心的传播文化，而是通过借助现代化的信息传播技术，例如多媒体、数码网络、移动互联网等，让人们能够直观形象、随时随地进行信息的传播、获取，使得传播文化逐渐地转向以视觉为中心的时代。

（二）广告设计视觉化的趋势是与人们接受信息的方式的转变密切相关的

随着人们生产生活中信息的爆炸式增长，信息量越来越庞大、信息维度也越来越多元，信息都是被淹没其中。人们仅仅从文字语言去获取有效的信息已经变得不切实际，有效的信息往往会被淹没、干扰，很难达到有效的传播效果。而视觉语言则相较拥有更好的直观性和形象性，很容易吸引人的眼球、获得受众的共鸣。因此，现阶段广告设计也越来越趋向于使用影视、户外、灯箱等视觉载体将有关的信息传播给受众，以便更好地吸引消费者、刺激消费。

三、广告设计中的视觉传达具体策略

为了更好地达到广告设计的视觉和传播的效果，需要采取以下的具体措施：

（一）当代广告设计中视觉传达的视觉意识策略

所谓视觉意识策略，就是通过视觉画面来刺激受众人群的感官，因此受众人群的关注，并且引导受众人群对相关的广告信息进行更深入的了解和认识。视觉符号比文字语言更能被受众人群接受，使其产生意识，从而能够更加容易地唤醒注意，让受众人群更好地对广告中的信息和理念进行接收。而常用的视觉符号就是图像化了的视觉作品，可以分成真实的图像和象征性的图像，这两种图像方式的应用是相辅相成的，真实的图像一般都被使用在对商品本身相关信息的表达和宣传上，用以展现商品的真实性；而象征性的图像则常常被用作营造一种氛围与观念，让商品更加有画面感和情境感。

（二）当代广告设计中视觉传达中情感传达的策略

艺术所表达和传递的信息之中，最有感染力的就是情感信息，也是艺术的核心，艺术用美好的情感来表达事物的主题与核心，可以起到以情动人的作用。优秀的广告都是通过视觉与情感共同的表达，与消费者建立起情感联系的。由于视觉对情感的积累，人们在接受新的信息时会与旧的信息进行联系，而新旧事物之间的联系则可能产生情感共鸣，就如同心理学上所说的越是熟悉的事物，越容易被感知。在广告设计中往往用人们固有的情感经验来与消费者沟通，从而达到情感的结合与广告的目的。

（三）广告视觉传达与广告设计中的眼球效应策略

当今的社会是视觉的经济时代，任何事物只要能够抓住大众的目光，则就有可能产生经济效益，尤其是广告。人的视觉反映是有一定的规律的，视觉刺激伴随着一定的心理变化。面对层出不穷的广告，人们需要依靠眼球的运动来不断地扫描和感知，当外界的刺激较强的时候，人的眼球就会被吸引，广告视觉传达的目的就是吸引人的眼球，因此，为了达到广告的效果，需要在广告设计的色彩、结构、文字以及构图方面都具有独创性和新颖的特点，并且根据视觉扫描的规律将广告的信息有机地结合起来，在引起人们注意的同时还可以加强记忆。

总之，面对现如今广告设计中视觉化的趋势，必须要掌握视觉传达中视觉意识、情感传达、眼球效应等具体措施，才能更好地在广告设计实践中获得更好的视觉传达和传播的效果。