王成中

[摘要]广告视觉传达的发展是当代社会进步的象征，也是促进社会发展的动力之一。随着高科技与多媒体技术的发展，广告视觉传达在运用高科技与新媒体方面也在不断地创新，而人类社会的发展趋势也是广告视觉传达的发展方向。

[关键词]广告；视觉传达；趋势

一、引言

信息化的迅速发展使得社会变得越来越智能化，也让人们对生活的要求越来越高。广告视觉传达作为社会信息传播的主要途径，不论是从社会的政治、经济、教育还是环境等方面，都已经与其发生了密切的联系，且为人类社会的发展做出了巨大的贡献。广告视觉传达在人类的生活中具有不可替代的作用，而社会也给予了其相应的发展空间，肯定了它的作用。根据调查发现，目前世界范围内的百分之八十五以上的广告信息是通过视觉传达给广大群众的。社会日新月异的发展，广告视觉传达需要根据社会的发展趋势来寻求自身的变化与发展，需要从社会与广告视觉传达相关的领域进行探索，全面地了解和把握广告视觉传达的发展趋势。从不同的广告作品中就可以推测到广告视觉传达的发展趋势，比如，从审视广告视觉传达的作品中、从广告中运用新媒体与高科技的趋势中、从广告不断创新以及广告坚持人性化的发展方向方面都可以看到广告视觉传达发展趋势的影子。

二、广告视觉传达的发展趋势

（一）运用高科技与新媒体是广告视觉传达的必然选择

当前社会各行各业的发展都离不开互联网与计算机等高科技与新媒体，然而，高科技为了自身发展也需要不断地开拓更大的发展空间，其中广告视觉传达就运用高科技而取得了令人瞩目的经济效益与社会效应。广告视觉传达对高科技与新媒体的运用主要体现在：一是对高科技材料的运用。比如：高科技的生活用品，纸、金属和塑料、玻璃等，让广告视觉传达更加具有现代感，也更加充满了创意，主题更加的鲜明。二是对高科技技术的运用。高科技的技术主要涉及到通讯、数字媒体以及电脑等数码产品等，这些高科技术的运用使得广告视觉传达的效果更加精准，比如，可以运用电脑进行喷绘，可以大面积地进行传达广告作品，而所传达的作品也更加形象和生动。三是对电脑极其相关软件的运用。广告视觉传达中对电脑极其相关软件的运用有：三维的3D动画，或者二维的电影与多媒体广告作品等，其主要的优势就是速度快，且呈现的广告效果更加逼真和精准。

高科技与新媒体在广告视觉传达中的运用，为广告视觉传达提供了更大的创新空间，也让广告设计者可以将现实中的不可能在广告中变为可能，因此，毫无疑问，未来的广告视觉传达会在不断运用高科技与新媒体中得到更大的发展。

（二）广告视觉传达将会不断追求独特与新奇的创意

传统的广告视觉传达中都以对现实生活中的事物进行夸张的改变或者取舍为设计的基础，这样的设计理念设计出来的产品比现实事物更加具有美感，但是因为很多设计师都采用这种设计手法，使得大众对这类型的广告司空见惯，吸引不了人们的注意。因此，追求标新立异与新奇独特的创意已经成为了广告视觉传达的必然趋势，它可以创造出与传统广告相悖的产品，可以吸引广大群众的眼球。比如，有一则“巨型婴儿”的广告，这则广告就是利用与现实完全相悖的画面，传达出了虚幻与标新立异，以及人们对奇特现状好奇的本能，这则广告一出现就吸引了很多人的目光，达到了广告视觉传达的效果和目的。广告视觉传达原本就是一种创造性的活动，但是由于传统的设计理念和创造手法被人们所熟悉，不再能引起人的视线时，一种全新的，更加具有颠覆性的设计理念与创造形式适应了这种艺术的发展，也满足了人们对广告新奇性与独特性的好奇心。新颖与其奇特的创意也是广告视觉传达的核心，具有重要的地位和价值。

（三）广告视觉传达将会朝着人性化的发展方向前进

一是广告视觉传达所面向的群体是广大的人民群众，产品的信息应该围绕消费者进行，而消费者的消费观念在不断地随着社会发展在变化，这种变化影响着消费者对广告视觉传达的认知变化，所以，为了迎合消费者的心理状态，广告视觉传达应该在准确把握消费者心理状态的情况下为消费者塑造出美好的消费心理境界。二是广告视觉传达的设计理念要朝着人性化的方向不断更新。广告视觉传达在面对信息化和网络化的生活方式时，需要依据人们的生活方式和生活观念进行设计理念的不断更新，在不断挖掘时代新的特点的同时应该重视与消费者生活方式的联系，重视当代文化现象与艺术潮流的变化方向，并且从中得到更多的广告视觉传到的设计理念。三是广告视觉传达朝着更加简洁和符号化的方向发展了。要在众多的广告中迅速地找出广告信息，就需要以简洁的文字和图片表达信息，即用符号来传递广告的内容与信息，可以利用规则的、对称的或者不规则的图形，对人们的视野产生刺激，吸引人的注意力。