撰文 张铁荣

《民国广告与民国名人》

最近读了《民国广告与民国名人》后，真是爱不释手。如果一定要问我感受的话，我会说出两个字“喜欢”。

这本书作者以轻松的方式给我们展示了民国时期的广告文化发展史。大家知道辛亥以降，中国进入了真正的现代化时期，一批先哲和智者睁开眼睛看世界，社会变革的呼声不绝于耳，一个全新的文化启蒙和思想启蒙思潮正在积累之中，此时也正是现代广告的萌发期。我是研究现代文学的，尤其对于“文化名流与广告”一节最感兴趣。我草草统计了一下，在这部分所介绍的28个人物故事之中，“五四”以后的名人有25人，其中的新文学作家就有14位，可谓重中之重。正可说明，新文化运动带来新的广告理念之意不虚。

这本书图文并茂，雅致别样，读来让人赏心悦目。举例说，《现代》杂志的几何图样设计，在书里国庆兄集中放大了这个杂志封面的局部，我才注意到它的“四月号”三个字除了几何图样以外，它的颜色原来是不一样的，前两个字用的是红色，后一个字用的是黑色。才知道自己以前真是熟视无睹，粗心大意。从而可以更深切地体会出设计者的别样情怀。再有就是张爱玲设计的《流言》封面和《绿袍红钮》广告文字，自己以前虽然也知道，但是此次比较起来再看“绿袍”和“红钮”两个大字超越了其他的字体，格外突出而又显眼。这就是有心人，在文字介绍的同时以图对照，让读者更真切地走进张爱玲，同时也表现出广告的说服力。

广告除了名士和知名作家的影响以外，当然也少不了展示女性的魅力，从本书所陈列的民国女性照片和绘画，也是一个重要看点。从图中我们可以看到，名媛美女中均有大家闺秀的端庄娴雅、含蓄温婉的风范。作者通过这些图画和照片给我们展示出那个时代的特质与气质。