常智慧

【摘 要】新闻节目的质量好坏决定县级电视台自办节目的成功与否，虽然县级电视台自办新闻有其自己的优势，但新闻质量远远没有达到老百姓的需求。本文对县级电视台收视率止步不前，观众不爱看不想看本地新闻的现象进行论述、剖析并提出建议。

【关键词】报道形式 地方特色 激励机制

现如今，电视早已普及到千家万户，电视新闻向观众传播的重大事件、重大决策、重大活动等信息日益受到关注。县级电视台新闻节目播发的都是发生在本县区域内的身边人身边事，因而更受关注。作为一名长期战斗在新闻采访一线的县级台记者对产生这种现象的原因分析如下：

1.新闻围着会议转，围着领导转，报道内容和形式单一。新闻围着会议转、围着领导转是县级电视台新闻节目普遍存在的现象。只要县级领导开会或出席活动，就会叫上记者进行报道；只要有会议召开也不论会议重要与否，也必通知记者；甚至一些开业庆典，剪彩等商业性的会议也充斥其中。新闻编辑在编辑新闻节目时也按领导等级排列新闻的头题和二条，依此类推，完全忽视了新闻的规律和原则。由于节目脱离群众，观众往往看完内容提要就不想再看下去了，换台成为必然。

2.报喜不报忧现象严重。县域内的观众希望通过本地新闻节目了解县里的大事件、大决策、大型活动及他们关心的生产生活中的热点难点问题。由于县级新闻多围着领导和会议转，长此以往记者沉不下去或干脆就不想沉下去，没时间去想，也不想做一些深度报道。当一些重大的新闻发生时，县级电视台往往成了“马后炮”。另外，为了迎合领导或有领导授意，一些揭示热点难点问题的报道变了味儿，或干脆避之不谈；喜事乐事争着抢着报道，百姓的苦事难事躲起来，长此以往，百姓对县级新闻的兴趣寥寥无几。

3.新闻报道人员短缺，专业性差。由于事业单位体制原因，很多县级台新闻从业人员青黄不接，临时工较多；加上县级电视台从事新闻工作的人绝大多数是非专业毕业，系统培训不够，在新闻实践工作中往往会出现非电视新闻用语、电视画面抖动、画面清晰度不够、画面衔接不正确、构图不合理等问题，严重影响新闻整体质量。

4.配套设备不足。采访车辆和摄像机等配套设备由于资金不足等原因，不能满足采访要求，新闻记者往往在县城里转，这也是记者沉不下去的一个方面的原因，制约了新闻质量的提高。那么，县级电视台应如何发挥自身的优势提高新闻节目的质量呢？

1.改革会议报道形式。记者要善于在内容上、形式上有所创新。内容创新就是要跳出会议去报道，即从会议中找到会议的中心议题、传达的中心内容进行提炼，把最新的信息、观众最关注的信息传达出来。一些像医疗、教育、养老、交通、就业等与百姓生活密切相关的会议，报道应落在这些社会热点、难点问题的解决上，这样既传达了政府的观点，也顺应了百姓的呼声，又能较好地达到会议报道的效果。形式上创新就是多用同期声代替解说词，后期制作为解说词贴画面时要跳出会场沉闷、呆板的画面，配上与会议内容相关的、平时积累的会场外鲜活画面，既丰富了画面语言，观众也会有耳目一新的感觉。

2.让记者“沉下去”。县级电视台距离乡镇村百姓最近，发生在这些百姓身边的新闻线索不断，就看记者能不能抓得住，“沉不下去”就抓不住，只有记者走到老百姓中间去，主动报道他们的衣食住行、家长里短、生老病死等他们关心关注的问题，特别是与其生活息息相关的热点难点问题做深度报道，让新闻活起来、动起来，让他们爱看。只有这样才能抓住他们的心，才能锁住本台频道。关注县级新闻节目的人多了，收视率上来了，县级台的形象也树立起来了。

3.抓住“三农”问题报道不放手。“三农”是县级电视台新闻报道不竭的源泉，新宾是个典型的农业县份，农民渴求致富信息和技术。为了引导更多农民通过发展项目走上致富路，新宾电视台开辟专栏，主要向观众介绍本县区域内的致富典型、致富项目，宣传国家农业政策，邀请专家讲解农业实用技术知识，发布市场供求信息等。由于节目语言用百姓家常话去表达，百姓看得懂看得明白，感觉节目亲切、实用，深受百姓欢迎。

4.改围着领导转，变围着县里中心工作转。要围着县里每一时期、每一年的中心工作做不同的文章，就新宾县而言，如防病救灾、招商引资、小城镇建设、满族风情节、建党70周年、新宾改革开放30年等等中心工作都是围绕新宾生态立县、工业强县、旅游活县、科教兴县、文化名县五大战略发展目标开展的，都是百姓关心关注的，与其生产生活息息相关的。新宾电视台围绕这些中心工作适时开设相应的新闻栏目，并在栏目选题策划、节目风格、表现形式上下功夫，把握正确的舆论导向，通过及时深度报道让百姓了解全县重大工程进展，参与发展建设，为县域经济发展营造良好的发展环境。

5.突出新闻节目的地方特色，唱好“地方戏”。新宾是满族的发祥地，新宾的历史、文化、特产、旅游、风俗等都具有与其他县区不同的特点，这些方面的素材为新闻节目提供了取之不尽的源泉，县级台虽没有中央省市台那么多的信息量优势，但最接地气，人无我有，人有我特，因此立足本地新闻资源，打造富有满族特色、满族气息的本土新闻节目，唱好“地方戏”，做当地百姓喜欢的新闻节目，是县级台提高新闻节目质量，提高竞争力和吸引力的不错选择。

6.增加投入，加强业务培训，建立充分的激励机制，提高新闻工作者的积极性。县级台记者多数是半路出家，边干边学，从适应工作到成为一名合格的记者要经历很长一段时间的锤炼，县级台应增加投入，加大对记者的培训力度，让记者缩短工作的适应期，尽快学会业务，增强记者的自信心、安全感和满意度，以此稳定军心，留得住人。县级台应打破以往编辑记者干多干少一个样、干与不干一个样的大锅饭思想，引进奖励竞争机制，向一线记者倾斜，充分调动他们的积极性，鼓励他们多写稿、写好稿、写出精品稿，提高新闻节目质量，增强新闻单位的竞争力和凝聚力。

（作者单位：新宾满族自治县广播电视中心）