牛　瑾吉林电视台，吉林长春　　 130000

新媒体时代下电视节目的创新及传播

牛瑾
吉林电视台，吉林长春 130000

摘要电子产品更新换代，网络技术飞速发展，这一切，似乎都让传统电视节目又悲又喜，更广阔的发展空间在哪里？本文从新媒体时代下电视节目的发展方向出发，积极探索电视节目的创新之路。

关键词趋势；矛盾；创新

0 引言

从传统的黑白电视到如今的液晶等离子曲幕，从单一的新闻联播到各种娱乐综艺真人秀，电视和电视节目，作为陪伴了好几代人成长的“家庭一份子”，也在随着社会的需求而不断发展进步、改革更新。如今，在计算机网络技术的影响下，APP线上直播、点播、自媒体等新兴的传播方式风靡，常规电视节目仿佛早已被打上了“out”的标签。如何才能在新媒体大战中突出重围？如何才能在观众心中占有一席之地？如何才能扭转局势力保收视长虹？创新！唯有创新，才是电视节目未来发展的最佳路径。

1 新媒体时代下电视节目的发展趋势

新媒体，是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体之后、发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术等，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

2 我国电视产业发展遇到的问题

2.1没有明确的定位

当前，我国电视机构多数还保有事业单位性质，这让电视台和主管单位产生了所谓的“局台之争”。还有，虽然国有电视机构还属于公共机构，但是越来越向市场化发展，尤其是其主要经费已经不再需要财政拨款，而是依靠广告收入，电视台的定位发生了矛盾冲突，除去新闻部分，其他性质的节目，到底是倾向于商业利益，还是使用忠于公共性质？尽管主管单位强调要两者兼顾，但是实际操作工程中，还是很难把握，这也使得各种“言论自由”的网络节目大放异彩，极大程度上压制了传统电视行业的关注度。

2.2没有足够的资金支持

电视产业是一个需要大量资金投入的现代高科技产业，而随着现在人们对节目要求越来越高，想要制作出能够满足大众的电视节目则需要耗费更多的资金，纵观现在比较火爆节目制作团队，不管是中国还是外国，都有着强大的资金支持。

在过去的几十年里，我国的电视机构一直是国有，且属于事业单位性质，没有相关的激励制度来鼓励创造，也没有配套政策来增加经营收入，主要收入来源是电视广告费和节目收视费，简单的业务结构以及单一的收入严重阻碍了电视产业的发展。在微薄的盈利面前，想要开发高投入、见效慢、风险大的新媒体业务，基本是有心无力。就目前我国一些电视机构来看，它们为了能够得到足够的资金支持开发新媒体业务，不得不出让自己的宝贵资源以换取合作，这对产业的未来发展是很不利的[3]。

比如目前我国电视产业的运作方式存在的两个比较明显的问题：第一，目光短浅，只盯在电视主业上面，而对于其他相关领域基本上没有涉足；第二，没有引进外部投资，全靠自身积累。虽然目前运行较多的制播分离制度，在一定程度上缓解了这样的困扰，但是，在激烈的市场竞争中，如果电视产业还不能摆脱束缚、努力创新，那么长久下来，很容易在媒体竞争中处于劣势。

2.3过于依靠广告收入使电视产业很难得到发展

电视产业收入主要是电视广告费和节目收视费，而过于依赖这两种业务给电视产业发展带来了很大不良影响，而广告市场的饱和使电视收入大打折扣。

特别是国际金融危机之下，各行各业的经济都受到了冲击，广告主就缩减了预算，广告市场的增幅越来越缓慢，导致广告收益也逐渐减少，随之又产生了“两级分化”现象。

新媒体时代下，广告的传播途径越来越多，网络电视、微信平台等等，分化现象明显。对于电视节目而言，在种类繁多、竞争激烈的大环境下，想要占有一席之地真的很艰难。

当然，新媒体时代不仅给传统的电视媒体带来了挑战，同时也提供了广阔的发展空间。高科技设备让拍摄更加清晰、拍摄效果更好，各种技术软件让节目制作和编辑工作更加高效、快捷。

此外，尝试各种媒介之间的相互整合以及叠加、让电视台和网络结合，促进观众和电视台之间的交流和互动。

可以说，数字电视的产生在很大程度上提高了电视节目质量，进一步强化了观众的中心地位：清晰的画面、丰富多彩的电视节目、观众互动和及时反馈等[2]，这些有效促进了电视节目的内容创新。

总而言之，当代电视节目应以“人本思想”为核心发展理念，合理运用新媒体技术，促进电视产业的创新与传播。

3 新媒体时代下电视节目的创新及传播

3.1继续努力推进制播分离体系

在严格的行政管制下，我国电视台是唯一的电视节目播出载体，它集电视节目制作和播出于一体，完全包揽了电视节目的一切。而尝试将节目制作和播放分离开来，就是说将电视节目制作交给除电视台以外的其它社会组织或者单位等，电视台则只是负责购买已经制作完成的节目，将其进行合理的编排，再放入电视系统进行播放，实质是将我国的宣传和产业分开。

值得一提的是，电视节目的投资、招商以及风险都是由制作方和播出方共同承担，这样为了达到高收益，就必须对节目负责，保证节目质量，还有一些节目衍生品也会带来高额盈利。我国制播分离的成功案例让国内相关人士意识到了其重要性，并且是产业创新的一条重要发展道路。这不但是市场竞争体制下的必然要求，同时也是提高节目品质，创新节目内容的一种手段。

3.2将新旧媒体整合发展

每一种新事物的兴起和发展都会取代旧事物。然而，二者在相爱相杀的发展过程中，相互借鉴、整合梳理，才是良好发展的有力途径。

不难发现，当新媒体产生时，旧的媒体往往会拉近两者的距离，并且慢慢融合。从传统单一的报纸、广播到电视节目播放，观众可以利用手机短信进行交流互动，再到计算机网络的评论与反馈，从这些能够看出，新旧媒体的合作还是停留在表面，并没有深层的合作。电视台和视频网站的台网联动能够将新旧媒体合作达到前所未有的深度，让电视节目能够与观众互动，使其能够得到及时的反馈信息，并加以改进。观众还可以通过线下联动的方式，下载节目同名手机客户端，通过手机参与现场直播互动，这种方式不同于手机短信、网络评论等，它可以为电视节目做更好的宣传，同时两者之间还能相互影响，是独有的一种电视节目宣传手段。

3.3新媒体时代下电视节目的内容创新

精彩丰富的内容能够吸引人们更多的关注，而无趣枯燥的内容则会让人感到厌烦，所以内容是电视节目的灵魂。在现代发展中，由于技术发展以及激烈的媒体竞争，高质量的内容成为电视产业的普遍追求。在新媒体时代下，想方设法挖掘使用具有深层意义的内容，实现内容创新是很有必要的。数字有线电视替代了传统的有线电视，从几十套电视节目发展到几百套电视节目，相应的节目内容也随着飞速的增长，而网络视频的储存量更是大的惊人。传播途径越多，所需要的有效内容也就更多，因为只有内容才能支撑多样化的传播渠道，传播媒介才有存在的意义。因此，在这样的背景下，创新节目内容是电视产业发展的关键。

4 结论

现代高科技发展给人们的生活带来了便利和享受，同时也对各行各业提出了更加严竣的考验。电视产业在面对电脑、互联网这些高科技电子产品时，需要深入探索自己的出路，利用这些现代化技术来为我所用，创新节目内容，提高节目质量，丰富节目形式，满足广大人民群众的需求，促进电视产业发展，使其能够在激烈的市场竞争中良好生存。

参考文献

[1]王琪.从《中国好声音》看电视体制制播分离的重要意义[J].产业与科技论坛，2013（9）.

[2]蔡赴朝.让文化惠泽民生——十年来我国广播影视公共服务体系建设[J].中国广播电视学刊，2012（10）.

[3]田进.国家广电总局副局长田进先生在CCBN2011主题报告会上讲话[J].广播电视信息，2011（4）.

作者简介：牛瑾，制片人，工作单位：吉林电视台，研究方向：电视节目制作

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）140-0200-02