董敬红秦皇岛市广播电视台，河北秦皇岛　　066000

广播节目应注重老年听众的需求

董敬红
秦皇岛市广播电视台，河北秦皇岛066000

摘要我国目前正处于人口老龄化快速发展期，办好老年广播节目，满足老年受众的精神和文化需求，是广播的责任所系。但目前有很多电台在重视发展移动人群和年轻受众群体的同时，对老年听众有所忽略。老年听众是广播的主要收听群体和忠实受众，如何办好节目，并依托节目开发老年市场，是广播同仁必须研究和解决的课题。

关键词广播；老年听众；责任；需求；节目

从赛立信的统计数据来看，2013年全国31个省、市、自治区（未含港澳台）地市级以上及部分县区级的主要广播频率共计1203个。其中，新闻类频率的数量最多，有340个，占28.3%；其次是交通类频率，有249个，占20.7%；音乐类频率数量也相对较多，占10.0%。以上三大类频率合计占全国主要广播频率的59.0%。专门开办老年频率的广播真的屈指可数，中央台老年之声、太原老年之声、宁波老少广播等为数不多的专业频率已是硕果仅存。当然，在新闻综合、生活广播等频率中也会有针对老年人开办的节目，但是从节目数量、时长、时段上来说已远远不能满足老年听众的需求。过去，遛弯、晨练时拿着收音机听广播是很多老年人的常态，现在听广播的少了很多，拿着MP3、MP4听音乐，带着听书机听评书、听小说……广播与老年群体，曾经享有最高的粘合度，在今天，真的不应该彼此疏离。

1 我国已进入老龄社会，为老年听众服务是广播应承担的社会责任

截至2014年底，我国60岁以上老年人口已经达到2.12亿，占总人口的15.5%。当前和今后一个时期，我国人口老龄化发展将呈现出老年人口增长快，规模大；高龄、失能老人增长快，社会负担重；农村老龄问题突出；老年人家庭空巢化、独居化加速；未富先老矛盾凸显五个特点。

老年听众，依然是广播受众中的主要群体，相较于电视、报纸、网络等，广播的伴随性更适合老年人，锻炼、做家务、甚至看书看报时都可以听广播，而且不累眼睛、不累心。赛立信在全国主要城市的调查结果显示，2013年广播的人均每周收听时间为112.9分钟。其中，55岁以上人群收听广播时间最长，每周113.8分钟。但是老年受众在广播受众中的占比却有所下降，这一方面诚然有随着私家车保有量的上升和手机、网络等客户端的发展，更多年轻人加入收听广播的大军，使得老年听众在总受众占比中相对下降，但同时也有广播自身的原因，对老年听众重视不够，甚至在有些决策者的心目中，认为老年人消费能力弱市场带动能力不强不能给广播带来更大的经济效益，从而大幅压缩甚至停办老年节目。

2 充分研究新形势下老年听众的生理、心理特点和需求，增加节目时段，丰富节目内容，创新节目形式

2.1时段要延长

对于很多地方台来说，即使不能开办专业的老年频率，也要在新闻综合类、生活类、戏曲类、故事类、健康类的频率中设置老年节目或适合他们收听的节目。很多老人有起床就打开收音机的习惯，所以从早到晚，只要节目有吸引力，都有老年听众在伴随。因为有充足的闲暇时间，所以相较于其他年龄段的听众来说，老年听众收听节目的时间更长。最集中的有三个时段：7：00 到8：00、12：00到13：00、18：00到19：00。可以在此基础上，上下延伸节目时长，吸引老年听众的注意力。

2.2内容要贴近

首先，新闻资讯类节目，这在老年听众收听的节目中占有很大比重，因为他们关心国家大事，想了解发生在国内外的、发生在身边的大事小情。但办给老年人收听的新闻资讯应该注意节奏问题，不宜播报太快，也不适宜选择标题式的新闻，可以在内容上有延展，作有深度的报道。其次，健康类节目。在所有年龄段的人群中，老年人是最重视养生、最关注健康养生节目的。广播的健康养生类节目目前亟待规范，因为有很大一部分是医药讲座，虽然其中也会涉及一些养生保健内容，但还是以推销药品为主。正是因为老年人对健康需求大，又容易“信以为真”，所以健康类节目必须增强科学性、专业性、引导性。第三，娱乐类的节目。这包括经典老歌、戏曲、评书、相声、小品等。一天当中，可以在不同的时段安排播出。第四，文学赏析、情感、法制、生活消费、旅游等节目，陪老年人说话、聊天，给老年人讲故事，带他们旅游、购物，想他们所想、乐他们所乐。第五，老年人的世界是一个丰富多彩的世界，不同的年龄、不同的经历、不同的境遇都会有着不同的需求，在节目的设置上还应该再进一步细化，让节目更有针对性。

2.3形式要多样

人老心不老，针对老年人的这一特点，除了在节目

中开通热线、短信、QQ等参与方式外，还应根据不同的节目设置，在形式上力求多样，尤其要注重节目的参与和互动。秦皇岛广播电台新闻综合频率在这方面做过有益的尝试。比如，开办的《幸福剧场》、《秦皇一家人》等微情景剧，就邀请老年朋友参加，组织他们编写剧本、扮演角色，在节目的整个制作过程中，开心与快乐相伴、辛苦与收获同行；《老歌不了情》节目，开通热线让老年人点歌、唱歌、讲跟老歌有关的故事；《幸福同行》节目以擂台的形式，让老年朋友进行才艺比拼，同时请老年听众到直播间做评委，评出周冠军、月冠军。这些节目，都极大地激发了老人们的参与热情，也扩大了节目的影响力。

2.4情感要交融

俗话说，“老小孩，小小孩”，人到老年，最怕孤独，渴望被关心、关爱，渴望与人交流。除了在节目中根据节目的设置和要求，通过热线、短信等方式和老年听众加强互动外，节目外也应多和听众保持联络。秦皇岛广播电台有位年轻的老年节目主持人，为了方便与听众的沟通，毅然把自己的手机号公之于众。与此同时，她还经常深入社区和居民家里进行采访，和很多社区活动站、养老院、老年休疗院所保持联系，不仅让节目获得了很多宝贵的资源，也和老年听众建立了深厚的友情。后来节目做调整，她又去主持一档民生类节目，她的老年听众又成为新节目的粉丝。

3 依托节目，开展丰富多彩的线下活动；同时，加强与社会资源合作，开发老年市场

据有关资料统计，2014-2050年间，中国老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%左右增长到33%左右。

近年来，秦皇岛广播电台依托节目，成立老年人幸福之友俱乐部，组织老年人唱歌、跳舞、挖野菜……与老龄委、医院、老年大学等职能部门和社会机构合作，举办老年歌唱比赛、老爸老妈私房菜大赛、老年人健康骑游、九九重阳运动会、老年人用品展示会、健康名家进社区等活动；同时在老年教育推广上也进行了有益的尝试，举办老年人电脑班、播音主持培训班，既丰富了老年人的精神文化生活，也吸引了商家的加盟。

在新的形势下，广播应该不断研究老年受众的需求和老年产业发展的特点，加强与社会资源合作，在开发老年市场、服务老年受众方面进行有益的探索和尝试，既为我国的老龄事业发展做出贡献，也为广播的进一步发展、壮大积聚力量。

参考文献

[1]中国广播收听市场综述.微信文化产业评论，2014-5-20.

[2]人民网北京4月14日电 据民政部网站消息，全国老龄工作委员会4月13日在京召开全体会议.

[3]国务院办公厅.社会养老服务体系建设规划（2011－2015年）.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）140-0187-01