马莺子北京印刷学院，北京　　102600

阅读的“云”时代——浅析网易云阅读的发展概况

马莺子
北京印刷学院，北京102600

摘要数字化已经成为信息时代的一个不可扭转的趋势，数字化改变的不只是我们的生产和生活方式，也在逐渐改变大众的阅读方式，本文以网易云阅读为例探讨数字时代大众阅读方式的改变，以及云阅读的优势、特点、发展前景和亟待解决的问题。

关键词云阅读；渠道；内容

科技的进步引领了一个时代的发展，它改变的不仅是大众的交往和思维方式，也悄然的改变着大众的阅读方式。大众阅读由最初的写本时代、印本时代发展到了如今的读屏时代。随着数字化技术的发展，大众歩入了阅读的“云”时代。早在2008年，“云计算”、“云存储”、“云安全”、“云搜索”等词语就成为了引领媒体潮流的风向标，随后出版界也出现了“云出版”、“云中图书馆”等新兴词语。一个全新“云时代”的到来似乎成为了不可逆转的趋势，各种“云技术”也呈现出了方兴未艾的大好形势。2012年6月，网易阅读更名为网易云阅读，IOS、Android三端书籍平台全面上线，网易云阅读原创大赛启动，这正式宣告了阅读“云”时代的到来。

1 网易云阅读的概述

1.1什么是云阅读？

番薯网与中版集团数字传媒有限公司、万榕书业等多家国内知名出版机构达成战略协议，并携手翰林电子书、易博士电子书、易狄欧、汉王、爱国者、创维、大唐、欣博阅等移动阅读终端厂商，共同启动番薯网“云阅读”平台。①百度百科—云阅读http://baike.baidu.com/view/3400050.htm自此，云阅读的概念正式建立。

要深入的了解云阅读，首先要弄清楚的概念是何为“云”。业界把提供资源的网络称为“云”。云中的资源是可以无限扩展的，并且可以随时获取，按需使用，随时扩展，按使用付费。云的本质应该是多中心的，跟“Web2.0的含义类似，就是把过去的高成本、低利用率的集中式供给技术转变为分布式、应用方便的云供给技术。云供给技术降低了沟通和配送成本，“云阅读”的书籍并不存放在本地，而是根据需要使用图书，节省了存储空间，实现了零运送。②百度百科—云阅读http://baike.baidu.com/view/3400050.htm

网易云阅读是网易公司2012年重磅出品的首款图书、资讯、社交全能型的移动阅读应用，此应用支持一站式阅读电子图书、数字杂志及海量互联网资讯，一键订阅微博、博客、QQ空间等社交主页，一秒出版个人杂志。网易云阅读拥有iPad、iPhone、Android、Android Pad、Windows Phone、windows8等六大客户端版本。最新上线的3.0.0 Android版本，添加了寻找好友和阅读圈的功能。③网易云阅读平台将为用户建造虚拟空间的个人图书馆，用户在任何时间、任何地点、应有任何媒介都能阅读电子书。

1.2网易云阅读的特征

网易云阅读三个特征：海量的内容、多样的接收渠道、良好的应用服务。

1）强大的内容云，丰富的信息量：网易云阅读提供了海量的阅读内容，糅合了图书、杂志、报纸、资讯、微博、博客、社区、游戏、图片、文史、视频等内容。目前网易云阅读提供了100000多本电子图书，3000多个内容源，有超过130个网易特色栏目，涵盖网易门户所有的频道，支持订阅Google Reader、有道阅读、RSS、微博和QQ空间。强大的内容云，为用户提供了丰富的信息体验。

2）多样的渠道云，良好的接收方式：与很多软件不能兼容不同，网易云阅读支持众多版本的客户端。苹果系列、安卓系列、Windows系列，网易云阅读都可以支持。扫描二维码进可以方便下载应用，网易云阅读所支持的多渠道接收，增加更多客户群。

3）优质的服务云，完美的应用体验：网易云阅读采用分类精选、个性定制的方式为用户提供了良好的服务。网易专业编辑团队分类呈现了财经、科技、汽车、体育、娱乐、时尚、视觉、人文、社交、生活、书籍等资讯内容，用户可以自由添加，形成自己独特的阅读内容。同时，网易云阅读支持用户对页面板式布局的调整，用户可以根据自己的喜好调整字号和亮度以及翻页效果。还支持内容的分享，朋友之间可以通过微信、微博、空间等方式实现资讯的传递和交流。

2 网易云阅读发展的优劣势分析

网易云阅读是应时代发展的要求而生，也随着时间的推移，逐渐改变着大众的生活和阅读方式。网易云阅读带给了大众全新的阅读体验。

2.1 网易云阅读发展的优势分析

网易云阅读强大的数字化功能给用户提供了良好的阅读服务。其优势可以分为三点：

1）广播变窄播，大众变小众：创造了新式的分类传播的概念。网易云阅读把信息进行分类编辑后进行传播，其实就是一个由广播变为窄播的过程，不同的信息满足了不同信息需求的受众。用户不再是毫无差别的大众，而是有自己个性需求与特色的小众。网易云阅读所采用的小众化的“窄播”成就了其良好的口碑。

2）碎片化时间转变为黄金时间：生活节奏飞加快，时间和信息都被碎片化了。而网易云阅读却实现了碎片化时间的聚合，早上起床前、晚上睡觉前、上班路上、甚至是入厕的时间在网易云阅读的支持下都可以变成阅读时间。当碎片化的时间也成为了大众阅读的黄金时间，信息的传播效果可能会呈现几何倍数的增长。用户实时的接收全世界的信息和资讯，用户与用户、用户与信息之间的实时互动，几乎可以弥补由于技术所产生的信息鸿沟。

3）强大的“云端”支持，缩短信息接收的时间差：网易云阅读支撑的“云端”就像一个庞大的数字图书馆，实现了用户随时随地浏览图书和信息的愿望。这种及时的信息传递，不仅减少了运输过程中所产生的成本，也减少了传播过程中所产生的时间差。网易云阅读减少了信息印刷、运送的环节，缩短了信息的传递时间，新闻也避免了成为旧闻的尴尬。

2.2网易云阅读的劣势分析

网易云阅读也存在着其自身无法克服的缺陷。总结起来可以归纳为三个方面：

1）欠缺统一的技术标准，全渠道目标有障碍：目前网易云阅读的渠道可以说是挺多样的，也满足了持有不同终端客户的需求。但是要实现全渠道的目标，网易云阅读还有很长的路要走。在一个完整的传播过程中，渠道往往担负着不可忽视的作用，网易云阅读目前最大的阻碍大概是没有建立统一的技术标准，渠道与渠道之间缺乏兼容性，这导致了很多好的内容不能由传者到达受者。

2）盈利模式单一：网易云阅读为传统媒体提供了一个开放的内容入口，各类传统媒体和出版商都可以通过这个平台提交内容，然而，网易云阅读这个平台并没有收取传统媒体和出版商任何费用，用户方面，也只是针对有特定需求的用户进行收费，其他的收入都来自于广告。可以说网易云阅读的盈利模式比较单一。在图书这一块，网易云阅读是采用和出版社合作的方式，然后针对图书的售卖情况进行利益分成，从某种程度上来讲，网易云阅读的利润并没有达到最大化。

3）内容云有待丰富：内容是取胜的关键因素，虽然网易云阅读在内容方面已经有一个丰富的数字图书馆了，但是其还有丰富的空间。它的受众多为知识水平较高的白领阶层，忽视低知识水平用户。关于种植、农业技术等方面的内容缺失。农村市场很可能就是未来市场领域的新生力量。农业值得关注，网易云阅读也需要针对这方面的内容进行丰富和扩充。

3 网易云阅读的发展前景

未来的世界必将是数字化的世界，技术的革新必将改变我们的生产生活方式。阅读的电子化必将成为数字时代中阅读的主流。网易云阅读在数字时代的发展中将会以其独特的优势获得长足的进步，引领未来人阅读的潮流。但事物的发展总是变化多端，事物本身也具有两面性。技术给我们了带来便利的同时也带来了无法克服的问题。在数字技术得到高度发展的未来，网易云阅读需要规避其自身的缺陷，才能获得更大发展突破。

3.1树立健康的阅读理念

在物质财富极大丰富的世界，大众对物质的追求可能会让位于对精神的追求；当繁忙的工作到达一定的极限的时候，大众可能会回归到关注自己生活方式的健康度上来。为了在满足大众健康的需求的基础上，也满足大众对于精神文化的追求，网易云阅读需要改进技术，减少屏幕对视觉、视力的以及健康的伤害。如在文字背景的设置、页面和字体的选择上需要有更加人性化的设计。

3.2整合大众小众为分众

人的个性和特色将被放在突出的位置，大众对于自我的追求这一代会更加热切。大众对自我的追求表现在传播领域中就是大众变成了分众，小众的地位也将得到提升。不同的人由于个性不同，在阅读方式、内容也将呈现多样化、复杂化的趋势。当分众成为主流的时候，网易云阅读也需要改变自己的传播理念，生产出更多适应分众需求的内容，才能继续生存和发展。

网易云阅读对如今这个时代是新兴产物，得到快速发展是必然趋势。至于未来世界，如果这款应用不随着时代发展、受众变化进行不断的革新，走向没落也将是必然的结果。网易云阅读只有在不断的创新中寻求突破，才能在数字化时代中得到长久的发展。

参考文献

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[2]网易公司.网易云阅读打造无障碍阅读平台[J].新闻链接，2012（09）.

[3]张意轩.阅读进入“云”时代[N].人民日报海外，2012-（06）

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中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）140-0134-02