新媒体对广告传播的影响分析

2015-12-12陈玉林王永明吉林人民广播电台吉林长春130033

科技传播 2015年11期

陈玉林，王永明吉林人民广播电台，吉林长春　　　130033

新媒体对广告传播的影响分析

陈玉林，王永明
吉林人民广播电台，吉林长春130033

摘要近年来随着信息网络技术的飞速发展，新媒体也得到快速发展，这对于广告传播行业造成了很大的影响。新媒体相对于传统媒体来说，其包容性更强，信息更加丰富，传播手段更加新颖，而且传播速度也非常快，新媒体凭借着这些优点在媒体市场中占据着极其重要的地位。本文主要从受众、创意、媒介以及代理等各方面着手，深入分析了新媒体对于广告传播的主要影响，并且提出了一些促进广告传播的有效发展建议。

关键词新媒体广告传播影响分析

新媒体主要是依托数字信息技术为基础发展起来的一种新技术，主要特点是互动传播，属于一种创新形态的媒体形式。新媒体的形成和发展必须依赖数字技术以及网络技术的生产无限、传输无限以及需求无限，新媒体和传统媒体最本质的区别在于技术方面，有的新媒体形式也有所创新，有的新媒体完全都是全新的，例如互联网。有的新媒体主要是基于传统媒体基础上，融入新技术后进行适当改造形成的一种新旧结合形式的媒体形式，例如电子报纸、电子期刊等等。新媒体可以借助网络平台，通过滚动字幕、音频、视频以及图片等各种高清数字信号形式把宣传资料、产品特色以及产品信息等传输到各区域的不同受众群体，这样可有效提高信息发布的针对性、有效性，得到比较可观、理想的广告收益。但是，因为新旧媒体之间在传播方面的特点存在很大差异，承载的广告资源也有很大区别，因此新媒体的发展对于广告传播造成了很大的影响，下面是笔者对这个问题的相关思考和分析。

1 新媒体对于广告传播媒介造成的影响

实际上，广告传播媒介是一种传播信息的物质工具，主要负责广告主和广告对象之间进行信息传播。传统媒体的广告传播媒介通常主要包括汽车、电视广播、路牌、招牌以及印刷性产品等。新媒体的形成和发展主要是以网络技术、数字信息技术为依托的，媒体形式丰富多样，相对于传统媒体而言，新媒体具有很多无可比拟的优势，比如不受时空限制、定位精确度较高、数字化程度高、互动性强等。新媒体可以很好的拉近广告主和广告对象之间的距离，为他们提供一个没有时空限制、精确、多样化的交流环境。随着新媒体的不断发展，确实对广告传播媒介造成了很大的影响，其中最为突出的是衍生出了网络广告、手机广告等新的传播媒介形态。其中网络广告的信息量非常大，而且覆盖面也比较广，信息传播速度更快，在这种传播媒介下，广告对象可以更加便捷的接受广告，而且网络的包容性非常强，因此广告主在相同的投入条件下，获得的回报只会更多。手机广告通常是指以彩信、文字等方式向对方发送广告信息。

总而言之，新媒体快速发展的时代背景下，广告传播媒介也会不断创新和发展，会以更加快捷的方式把广告信息发送到广告对象可以接收的范围内。因此，新媒体有利于推动广告传播媒介的创新和发展，但是与此同时，广告传播媒介的发展也会促进媒体的进一步发展，因此两者可以达到共赢局面。

2 新媒体对于广告传播代理的主要影响

新媒体的不断发展促进了广告公司代理模式的创新，传统广告传播代理主要是指在广告主的授权范围内，广告经营者为广告主进行广告业务代理，为广告主提供诸多方面的广告服务，比如客户调查、市场调查、媒体发布、广告策划以及研发创意等。在新媒体的飞速发展背景下，广告代理模式主要以媒体代理为主。目前，媒体的自身实力已经足够强大，可以为广告主提供一个和广告受众更多接触的良好平台，影响力非常强，涌现了很多新媒体，打破了传统媒体那种简单、单纯的角色定位，可以在广告受众以及广告代理公司之间保持独立，可以自主经营。以往，媒体的作用仅仅是信息传播的时候，广告公司主要负责广告主的业务代理，媒体和广告主之间不必直接接触，而媒体发布广告费用可以得到很好的保障。但是，现阶段的媒体广告代理模式，媒体可以发挥多种作用，而且可以自营，不单单要求必须直接接触广告主，同时还需要帮助广告主代理广告业务，另外更重要的是必须采用各种各样的手段提高广告业务的盈利。以上列举的这些都会导致媒体承担一定的经济风险。

出现媒体广告代理的模式，主要是受到各方面市场因素的影响，随着媒体广告代理的不断发展，必然会使广告代理出现新的模式。

3 新媒体对于广告传播创意的主要影响

对于广告行业而言，最核心的灵魂是创意，如果广告没有创意的话，会让人觉得平淡无奇、索然无味，根本无法达到广告宣传的效果，自然也难以激发人们的购买欲望。现代社会环境越来越多样化，很多消费者已经不再扮演一种被动接受广告的角色，在内心深处希望自己能够主动选择，因此对于广告创意的要求越来越高。随着新媒体的不断发展，涌现了很多新的广告创意，也升级了广告创意理念。具体而言，新媒体的快速发展，使很多广告设计者对于广告有了新的认知视角，可以将广告创意和新媒体有机结合，广告设计师可以充分利用

新媒体的便捷性、包容性以及广告创意的吸引性、独特性、新颖性，将传播广告信息的范围尽可能扩大，这样常常会达到一种让人出乎意料之外的效果。

同时，新媒体的快速发展也有利于进一步升级传统广告创意理念。以往传统的广告创意，主要是市场部调研部安排专业的人员深入市场进行行业调查，策划部根据市场调查结果制定一个具体的广告策划，然后客户部检测客户对于广告策划的反映情况，最后创意部的相关人员进行最后的整合。由此可见，广告创意产生的过程仍然比较长，效率不高。新媒体环境下，可以将这种传统的广告创意产生模式打破，在接手广告初期，创意部就可以参与投入到广告制作的过程中，广告受众的地位也可以在广告创意中充分突出出来，这样更有利于提高广大广告受众的参与积极性和主动性。其次，新媒体的一大优势是大众性、交互性非常强，这也有利于增强广告传播的力度，在这种模式下，广告受众已经由以往的被动转变成主动，广告受众不再仅仅要求简单的接受信息，更希望能够达到心理的共鸣。因此，广告受众的参与对于广告创意显得尤为重要。

4 新媒体对于广告传播受众的主要影响

广告传播受众主要是指接收广告信息的对象，广告主通过传播广告信息，宣传自己的商品，吸引消费者的兴趣，调动消费者的潜在购买欲望。以往的传统媒体因为对于广告传播信息的时空、范围以及内容都有一定限制，这样也会使广告传播受众处于一种被动状态。新媒体的发展，可以通过手机、网络途径，打破时空的限制不断的向人们传播广告信息，人们接收信息更加便捷、快速。对于广告传播受众而言，新媒体使得广告传播受众有广告信息接收者以及传播者的双重身份，因为广告传播受众可以利用网络平台传播自己觉得信得过的商品，这样广告主实际上是通过广告传播受众来传播广告信息。同时，新媒体环境下的广告传播受众的主动性更强，人们可以结合自己的实际需求通过网络平台，采用搜索引擎找出商品的相关信息，并且进行对比，最后选择自己最满意的产品。