李波

（江西工业职业技术学院建筑与艺术分院，江西南昌330039）

果酒多样化包装设计
——以“CiCi”果酒包装设计为例

李波

（江西工业职业技术学院建筑与艺术分院，江西南昌330039）

以“CiCi”果酒包装设计为例，对果酒的多样化包装设计进行探讨。从“CiCi”果酒包装的设计定位、具体设计表现形式出发，展开论述。指出多样化是果酒包装设计的未来趋势，只有这样，才能提升它的品质。

果酒；多样化；包装

包装与商品已融为一体。把现代生活中那种快节奏，简单明了的态度放进包装设计中，符合现代人的审美意识，并且要求尽量低包装的成本。当然设计中也要分清主次关系，包装是起到保护产品，美化产品的作用，产品才是重点。因此“CiCi”果酒品牌的定位是简约时尚。以现代人的需求为指导思想，使用多种造型，符合消费者心态。而此产品为现代水果酒，就应突出现代的含义，在表现上使视觉效果清楚直接。在色彩上，用鲜艳的红色突显产品的亮眼，颜色与产品的颜色要符合。当然也要提倡绿色环保，瓶子的可循环使用，符合现代设计的可持续发展观。

本案的定位是时尚简约。因为对于果酒来说主要消费群体是20岁左右的年轻人，果酒不仅时尚，而且具有保健功能。本次设计是为了满足部分人的需要，从而提升产品在市场上的知名度，打开果酒市场。包装设计力求表现出随意自由，时尚清新的感觉，将年轻人的生活方式融入到包装中是本次设计的重点。

一、“CiCi”果酒包装中的具体设计表现形式

1.“CiCi”包装设计中造型与材料分析。本案在包装设计上，根据不同的需求采用了大小不同的多样化包装，所以每个包装形式上采用了不同的设计。在礼盒包装上主要是硬质纸盒的礼品装形式，显得比较高档。而在酒瓶的容器选择上是经过慎重考虑的，不能用啤酒包装那样普通随意的玻璃瓶或者易拉罐样式，这与果酒产品定位不符，因此选择细长型，长颈瓶。酒瓶纤细苗条，让人一看就容易接受，适合广大年轻消费者的审美观。包装材料主要为纸质，比如瓦楞纸、纸板、卡纸等，一方面可以更好的满足印刷需求，另一方面也保证了绿色环保。

2.“CiCi”果酒包装设计中的文字与编排设计。文字是包装设计中非常重要的元素，它往往可以传递产品的关键信息，优秀的包装设计都会在文字方面花很多心思。一个成功的包装设计要想成为推销产品的使者，首先应该突出商标的设计。在本次包装设计中，着重强调了标志的设计，采用换置图形的方法，“C”“C”用了流行的英文字体，“i”“i”则用了两个小酒瓶代替，在这两小酒瓶的设计上和“i”有着相似的感觉，这样的设计给人活泼跳跃的印象。在颜色的选择方面，则用了鲜艳醒目的红色，使产品充满活力。在包装上主要文字用了方正隶书简体和金梅毛行书，大小粗细不等，使人感觉上有种利索的感觉，符合现代年轻人快节奏的生活方式。在编排上，图形与文字的结合错落有致，活泼而不死板，体现了商品的个性。

3.“CiCi”果酒包装设计中色彩的运用。色彩是包装设计中最活跃的因素，它常常决定商品包装的总体效果，协调的色彩设计，可以给人耳目一新的感觉。本案中整体色调是红色，其次用到了白色、紫色、和黄色，通过这些色彩的整体感觉给人以强烈的印象，利用产品本身的色彩效果，体现产品的特点。色彩往往可以营造包装的视觉中心，吸引消费者的注意，并影响消费者的最终决定。本案使用大面积的红色把整个包装联系在一起，红色给人高昂、激烈，火热的感觉，并能迅速抓住人的视线。因此在“CiCi”果酒的包装设计中，大量使用红色，使它突出包装效果。紫色和黄色用在包装上，尤其是饮料包装很容易让人联想到水果，也让消费者立刻就能明白果酒的口味。

4.“CiCi”果酒包装设计中图形的运用。图形创意可以引导和配合文字说明，加强视觉冲击，达到文字所不能达到的效果，更可以成为视觉中心。在果酒包装上，强调的是果酒，因此本次设计采用了各种可爱的水果图形，让人对果酒的口味一目了然。在整体图案上使用了标志做为底色；在形式上，强调瓶贴与酒瓶相符，并根据年轻人的特点，用简洁明快的线条、生动有趣的水果图案、协调一致的色彩，加深消费者对商品的印象。在水果图形选择方面，考虑到消费对象主要是年轻人，因此选择可爱的水果矢量图形。设计中也不忘提倡绿色环保，瓶身用醒目的文字“空瓶可回收，请勿随意乱扔”，给消费以明确的提示。

二、果酒包装设计的发展趋势

果酒不但营养丰富，而且有一定的保健功能，它正逐渐成为当下饮料行业的发展方向。而作为一种有潜力的商品，包装必然成为重中之重，做好果酒的包装必然会带动果酒的潜在消费能力，补缺果酒市场空白，带动市场经济。总之，包装设计是现代设计的重要组成部分，它可以丰富商品的文化底蕴。如何做好果酒的包装设计呢？多样化的设计策略应该是一种行之有效的解决办法。本设计的观点是只有对商品特性做全面的了解、分析，才能设计出符合消费心理，并有效传递商品信息的包装。本次设计是为了提升产品在市场上的知名度，提升品牌力量，进而打开果酒市场。

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TS206.2；TS262.6

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1005-5312（2015）35-0066-01