共建大家居走向新生活

从家具、家纺生产商迈向大家居领域，光靠个体企业不能赢得未来，未来的大企业一定是叠罗汉式的发展。大家居要求各行业紧密结合。家具与家纺行业建立大家居战略联盟，将有力地促进制造和流通企业，产品和资源的互补，增强各自企业的核心竞争力。

8月26日，由中国家用纺织品行业协会主办的“携手大家居·共创新生活——大家居战略高峰论坛”在中国国际家纺展期间举行。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华，中国家具协会副理事长兼秘书长张冰冰，桐乡市大麻镇副镇长洪家纲，中国家用纺织品行业协会副会长兼秘书长朱晓红、副秘书长李杰以及家纺、家具、商贸流通企业和媒体代表出席了论坛。

论坛上，中国家纺行业与家具行业共同发起成立“大家居战略联盟”，并举行了大家居战略联盟的启动仪式，发布了大家居战略联盟宣言。中国轻工行业品牌实验室主任赵龙主持了论坛的对话环节。上海家具协会会长、亚振家具股份有限公司董事长高伟，温州家具商会会长、国际工业设计大奖“红点奖”获得者李洪明，真北集团董事长陆文龙，华尔泰国际纺织（杭州）有限公司董事长徐博华，城外诚家居文化广场国际家居馆总经理张静共同探讨家纺与家具企业如何跨界整合，实现合作共赢。

家纺、家具企业携手跨界

论坛上，杨兆华指出，行业发展要靠创新驱动，而光靠家纺企业自身的创新已经不能满足消费者的需求。近两年家纺行业跨界合作取得积极进展，创新不再是一个企业、一个行业自身的创新，家纺协会正积极倡导产业链上下游的联动创新。在本届展会上，家纺协会联合化纤行业专门设立了中国纤维流行趋势展区，展示各种新型功能纤维，为家纺企业生产档次高、质量优的产品提供有力的保障，同时也给消费者带来了全新的家纺体验。

杨兆华强调，此次高规格邀请众多行业知名的家纺、家具企业来交流、合作，就是为了促进家具、家纺行业信息互通、市场共拓、资源共享、平台共建。来参加本次论坛的家纺、家具企业代表大多是董事长、设计总监，说明大家合作交流的意愿很强烈。此次论坛不仅仅给家纺、家具企业提供了交流和贸易机会，更主要的是推动了家纺、家具行业的渠道整合和产品联合开发，让这些企业在设计产品时能共同面对消费者，满足消费者的需求。杨兆华说：“希望这次论坛是家纺、家具行业互相接触的开始，未来双方能更多地交流，实现家纺、家具行业联动研发、联动营销，为真正的跨界、合作、共筑大家居战略平台打好基础。希望本次盛会能成为共建大家居平台的新开端。”

张冰冰指出，家纺与家具有着密切相关的联系。目前，家纺与家具在功能、健康、时尚方面做得很好，其中软装在满足消费者、满足设计要求上，为家具提升设计灵感、扩大产品品类、迎合生活方式变化起到了功不可没的作用。希望未来能看到更多家具、家纺企业共同生产的产品，展示到中国国际家纺展这个大舞台上，让消费者、经销商看到更好的家纺面料运用到家具产品中。

何谓“大家居”？

随着人民生活水平的提高、生活方式的改变，消费模式也在不断改进，消费者对家居装饰的认知和购买习惯发生了巨大的变化，不再仅仅只看单一产品，而是会从整体风格角度考虑来购买家居装饰。为了适应市场，很多商家也逐步将品类扩充，以家居整体设计为先导，做生活方式的全品类整合营销，为消费者提供完整的解决方案。大家居呈现出井喷式增长，成为家居行业发展大势。

赵龙在论坛上指出，现代“大家居”包含三个方面的内容：

一是大家居代表着一个新的消费时代的来临。原来说到大家居就想到家具、建材、家纺的集合，这是从工业化角度考虑。从现代化角度看，大家居应是安全、环保、智能、娱乐、健康的生活方式的总合。

二是大家居源于消费需求的转变，同时也是竞争重压之下的企业主动转型的产物。原来各个产业划分很清楚，从来不跨界，现在出现了跨界，促使大家居产业在竞争中走向成熟。

三是产业链上游家装公司、互联网和移动互联网、各相关企业共同推动大家居发展 。家装公司是最强力推动者，他们组合设计师、工长、各种材料，形成了大家居。互联网和移动互联网现在是最接近消费者的，与消费者天天沟通，可以带动众多产业来发展大家居。企业是最基础力量，发展大家居一定要跨界，目前各行业界限越来越不明显，各个企业都可以跨界协作。

增进互信促“大家居”发展

近来，市场正在发生巨大的变化，而且变化越来越快，各种类型的企业争相以整体家装或全屋定制的方式进入大家居市场，如果企业自身不主动整合，那就只有被市场整合。因此，从行业角度来说，“大家居”潮流或将改变整个行业的经营模式与经营理念，改变目前市场上的卖场形态，促使企业从产品经营者转变为一体化的解决方案提供者，向消费者提供一流的家居设计方案、高品质的家居产品配置、人性化的家居综合服务。

从家具、家纺生产商迈向大家居领域，光靠个体企业不能赢得未来，未来的大企业一定是叠罗汉式的发展。所以大家居是时代为各相关行业提供的机遇。

沟通、交流、模式创新，家纺、家具行业企业只有互相更加了解、信任才能更好地发展大家居。家具企业需要满足消费者的需求，提供质量上乘、设计时尚的家具产品；家纺企业需要满足整体家居风格的要求，提供更加贴合市场需求的布艺产品。这其中，家具企业、家纺企业必须顺畅沟通，共同满足终端消费者的需求。

大家居要求各行业紧密结合，家具与家纺行业建立大家居战略联盟，将有力地促进制造和流通企业、产品和资源的互补，增强各自企业的核心竞争力。

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