陈晨（武汉体育学院研究生院 湖北 武汉 430079）

CCTV-5体育频道《天下足球》节目的生存法则

陈晨
（武汉体育学院研究生院 湖北 武汉 430079）

在电视这个新兴媒体高速发展的时期，电视体育评论节目作为极具个性化、娱乐化和多元化的特征开始被媒体发现，体育新闻的娱乐价值得以广泛的挖掘出来。《天下足球》作为一档经典的电视体育评论节目，经历了13年的发展并不断地完善，成为了国内收视率最高的足球类节目和人们关注足球运动重要渠道之一。本文通过文献资料法，对《天下足球》这类品牌足球娱乐节目的成功之道进行分析研究，以期通过电视媒体信息传播平台达到宣传推广的效应，让愈来越多的受众关心足球、热爱足球，投身足球，实现中国足球冲出亚洲，走向世界的梦想。

电视体育评论节目；CCTV-5体育频道；天下足球；特点；生存之道

作为世界上第一大运动——足球，它的产生、发展，以它的文化内涵：商业性、教育性、娱乐性、健身性、团队性的功能也已演变得极丰富。《天下足球》以足球文化为背景资料，将足球文化的专业性与娱乐性完美的结合。节目从开始阶段的单一化发展到现在的拥有各个不同栏目版块，内容更加丰富多彩：在栏目的设置、体育赛事的评论、主持人的风格定位都非常准确和专业，使观众对足球以及该节目有着更深入的了解，具有同类节目无法比拟的特点。

一、《天下足球》栏目概况

《天下足球》是中央电视台体育频道CCTV-5的一个以报道国际足坛最新赛事和新闻为主的栏目，自2000年开播以来，收视率在全国体育节目频道一直靠前，很快成为央视体育频道的品牌节目。逢周一19：30－21：25于CCTV5播出，以及逢周日14：05－16：00于CCTV10播出，每期115分钟（有时会适当延长）。主持人为黄健翔、段暄。2007年3月，中央电视台公布了“2006十佳栏目”评选结果，《天下足球》作为体育栏目入选。

二、《天下足球》栏目定位

《天下足球》作为一档体育类节目，有着强大的受众群体，节目收视率一路上升，经久不衰。其原因在于它合理、准确的定位，针对体育项目设置专业的评论栏目板块，有很强的专业性、归纳性和独到性，加上评论员或主持人时而画外音叙述，时而在荧屏发表评论方式的串联方式，符合人性化、娱乐化节目理念。

（一）受众的定位

“对于电视体育来说，观众的收视需求主要是获取体育信息，了解体坛动态，关注体育人生，以及在此基础上的体育价值判断、意见表达和精神享受。”①《天下足球》契合受众的心理。其拥有一大批目标受众和稳定的高占有率，给受众一定的个性空间，能够在享受激情的节目同时释放压力，体育球迷心理的一种精神交流。例如栏目分为许多较小版块，这些小版块，是足球娱乐化的成功体现。《戏说足球》《绝对巨星》《一周十佳进球》等小版块将欧洲足坛的事例讲解的淋漓尽致。不断迎合了观众的心理，节目更加个性化，戏剧化。

（二）主持人的定位

凤凰卫视的刘常乐说：“电视品牌的树立，主持人是核心，是关键”。《天下足球》是一档兼顾评论足球赛事与娱乐享受与一体的电视体育新闻评论节目，节目主持人的定位显得尤其重要。

黄健翔是《天下足球》节目前任主持人，被认为是“新时代的体育解说”风格的代表人物，并被许多杂志、报刊组织的小规模民意测验多次评为最佳体育节目主持人。黄健翔退出之后，段暄正式担任节目主持人。主要负责德甲和中国国奥队比赛直播的解说，同时也是世界杯、欧洲杯等世界大赛上中国评论员不二的选择。由于精通体育，善于评论，对体育新闻强烈的敏感性，使他对各大赛事了如指掌，抑扬顿挫的语调和纯真直率的笑脸给“足坛”主持带了来一股新风。《天下足球》让段暄从一个足球解说的新人成长为体育频道的“主力军”。

（三）品牌的定位

中国传媒已走进了品牌时代，中央电视台CCTV-5体育频道也在品牌道路上起步。“CCTV-5品牌定位是覆盖全国最大的体育电视传媒，拥有众多国际顶级赛事独家转播权；每年直播赛事1800余场，直播量位居世界第一位，占据全国电视体育市场86%以上的收视份额；建立了《天下足球》、《足球之夜》、《体育新闻》、《体育世界》等为代表的强势品牌栏目。”1995年开播至今，体育频道以其权威、专业而又不失激情、活力的媒体形象，凭借着傲视群雄的赛事资源和稳定鲜明的节目品质，成为中国观众收看体育节目的第一选择。

二、栏目的特点分析

《天下足球》属于杂志型电视体育评论节目。根据学者万晓红的观念，杂志型节目类的特点就是“借鉴杂志多板块的编排方式，综合运用各种电视表现手段和播出方式，将不同内容和形式的体育节目杂而有序地排在一起的一种节目形式。”③

（一）专业化与娱乐化的统一

“专业化的评论是体育栏目固有的特色，而娱乐化倾向是传播专业内容的一种手段。电视体育本身是娱乐的，借用体育固有的娱乐性来表现专业化的体育信息，可以更好的吸引观众的眼球。”④《天下足球》在体育资讯节目领域内，做了很大的创新，以其评论、报道国际足坛的专业信息为根本，充分挖掘节目的娱乐特性，在保持较高专业含量的同时，也发挥着娱乐休闲的特点，将节目专业性的评论与娱乐性巧妙地结合起来。如“看球听歌”板块别出心裁地以音乐代替解说，用音乐来诠释足球运动中的一些经典画面。这正是体育资讯节目在保持专业性的同时对娱乐化元素的开掘。让观众在专业评论中感受娱乐的存在，在轻松的娱乐中获得专业的内容。

（二）评论分析符合受众需求

评论分析是电视体育评论节目的灵魂，停留在完全陈述客观事而缺乏深度清晰分析的节目似乎让整个电视体育新闻评论节目没有了活力。《天下足球》栏目不仅有很强的专业性、归纳性和独到性，其评论员或主持人时而画外音的叙述，时而在荧屏发表评论的串联方式的评论特色也是值得借鉴的，符合更加符合人性化、娱乐化节目理念，满足了受众心理需求。类似段暄平民化的主持、黄健翔激情的解说，韩乔生的意识流解说法，童可欣中立亲和的分析风格都给电视体育评论节目带来了希望。渴望更多“专家型”、“学者型”、“知识型”的评论专家出现在电视体育评论节目中，因为从知识底蕴上来看，他们对体育赛事的分析更具有前瞻性，深刻性和预见性。

（三）个性化突出

个性化是节目的立足之本，用创造性的策划手段实现节目的个性化是电视体育评论节目的创新之道。《天下足球》节目定位准确，不仅用娱乐性表现专业化的信息，吸引观众的眼球，而且还挖掘出板块多题材个性策划潜力，成功展示了其个性化的特点。

1.展示多版块的个性特点

体育专题节目的个性化是通过电视手法来实现的，《天下足球》不仅报道新闻热点、跟踪热点，而且还参与策划以及制造热点、引领足球赛事的热点跟踪，以个性化的发展理念，合理调配调整节目播出的形式。如在选题策划上，节目从不同的角度制作出“贝克汉姆：十年”、“背影”、“贝克汉姆：伤离别”三期精彩的节目，对贝克汉姆在球场上为国征战十年的表现和成长作了一个回顾和总结。抓住了“球迷”们的眼球和心理，成功展示其独特的个性化策划特点。

2.音乐与足球完美的结合

音乐与足球完美的结合是《天下足球》又一特点，音乐在节目中占据了很大的比重，音乐始终贯穿在节目的各个板块之中。节目根据内容和画面的需要，配以西方流行音乐为主的风格多样的音乐，大大增强节目的感染力。例如每期的《绝对巨型》在节目的片尾曲中，常常用经典的足球歌曲：2002年世界杯主题曲《Anthem〈足球圣歌〉》、2006年世界杯主题曲《Time of Our Lives(生命之巅)》来勾起人们对世界杯的美好回忆以及对足球那份痴迷的热情；在不定期播出的板块《看球听歌》，让球迷在优雅的音乐声中，观看球员精彩的进球，激情的欢呼，让音乐和足球达到了完美的结合。

（四）制作包装多元化

《天下足球》定位于高品质的、贴近球迷和普通观众的欣赏空间，通过黑白两色为主要色系的足球片头设计、突出的足球标志，片头，片尾曲激情昂以及充满感情色彩的宣传片，配乐与画面、配音的合成，将足球信息集锦和对某个主题的深度挖掘结合在一起，全景式的介绍过去一周世界足坛赛事精华，充分展现了足球人生和充满戏剧性的球场瞬间；例如《细说足球》、《足球校园行》、《TOP10》等等。让2个小时的节目更轻松，灵活，戏剧化，多元性。同时“节目由最初的单纯资讯发展到现在加入了短信互动答题、手机登入网站、三维动画、飞镖等较为新鲜的元素新媒介元素”，⑤都是其制作包装多元化的体现。

三、结语

综上所述，《天下足球》节目发展到今天，与其独特的栏目特点是分不开的，它是我国电视体育评论节目的成功范例，更是我国电视体育新闻评论节目发展水平的标杆，在坚持与创新促进我国电视体育节目的发展中起着积极向上的推动作用。

足球运动本身就是一种体育文化，它常常被称为“人类共同语言”⑥而被大多数国家和民族接受。在作为国家与国家之间的重要交往手段和增进友谊的桥梁以及维护世界和平方面起着重要的推动作用。今年三月，国家主席习近平同志访问欧洲四次谈到足球；在中央全面深化改革领导小组召开第十次会议上，习近平参加并主持召开的第一个会议，主要谈了四件事。第一个就是《中国足球改革总体方案》。可见，中国足球已被高度重视，足球从娃娃抓起的梦想指日可待。

本文希望《天下足球》栏目将以此为契机，进一步做好改革的典型启示作用，让更多的受众愈来愈多的融入到社会体育文化之中。

注释：

①唐将军,王波.我国电视体育栏目的表现形态及发展趋势[J].上海体育学院学报，2006（06)：84.

②CCTV5-体育频道.http://baike.baidu.com/view/14821661.htm.

③万晓红.体育新闻评论[M].北京：北京体育大学出版社，2007

④冯菊香.多维叙述.电视体育专题栏目长存知道---以《天下足球》为例[J].采写编，2014(01).

⑤霍欣.从《天下足球》看传统点评类点电视体育评论节目[J].新西部，2011（12）：149.

⑥蒋牧，宋巨华，吴姜月.透析足球运动蕴涵的社会文化意义[J].扬州教育学院报，2009（06）：54.

[1]肖莎.我国电视体育新闻研究[D].长春:东北师范大学,2012.

[2]霍欣.对我国电视体育评论节目的几点建议[J].体育博览，2011(13)

[3]霍欣.从《天下足球》看传统点评类电视体育评论节目[J].新西部(下旬.理论版).：2011(04).

[4]王蔓.体育节目的长存之道——以《天下足球》节目为例[J].青年作家(中外文艺版)，2011(04).

[5]汪鸽.任忠敏.电视体育新闻评论节目现状与发展趋势研究[J].北京体育大学学报，2006(01).

[6]何一兵.楼兰萍.王之华.对体育电视评论节目的思考[J].体育文化导刊，2003（10）.

[7]杨新敏.当代广播电视新闻评论[M].北京:中国广播电视出版社，2005.

[8]沈慧芳.中国电视体育类节目娱乐化倾向探析[D].石家庄:河北大学. 2009.

[9]张浩天.当代体育评论发展趋势探析[J].青年记者.2009(08).

[10]毛闳.当前我国电视体育新闻类栏目娱乐化倾向研究[J].黑河学刊. 2013(02).

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1005-5312（2015）23-0267-02