新媒体时代下电影营销的问题与策略研究

2015-10-28罗虹北京光大永亮眼镜有限公司北京100086

文艺生活·中旬刊 2015年8期

关键词：时代

罗虹（北京光大永亮眼镜有限公司，北京100086）

新媒体时代下电影营销的问题与策略研究

罗虹
（北京光大永亮眼镜有限公司，北京100086）

在科学技术的支持下，新媒体得到了快速的发展，在此背景下，电影营销的发展虽然拥有一定的机遇，但也面临着巨大的挑战。目前，我国电影营销中存在着诸多的问题，如：营销方式的单一、网络资源的浪费与影院硬件设施的不足等。在新媒体时代，为了提高电影营销的效果，本文根据其中的问题，提出了几点对策，旨在推动我国电影营销的稳定、有序与健康发展。

新媒体；电影营销；问题；对策

一、新媒体时代下电影营销存在的问题

1.单一的营销方式。新媒体时代，电影营销为了适应社会发展的需求展开了改革，但其改革未能满足新媒体的需求，电影营销的能力仍需进一步提高。在电影营销过程中，其营销方式具有单一性，营销理念具有落后性。

我国电影营销的方式主要为传统媒体营销，新媒体的作用未能得到发挥，其快捷性与高效性展现不足。传统媒体营销的方式主要为现场直播、新闻发布会、访谈节目等，此时的营销虽然促进了电影的推广，但未能实现与观众的双向沟通与交流，在此基础上，观众对电影信息的接收缺少有效性与及时性。

电影营销的理念过于落后，未能掌握观众的实际需求，缺少与观众的及时、良性沟通，在宣传中采取高姿态的方式，不符合新媒体时代的需求。

2.浪费的网络资源。新媒体时代，电影受到了较大的影响，但在实际宣传过程中，新媒体的作用未能得到最大限度的发挥。部分电影利用新媒体对电影的饰演者进行了宣传，如：绯闻的制造。此时的营销未能让观众真正了解电影本身，难以吸引观众对影片进行观看。同时，在电影营销中存在恶性竞争，严重影响着品牌形象的树立。

3.不足的硬件设施。在传统影院中，虽然为观众提供了观影体验，但观众受时间、环境与场地的影响，未能实现自由的观影。同时，我国影院的硬件设施条件欠佳，缺少个性化的设置，设施的利用率偏低，制约着电影事业的发展。

二、新媒体时代下电影营销的对策

1.明确新媒体的作用。在新媒体时代，电影营销要积极发挥新媒体的作用，通过对观众需求的全面了解，电影营销要保持时代性与针对性，通过新媒体资源对观众的需求进行分析与研究，此时的电影制造将具有高效性与合理性。

在电影营销过程中，要积极借助数字化资源，记录观众的观影喜好与习惯，通过数字化平台，与观众进行及时的、良好的、平等的互动。同时，电影营销依据为观众的关注焦点，对电影作品的介绍要保持客观性，对饰演人员的选用与介绍要保证真实性，让观众对电影本身实现全面的、充分的了解，在此基础上，才能够调动观众观影的主动性与积极性。新媒体具有显著的双向性特点，电影营销要对其进行积极的利用，通过双向沟通与交流，对观众的问题进行及时的回复，并对讨论激烈的话题进行系统的研究，在此基础上，人们的沟通将围绕电影话题展开，此时易于掌握观众谈论的热点，为高效营造奠定了坚实的基础。

同时，电影营销要对新媒体传播的潜力进行挖掘，并对媒体营销进行全面的利用与合理的布局。在营销模式上要进行创新，通过官网的创建与各个视频网站的运用，将预告片进行投放；对网络信息进行整合，推动电影的推广与宣传，如：新浪、网易与搜狐等网站的图片、文字信息等，此时观众对电影信息的了解将更加直观；在各个社交网站进行广告植入，，如：微博、微信等，激发目标消费群体的观影欲望。

2.合理配置网络资源。在市场经济环境下，为了获得经济效益，恶意竞争的行为屡禁不止。在电影营销时，要避免恶意竞争的出现，通过对新媒体资源的高效利用，促进电影营销的健康与快速发展。随着新媒体作用的发挥，观众能够对影片信息实现主动的掌握。同时，电影营销要创新营销的方式，采用健康的、良性的方式，对同期电影进行中肯的评价，在此基础上，易于形成积极的、健康的、阳光的品牌形象，通过电影营销实现了对观众价值观的引导，同时为电影营销营销了良好氛围。为了促进我国电影的发展，要对相关产品进行开发，借助品牌运行机制，推动电影产业链的发展。新媒体时代，要对营销手段进行合理的、高效的利用，不断扩大电影的影响力，使电影品牌的知名度更加广泛。

3.发展影院硬件设施。目前，我国大部分影院的基础设施均不能满足观众的观影需求，在新媒体时代，人们自由观影的需求更加强烈，如：家庭影院、电脑与手机等，此类观影突破了影院观影的时间、场地与进度的限制。面对此情况，影院要适应观众的需求，对影院硬件设施进行改进，采用先进的播放设备、提供舒适的观影空间、增加影厅的功能等，通过影院体验为观众带来全新的感觉。