平面设计中视觉元素对包装设计的影响刍议

2015-10-28杨文君贵州民族大学人文科技学院贵州贵阳550025

文艺生活·中旬刊 2015年8期

关键词：创意设计设计师文字

杨文君（贵州民族大学人文科技学院，贵州贵阳550025）

平面设计中视觉元素对包装设计的影响刍议

杨文君
（贵州民族大学人文科技学院，贵州贵阳550025）

本文从图形元素、色彩元素、文字元素三方面具体分析探讨了平面设计中的视觉元素对包装设计的重要影响，为包装设计师设计出更好的商品包装提供了便利条件。

视觉元素；平面设计；包装设计

一、图形元素

图形创意设计有机结合了心理学、艺术学及美学等学科，是一门设计学科。实际的包装设计中，图形元素设计离不开图形创意设计学科的知识支持，且设计的包装图形要易读、易懂，且不受语言及民族限制。此外，图形元素设计实际上是另一种重要的表达信息的语言符号。所以，包装设计师需高度关注图形元素的设计，并在设计过程中以图形创意的方式将商品的内涵和信息展现出来。一般来讲，包装设计师实施包装设计时需从商品的属性入手，且包装设计的关键要素就是商品属性，只有充分考虑商品属性，才能在包装设计中以图形创意设计的方式将商品的图形和思想内涵联系起来，进而在包装设计图形中展示商品信息，以提升消费者的购买能力。现阶段，消费者选择商品时，不再单一重视商品信息，更加关注能否在第一时间内读懂商品包装信息，那么包装设计师就需保持新颖、美观的图形创意设计，以便在优先时间内刺激消费者视觉，使其优先关注此商品。

在包装设计过程中，要充分体现图形创意设计的一致性、直观性和吸引性。以便在图形创意设计中体现商品信息，进而使消费者只通过图形就可详细了解商品的相关信息。此外，图形创意要新颖，商品包装的图形设计可强力吸引消费者的注意力，且其设计要充分考虑商品的自身特点，并在有效结合商品属性的基础上，设计出科学合理的商品包装图形。另外，包装设计中的图形创意设计非常重要，且其图形元素设计必须要符合商品属性，并能满足消费者的视觉和心理需求。

二、色彩元素

和人类语言一样，色彩元素也具有沟通、交流信息的作用。同理，应用于包装设计中的色彩元素也能有效表达商品的信息，且人们在生理和心理上对色彩元素的感知及色彩元素变化之间有直接的联系。通常来讲，人们处于无意识状态时，色彩可对其传递信息，例如，红色代表吉祥、喜庆等信息内涵，所以，重大节日的商品包装常采用红色。

色彩元素作为平面设计中的重要视觉元素，是主要的传递信息的媒介。而且色彩和人们的心情之间有直接的联系，如果人们的心情很好，一般会选择具有鲜艳色彩包装的商品。此外，色彩在商品包装设计中具有重要的地位，且其是主要的包装设计元素。另外，色彩作为商品最外面的包装面貌，可在第一时间内引起消费者的高度关注，且色彩作为包装设计中不可缺少的设计元素，通常被人们称作商品的外部包装。

色彩作为必不可少的一种包装设计元素，应得到应有的重视。在实际的包装设计中，包装设计师首先要充分考虑色彩的选择，确保选择的色彩和商品的特性之间能够建立一定的联系，以便更好地表达和展现商品的主题，进而激发消费者选择、了解该商品的兴趣。所以，包装设计师必须了解商品特性，以帮助消费者选择具有最佳色彩包装设计的商品。

三、文字元素

文字是人类表达、传递和交流语言的特殊符号，且其是包装设计中必不可少的元素，商品文字包装设计的作用在于表述商品的出厂信息、使用说明及名字等相关信息。由于人们越来越重视商品的包装设计，使得包装设计师更加重视商品文字包装设计。和色彩相比，文字设计在包装设计中的难度更大，这是因为人们识别色彩属于一种人类本能，而文字识别则是在学习中获得的。

包装文字设计的关键在于体现文字设计的独创性、个性化及新颖化等特点，这也是文字包装设计的主导因素。目前，消费者可选择的商品种类众多，以致消费者在每种商品前停留的时间相对较少，若想让商品留住消费者，不仅要做足包装色彩设计的相关工作，还要关注商品的文字包装设计。因此，文字包装设计要具备简洁、有特色、易读及易懂等特点，且其还要和商品属性相适应。不同的文字设计形态所表达的信息和情感各不相同，进行文字设计时，其表现形式要结合商品属性，符合商品主题。此外，文字包装设计要符合商品包装的整体性要求，这是因为文字包装设计风格和形式多样，但其数字和文字都要符合商品包装的整体性要求，以便文字之间、数字与文字之间可以相互协调，进而为消费者提供完整的商品信息。

通常来讲，文字包装设计要具备创新性特点。若想让消费者在众多的商品中，一眼相中、选择此商品，那么该商品的包装设计必须要具有良好的视觉效果，而文字设计就需彰显其个性。因此，在商品的文字包装设计中，各包装设计师必须要充分发挥自身的创新思维，以设计新意、个性的文字形态。