向晶晶（中南大学建筑与艺术学院，湖南长沙410083）

视觉文化的特征及其对设计艺术的影响

向晶晶
（中南大学建筑与艺术学院，湖南长沙410083）

我们现在面临着以视觉占据主导地位的文化。这种文化的出现与现代化社会下的背景密切可分。本文从现代社会理论角度探讨了视觉文化的内在逻辑与特征，并探讨设计艺术与视觉文化的联系，来进一步分析设计与艺术如何更好的运用视觉文化在社会中发展。

视觉；文化；设计艺术

一、视觉文化

（一）视觉文化概述

“视觉文化”一词最早出现于匈牙利电影理论家贝拉·巴拉兹的《电影美学》。就是将原来以语言、为核心的传播方式转变为了以图像为主体的传播文化。信息化时代的到来使得语言文化成为时代主体，从而迎接视觉文化时代的到来。米尔佐夫在《什么是视觉文化》一文中表达的观点：“视觉文化研究的是现代文化和后现代文化如何强调视觉表现经验，而并非短视地强调视觉而排除其他一切感觉。视觉文化不依赖图像，而是依赖对存在的图像化或视觉化这一现代趋势。”人们通过感官来接触这个文化时代，从图像化了的视觉中去感受文化。

“读图时代”的到来，视觉文化的传播现象已经成为信息接受与传播的重要通道。视觉文化的基本涵义就是视觉因素，或者说形象或影像在我们的文化占据了主导地位。广告、电影、摄影、电视、形象设计、体育运动的视觉表演、排版物的插图化等等，都展现我们进入了一个特征明显的视觉化社会，这也许可以从许多方面深切地感受到。信息的视觉表演、印刷物的插图化等等，无数例证都证明了一种新的文化形态已出现。

视觉文化，不仅标志着一种文化的形态转变与形成，而且表明着人类思维模式的一种转变。黑格尔早就指出，在人的所有感官中，惟有视觉和听觉是认识性的感官。也许正是这个原因，我们把握世界的方式不是视觉就是听觉，抑或视听同时运用。当代德国哲学家威尔什认为，视觉与听觉代表了两种不同的文化，这是由于两者的一系列差异造成的。

（二）视觉文化的特征

1.视觉化。视觉化是视觉文化最显著的特征之一,就是把本身非视觉性的东西视像化。由于进入了信息化时代，数字化社会，各种新兴科技的使用使得各个行业都不再仅仅局限于纸质平面的局势。就比如医学中对于患者的诊断也能通过屏幕视觉的体现出来，这都让我们了解视觉化给这个社会带来的结果。德国哲学家马丁·海德格尔指出:“世界图像……并非意指一幅关于世界的图像，而是指世界被构想和把握为图像了……世界图像并非从一个以前的中世纪的世界图像演变为一个现代的世界图像；不如说，根本上世界变成图像，这样一回事情标志着现代之本质。”

2.大众化。由于图像具有更直观和更易理解的特性，相对于语言符号，对视觉符号的消费门槛明显降低。视觉文化中的视觉也就是将非视觉的东西变为视觉的，也可以说就是变为某种符号，符号通常都是在人们心中留下了一定印象的表现，这种符号被赋予的文化内涵通过符号的特性得到广泛的传播与识别，被社会大众广泛认同，形成一种广泛的被传播的图像文化。

3.互动性。视觉化的图案让大众能在自我道德知觉中去认知图像所传达的深意，而图像所特有的功能让人们不自觉意识图形与自我之间的联系，转变大众以前固有的一种思维模式，使公1众更深入，从自我的角度、感性的认知出发理解视觉化了的文化。

4.后现代性。后现代是现代主义和现代文化因面临自身视像化策略的失败而引起的危机,换言之,它是造成后现代性的文化所带来的视觉危机,而不是其文本性的危机。一切杂乱的视觉图像、影像、形象以及各种怪异图形，为人所不了解的图像化，便体现着视觉文化的后现代性。

二、设计艺术

英国的麦克·普瑞斯认为：“设计即艺术、设计即解决问题、设计即创造。”设计艺术是设计与艺术的两者结合。也是以艺术为关键的，结合技术，科学的一门学科。艺术与设计相互包容，紧密结合。使得设计成为当今数字化时代缺一不可的因素之一，对社会的进步发展起到助推作用。

三、视觉文化对设计艺术的影响

从视觉文化的四大特征中我们可以总结出很多。其视觉化了的图像，也极大地应用于设计中，并结合一系列的新的技术，新的手段，改变以往通过文字传播信息的方式，转而注重视觉与影像，更有甚者通过图像或视觉化了的形式来传达设计所要表现的意义与内涵。其次其大众化的特征使得设计更为的全球化，点对点、区与区、国与国间的设计界限逐渐模糊，并渐渐融为一体。而其视觉文化的互动性特征中使得感受认知到与设计的变得极为相似。平面化设计形式，地区化限制逐渐肢解，互动使得设计适应了任何环境，并使用任何形式。而其后现代特性对于设计的影响却值得思考与反思。充斥着任何视觉化了的文化形式，让人们被动的每天接触各种视觉反人类，就像垃圾了的信息文化，让设计朝着单一的方向行进。而我们要做的就是尽量的趋利避害，让视觉文化的有利面为设计艺术所服务。

[1]张玲玲.视觉文化语境下的广告[D].厦门:厦门大学,2006.

[2]温朝霞.视觉文化的时代特征[J].学习论坛,2004(07).

[3]海德格尔,孙周兴(译).林中路[M].上海:上海译文出版社,2004.

[4]张浩.视觉文化传播的特征与影响分析[D].兰州:兰州大学,2006.

[5]陈湘.艺术设计与视觉文化[J].美术观察2009(12).

J524

A

1005-5312（2015）23-0065-01