程晓雯

摘 要：随着我国社会的不断发展以及经济水平的不断提高，国家对于国有企业的发展问题越来越重视。其中，新闻宣传工作对于当代国企的发展起到了重要作用。它不仅为企业塑造了良好的社会形象，而且还推动了企业的快速发展。所以，做好新媒体时代下国企的新闻宣传工作，对于其发展有着重要的意义。所以，本文就对如何做好国企的新闻宣传工作问题，进行了详细的分析，希望会对大家日后的学习有所帮助。

关键词：国企；新闻；宣传

近些年来，我国越来越重视国有企业的不断发展，而新闻宣传对其的快速发展和社会地位都起到了极为重要的作用。做好新媒体时代下国企的新闻宣传工作，是我国经济建设中一项重要的环节。所以，这就需要相关负责人重视这个问题，积极运用科学有效的宣传手段，对国有企业的文化和内涵进行进一步的传播。这就要求其从以下几个方面做起：

一、了解新闻宣传工作的重要意义

对于国有企业来说，它不仅要具有很强的商业能力，而且还要巩固其社会地位，所以，新闻宣传工作就对其起到了良好的促进作用，所以，将新闻宣传工作和国企事业很好地结合在一起，既有利于国有企业的快速发展，而且会对其社会声誉和地位起到很好的提升效果[1]。所以，相关工作人员在进行新闻宣传工作的同时，首先要了解新闻宣传工作的重要意义，只有在真正了解了它的重要意义后，才可以为其日后的工作做好铺垫。

二、做好国企新闻宣传工作的相关措施

（一）企业领导人要认识到新闻宣传工作的重要意义

在我国当前的很多国企中，相关领导人通常只关注企业的经济效益和生产经营，往往忽视了对企业的良好宣传，他们一味地认为新闻宣传工作不会对企业的整体发展起到关键的作用。所以，这就导致企业的新闻宣传工作受到了极大的限制，从而在一定程度上也影响了国企的快速发展。相关企业负责人一定要充分意识到新闻宣传工作的重要性，这样一来，不仅可以保证其企业得到快速的发展，而且还可以大幅度提高企业的社会地位和社会影响力[2]。

（二）要努力提高国企新闻宣传工作人员的自身素质

在国企中，专职人员是新闻宣传工作中的重要组成人员，他们的自身素质和专业能力会直接影响到整个企业的内部发展，所以，提高新闻宣传专职人员的自身素质，加强其专业能力的培养，对于整个国企的发展是尤为重要的一项内容。因此，企业的相关负责人就应该提高对这个问题的重视程度，让员工意识到其工作任务的重要性，努力提高专业知识和专业技能，并且，相关负责人还要为员工合理安排相应的工作，以此来提高其工作热情。还有，新闻宣传工作人员要从自身做起，扩宽自身的知识范围，加强自身的业务学习能力，从而为企业的新闻宣传工作做出更大的贡献[3]。

（三）多进行新闻宣传工作的创新

要知道，新闻宣传工作对于企业的的发展有着至关重要的作用，所以，要想做好企业的新闻宣传工作，首先就要对其进行创新，相关负责人要根据周围环境的变化，及时地对其内部工作进行调整。更重要的是，企业在经营的过程中，不仅要明确经营手段和发展方向，而且还要注重新闻宣传工作的创新性和科学性，努力扩宽新闻宣传的广度和深度，从而真正地将新闻宣传工作融入到企業的发展当中，进而为企业日后的快速发展打下更坚实的基础[4]。

（四）对新闻宣传内容进行创新

在进行新闻宣传工作的同时，相关工作人员也要注重对新闻宣传内容的创新，要知道好的宣传内容和标语，一定会对企业的发展起到关键的促进作用。所以，相关负责人可以从以下几个方面进行创新：第一、对内宣传。大力宣传企业内部中的先进人物，以及企业发展中遇到的问题和解决方案，这样一来，不仅可以大力提高企业的凝聚力，而且还可以使得企业的社会影响力大幅度提高。第二、对外宣传。要对企业的形象进行详细的报道，如企业发展的成果和未来发展方向等。通过这样的宣传方式，不仅可以使得新闻宣传工作更好地融入企业的发展当中，而且还可以让广大员工充分认识到企业的文化和内涵，进而提升他们的市场竞争意识，最终使得员工为企业的发展做出更大的贡献[5]。

（五）对新闻宣传形式进行创新

要知道，企业的新闻宣传工作对其发展来说是至关重要的，所以，及时对新闻宣传形式进行创新，是相关工作人员不可忽视的一项工作内容。所以，只有运用最合适的方式对企业文化进行宣传，才可以真正将新闻宣传工作的价值发挥到最大。那么，相关负责人可以从以下几个方面对新闻宣传形式进行创新：第一、要学会利用微博、微信等新媒体来扩大新闻宣传工作的范围，以此来达到其宣传目的，在媒介的帮助下，使得企业的宣传效果更加直观形象，为企业的发展注入更加新鲜的活力。第二、要对企业的内部改革问题进行大力宣传。比如，企业可以采取新闻发布会、新闻专访等形式对其内部文化和发展战略进行报道，这样一来，不仅可以加大了企业各项事业的透明度，而且还可以让企业更好地融入社会。第三、要努力深化企业的良好形象，巩固企业的社会地位，提高其社会知名度，让社会和百姓更加了解企业的文化内涵和发展目标。

（六）在企业内部采取奖励机制

当前，在企业内部建立科学合理的新闻宣传工作奖励机制，对于提高企业的发展会起到良好的促进作用。第一、相关负责人要在企业内部制定稿件奖励制度。对于新闻宣传工作人员上交的稿件，进行优秀稿件评选，并对其做出相应的鼓励。这样一来，不仅可以大幅度提高员工工作的积极性，而且还可以促进员工和企业之间的沟通和交流。第二、相关负责人也要注重精神奖励机制。在对新闻宣传工作人员进行物质鼓励的同时，企业也要对其进行精神层面的鼓励，即使是一句简单的表扬，也会为员工带来极大的鼓励[6]。

（七）企业要建立自身的宣传载体

要想大力发展新闻宣传工作，企业就要先具有自身的宣传载体，以此作为企业和社会的沟通桥梁。企业的宣传载体主要包括：日常的报刊、广播电视和微博、微信新媒体等。坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。同时着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。通过这些新闻媒介的帮助，不仅可以将企业的文化更好地向社会展现出来，而且还会为企业的发展提供更大的帮助，从而真正地将新闻宣传工作的自身价值发挥出来，为企业提供更大的发展空间。

（八）加强企业的宣传建设

在进行企业的新闻宣传工作的同时，相关负责人必须要明白加强宣传建设的重要意义。只有建立好自身的宣传阵地，企业才可以利用自身的宣传媒介更快更好地发展。并且，在企业中建立自己的宣传阵地，也有利于让员工更加详细透彻地了解企业的内部情况及发展动态，这对于企业的发展是极为重要的。

（九）要利用好社会传媒的作用

企业的相关负责人要明白，企业在进行宣传工作的同时，还要重视利用好社会传媒。从一方面来说，社会传媒在整个社会中发挥着尤为重要的作用，它对于企业的新闻宣传工作也有着十分重要的意义。另一方面，企业在收集新闻信息这一方面具有很大的优势，而社会传媒正好需要新闻信息的支持和帮助，以此来满足媒体的传播价值。所以，企业在进行自身宣传工作的同时，一定要重视社会传媒的积极作用，从而为推动企业宣传工作的发展打下更好的基础。

（十）要坚持提高引导水平

随着当前社会的不断发展以及科学技术的不断传播，使得广大人民群众思想的差异性明显增加。所以，要想在新媒体时代下来提高国企的新闻宣传工作，相关负责人首先就要认真了解当代社会的发展趋势，并且还要对其进行不断的创新，从而扩大新闻宣传工作的范围和领域，更重要的是，企业还要积极做好新闻策划、宣传等工作，努力做到在新闻报道中呈现最正确的社会导向，并且还要真正地了解群众的需求，从而更好地服务于社会，努力地将新闻宣传工作的重要作用发挥出来，为企業的未来发展奠定更多的基础，最终将新闻宣传工作的最大价值完整地体现出来。

三、结束语

总而言之，随着我国经济水平的不断提高，国家对于企业的发展问题越来越重视，而新媒体时代下的新闻宣传工作作为其中的重要环节，对企业的发展起到了至关重要的作用。企业相关负责人要重视起这个问题，制定合理的新闻宣传制度，积极调动广大员工的工作活跃度，更重要的是，企业要不断对新闻宣传工作进行改革创新，争取使用最为合适的方法为企业的发展做出更大的贡献，最终通过企业的快速发展，来提高我国整体的经济建设水平。

参考文献：

[1]刘宏超.浅谈如何做好国有企业新闻宣传工作[J].活力，2012 （6）：197-197.

[2]王文杰.论如何发挥新闻宣传在国企管理中的作用[J].大科技，2015（4）：9-9，10.

[3]张伟丽.做好企业思想宣传工作 促进企业科学发展[J].东方企业文化，2014（13）：82-82，84.

[4]毛海蓉.企业新闻工作者如何提高舆论引导能力[J].中国传媒科技，2012（16）：148-149.

[5]杨明才.大力加强企业新闻宣传不断提升凝聚力影响力[J].东方企业文化，2012（19）：110.

[6]杜胜熙.深化主题策划创造开放情景实现良性互动——做好新形势下国企宣传工作的思考与实践[J].中国记者，2014（5）：72-73.