姚滕

摘 要 最近在电视媒体竞争日趋激烈的形势下，信息传播小众化越来越高，在这种生态环境中，电视媒体进行了一系列的创新，对受众进行进一步的细分，开办了形式各异的方言类节目。这一类节目以新颖的方式，贴近受众生活的内容赢得了市场的追捧。但是业界和学界对这一现象产生了比较激烈的讨论。其弱化普通话的推广等制约着这一类节目的深化发展。本文主要探讨方言栏目的发展和普通话推广二者之间的关系。文章指出必须把握一定的尺度，保障普通话推广不受阻碍，又促进方言栏目在法定的轨道内合理运行，最终实现二者的协调、平衡发展。

关键词 电视 方言栏目 普通话推广

中图分类号：G222 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2015.08.067

The Study of Relationship between the Rationality of the Dialect

Program and the Promotion of Mandarin Chinese

YAO Teng

（Foreign Trade and Business College， Chongqing Normal University， Chongqing 401520）

Abstract Recently the TV media is facing increasingly fierce competition. Customers required higher information dissemination niche. Under such ecological environment， TV media conducted a series of innovation， ie， to further subdivision the audience， opened up different forms of dialect program. This kind of program wins the market with the content approach to the audience. But the academia lifted an intense debate on the phenomenon. They claimed that such program would weaken Mandarin popularization. The concern of which would definitely restrict the development of such kind of program. This article mainly conducted the research between rationality of the dialect program and the promotion of mandarin， mentioned that we should balance the relationship： on one hand it should meet the market demand， on another， promotion of mandarin should not be blocked， to enable the harmonious development.

Key words television; dialect columns; mandarin popularization

方言类电视栏目的产生是市场需要的结果，也是电视节目在其自身发展过程中的有益尝试。它以方言为桥梁，将群众喜闻乐见的信息通过现代化的传播方式送达受众，受到市场极大的青睐。各地电视台纷纷开办方言类节目便是这一现象的重要体现。地方方言不单只是简单的日常交流的工具，同时也是我国各地形态各异的文化资源和瑰宝的重要载体。使用地方方言作为电视栏目信息传播的工具，其对地域文化传承具有重要的推动作用。但是在持续走高的收视率背后，其对普通话推广的消极影响，是不得不正面回应的话题。

1 方言类电视栏目兴起的原因

1.1 媒介竞争的推手作用

在当下，不断推陈出新的传媒环境竞争越发激烈，在保证内容不断求新求变的同时，在传播工具上的选择也是电视栏目赢得竞争的重要抓手。创新的方式是赢得市场的重要法宝。方言与电视栏目的结合，是创新性思维在电视节目更新换代中获得实现的重要体现。从根本上讲，方言类节目的诞生主要是市场和环境的需求所引致的。在众多影响竞争的因素中，收视率的竞争直接促成了方言类电视节目的发展。

1.2 方言自身所具有的独特的魅力

方言类电视栏目之所以受到观众的喜爱，其原因在于精准的定位和对受众心理的科学剖析，更在于其与普通的电视栏目有着很大的区别。方言是建立在受众角度上的定位因素，其成败均系于方言的运用。该因素的成功运用，极大地拉近了与观众之间的心理距离，使得受众能够将自身植入其中。正是方言的这种魅力和功用，才使得方言类电视栏目在当下竞争日益激烈的环境中萌芽和发展。

语言自身的差异性使得其外在表现具有千差万别的形态。无论是在口语表达还是在书面呈现上，人们都是通过这其中的差异性来区分语义所表达的事物。语言作为一种符号，其具备强烈的主观性和非常大的随意性。在相异的语言环境下，不同的词语对应着同一事物。但是，词语和所指代的事物之间，并不具有必然的联系。从这个角度上而言，语言的符号与一定的习惯和规则相关。也就是说，方言类栏目之所以受到某一地区的观众欢迎，最主要的原因在于其迎合了地方群众使用语言的习惯。我国地域辽阔，各地区之间有着千差万别的生活习惯。正是如此，各地区之间的方言，根植于当地百姓的普通生活，根植于他们在长期生活发展过程中的一整套语言符号体系。方言承载和真实地记录着当地的历史和人们的情感。因此，方言类栏目在播出时，更能使得受众产生共鸣，受到他们的喜爱。

2 方言播报与普通话推广之间的矛盾

我们国家方言众多，各个使用方言的地区之间的民众在进行交流时，存在一定的沟通障碍。正是在这种情况下，为了使得国民可以更方便地沟通信息，进行交流，新中国成立后便大力推广普通话的应用。

国家的有关部门通过立法的方式，确立了普通话在我国官方场合和相关信息传播领域的地位。但是媒体作为全球覆盖面最广，受众最多，接收最方便的传播媒介，责无旁贷肩负着普及普通话的义务和责任。同时，电视节目在观众心目中的强大号召力，有着非常高的权威性。其普通话发音的标准化、规范化，使得其成为广大群众学习的对象。由于其受众广，电视媒体给社会营造出普通话使用的良好的氛围。在各地区人们交流日益频繁的当下，良好的语言沟通环境为社会经济的发展打下非常好的基础。

在这种情况下，电视节目中的方言类栏目，极大地弱化了普通话的示范效果。由于地域的亲近性，使得方言类节目对普通话节目形成事实上的挤出效应，这对普通话的推广构成了很大的危害。在某种程度上而言，方言类栏目和普通话推广之间，有着事实上的矛盾。其不单只误导青少年对规范用语的学习和使用，同时也弱化了电视媒介对公共话语的影响力。

3 坚持原则把握尺度，办有媒体责任感的栏目

方言类栏目虽然与某一地区群众之间，有着强烈的亲近感，在收视率方面能够取得极大的成功。但是其在播出过程中，存在着诸多瓶颈和约束，为了促进这些栏目在法定的轨道内取得良性发展，必须把握一定的尺度，坚持一定的规则，不断提高电视媒体的责任感，从而使得所办的栏目符合国家的需要，也适应市场的需求。

3.1 适度原则

要在方言类栏目的播出过程中，坚持适度原则，就是要保证其与普通话节目之间的协调和平衡。要根据《中华人民共和国宪法》《中华人民共和国通用语言文字法》和《广播电视管理条例》中关于推广普通话，在新闻媒体中使用普通话作为标准用语的规定，电视媒体应该坚持推广、示范普通话的使命不动摇。因此，要在播出方言类栏目过程中，要注意其在全部栏目之中的比例，不能为了收视率而牺牲原则。在播放时段的确定上，要注意其对受众的影响。努力通过对方言类栏目的控制和指导，一方面坚持国家法律和整体发展的大利益，另一方面也要兼顾地方特色的展示需求。

3.2 适当考虑特殊受众，注意节目的精品化

青少年是国家的未来，在这个年龄段的观众中的，他们正处于语言基础的学习阶段，电视栏目的权威性和强烈的示范性，使得他们对电视栏目的信任度较高。正处于模仿学习阶段的青少年群体，如果过多地从电视节目中模仿方言，将对他们正确掌握普通话的发音和交流产生十分不利的影响，普通话和方言之间的界限在他们的表达中将出现模糊。如果在这个阶段错失了良好的语言学习的机会，必将对其普通话的发音和交流产生重大影响。从某种程度上而言，这将严重阻碍普通话在青少年群体当中的推广。因此，方言类栏目在播出时必须充分注意青少年群体收视的时间，尽量避开这些时段。

综上所述，要充分提高电视媒体的社会责任感，坚持适度原则，保护青少年学习普通话的环境不受影响。方言类电视栏目作为能够近距离与基层百姓相互沟通交流的平台和栏目形式，在迎合百姓需求的同时，还要关注国家和社会发展的脉搏，坚定地与国家民族同呼吸，将职业精神和社会责任意识紧密结合，努力构建一种倡导健康和谐的社会风尚。

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