本刊记者_黄天玉

北京田径世锦赛的第四天，男子跳远决赛引发发观赛浪潮，三名中国选手共同入围决赛并摘得一枚铜牌，创造了历史。而当记者在直播中看到中国选手李金哲相对其他运动员稍显“出位位”的发色、头带以及“夸张”的表演欲，随即即意意识到——原来随着奔跑飞舞的大金链子已经成成为为过过去式，中国田径运动员的时尚面貌正在朝着另一种张扬和高调转变。

田径世锦赛与奥运会、世界杯并列为世界三大体育赛事，今年在北京举办，也让其成为继2008年北京奥运会后在中国举办的规模最大的国际体育赛事。与此同时，健身热、跑步潮正在“席卷”神州大地。在健身房PO出一张挥汗如雨的自拍、在朋友圈中刷屏的夜跑截图在都市白领中流行，庞大的市场潜力使得与跑步、健身相关的衣着装备受到前所未有的关注。

风头正劲的运动员、高规格的世界性大赛以及方兴未艾的跑步热潮 人物、事件和环境，每一个令体育营销兴奋的要素都看似具备，只欠一个吸引眼球的广告策划。但在本届世锦赛上，国内体育品牌的营销却集体“失声”，阿迪达斯、耐克、彪马等洋品牌仍旧强势“承包”了赛场。

虽然借着主场的东风令一些运动员“超常发挥”，借着“家门口”的大赛造势让观众暂时捕捉到了“high点”。但在关掉电视机后，又有多少观众会为纯粹而专业的田径运动而停留？可以肯定的是，国内品牌对国际大赛商机的捕捉迟了一步，只不过比起在跑步机上“摩擦”的时尚跑鞋，专业田径装备对大众的吸引力还远未达到大面积扩张的程度。

与田径世锦赛的“冷眼旁观”相比，成功申办2020年冬奥会则将促成一场“蓄谋已久”的大狂欢。我们可以想象，冬季运动的火爆现象，北京周边的滑雪场或将会迎来井喷的客流，在全民热衷雪上运动的时候，户外品牌迎来了销售市场的温暖“春天”，这幅美好的景象仿佛让我们回到了2008年。不过，在狂欢之后，国内体育运动品牌的借势营销也要跟上脚步了，毕竟机会稍纵即逝。