魏武挥

一晃，这个专栏也写了数十篇，前后也延续了几年之久，是该到了说再见的时候了。一个很简单的原因在于，我收集素材变得越来越困难。不知道是不是这几年写了对大佬打脸文章的缘故，他们的大话，越来越少了。（笑）

这只是个玩笑话，一个专栏也没这么大影响力。但大佬们说话的确是有些谨慎了。尤其是以说大话出名的周鸿祎和马云，之前写过好几次。

社交网络盛行，给大佬说话提供了方便，同时，也成就了不少大话。像刘强东、罗永浩的大话，都是微博上的发言。有趣的是，在我的记录里，BAT三家公司，马云就不用说了，李彦宏说过一次大话，马化腾还真没说过。我唯一记录的是微信的一次立场摇摆。严格说来，这是微信团队（或者说腾讯公司）的立场摇摆，而不是马化腾的大话。当红的几家互联网公司，百度阿里新浪搜狐网易奇虎等的大佬，都被我逮到过，独独马化腾，果然是谨言得很。

在我的视野中，有三种大话。一种是树立一个远大的目标，最终没有达成。这类大话其实司空见惯——先后写过方兴东的博客中国挑战新浪、eBay的惠特曼挑战淘宝。这样的大话，其实背后能挖掘出来的意义并不大，并不是本专栏的主要取材对象。第二种大话是有很强的烟雾弹性质，这里最著名的是周鸿祎那则“不做杀毒软件”。即便从公开信息来看，周鸿祎不做杀毒软件这件事都很可疑。但烟雾弹涉嫌动机论，轻易是不能用的。

第三种大话，是本专栏最为着力的地方，就是大佬对形势的误判。它通常表现为“不”，比如丁磊说过不会去做免费游戏，比如罗永浩和黄章都说过不会降价。对这类大话兴趣浓厚，主要和本专栏的立意有关。

我在自己的博客上是有这样的标注的：“本专栏的目的并非是指责这些大佬说话不算话，或者是开空头支票。我们都知道，所谓此一时彼一时，时间点变了，自然计划要变。本专栏的目的就是复盘，来分析一下这个时间点究竟怎么变了导致大佬们的话变成了大话。”

说得直接点，其实这个专栏是给大佬们“找补”，而不是“打脸”。每个人都不是神仙，对形势误判那是常有的事，只不过大佬有些不同：比较大佬，说什么都有人关注；大佬用了比较决绝的方式来表达，最常见的就是“不”。

我想分析的，正是这个“误判”。这里存在两个场景：其一是大佬说这话的时候，当时的商业态势是怎样的。其二是大佬反悔大话成立后，当时的商业态势又是怎样的。这两个商业态势中间是如何过渡过来的。这是很有趣的商业观察：对比。你可以用其它方式来完成对比，只不过我挑的是“大佬说了大话”这个角度罢了。

有必要回过头来感激一些人。我最想感激的就是这本杂志的前主编黄晨霞女士。大佬与大话这个议题，是她的主意，我只是后来不断执行。这个创意是绝佳的。如果我没看错的话，每年4月1日，都有些科技媒体会跑出来总结几段大佬的大话，颇有一些，其实是完全从这个专栏复制过去的。还要感激这个专栏的编辑邓林奕女士和邱月烨女士，两位美女先后负责我这个专栏。是她们的督促，才使得我这个本性有些懒散的人，将这个专栏居然写了两三年之久。

也要感谢诸位花了银子买这本杂志的读者看我的专栏，希望我过去的这些文章，略微能对得起诸位购买杂志成本的一小部分。至于网媒读者，那就算了，本来你们就是免费看的。

我有意对这个专栏做一次很大的梳理，重新调整一些文字，增加更多的背景内容和商业态势分析，最终整理成书，欢迎诸位关注。