林晨戟

参加巴塞尔表展多年，从最初的新奇到渐渐习惯，以往吸引我的是那些令人眼花缭乱的腕表新作，现如今变成了对五湖四海朋友相聚的期待——这是一个表圈里默认的规则：“如果你要做表，那你一定要去巴塞尔”！所以，我们匆匆打包行李、带上一双大一码的平底鞋从各地飞往巴塞尔，在表展现场的各个展馆里带着约会一般的心情相遇，或是在小餐馆用告别的态度说再见！最后，每个人肿着双脚从巴塞尔再回到各自的城市，一年一度的表友大聚会就这样完成！

这样的春天里，时间变得格外温情。

那些忙碌的工作片段和舒缓的轻松场景交替进行，你需要时而恪守时间到分秒，时而又会无所谓它的流逝。人类似乎从群居开始就有对时间的需求，而时计的制作，数百年来成为一门技艺的同时，更成为了一个庞大的产业。作为瑞士三大支柱产业之一，瑞士作为一个先天资源匮乏的国家，给全球提供了一个以文化创意、传统技艺融合先进科技的高附加值的环保产业链范本。作为钟表珠宝行业规模最大的盛会，Baselworld巴塞尔国际钟表珠宝博览会今年3月19日至26日，如约在瑞士巴塞尔举行。

这样的春天里，时间也意味着昂贵。

鲜花、美女、香槟、米其林美食，还有价值连城的珠宝钟表，吸引着来自全球的参观者。前年由著名建筑师Herzog & de Meuron设计的新展馆投入使用后，更多的顶级珠宝腕表品牌们可以拥有更为宽敞便捷的配套展厅。动辄千万级瑞郎投资的展馆，如同一座小型博物馆，也堪比该品牌全球最顶级的旗舰店，实木地板、华丽水晶灯、真皮沙发、一应俱全的酒吧台，竭尽能事争奇斗艳，这是一场品牌的资本、实力和魅力展示与博弈的舞台。宇舶表100万美元的全钻陀飞轮，开展3天12款已经获得13张订单，“我们要挑选一下顾客，因为我们只有12个限量。”芝舶表超过人民币100万的一套三只地图表，也在短短几天内全部被订出。

当然不全是好消息。今年年初，瑞士中央银行瑞士国家银行突然宣布，终止3年来人为掼压瑞士法郎兑欧元1.20比1的的汇率上线，同时宣布降息至负0.75%。瑞士股市应声重挫10%，瑞郎兑欧元汇价则闻讯一度狂升30%，稍后在升值15%左右徘徊。此举首当其冲的是占瑞士出口份额达一成的瑞士钟表产业，作为瑞士排名第三的支柱型产业，瑞士钟表制造商的营业额对瑞郎汇率的移动极其敏感，因为它们的生产成本主要是在瑞士法郎，但绝大多数的销售却都是在国外完成的。这种做法推高了瑞郎汇率，对瑞士钟表制造业形成了严重的威胁。一万四千五百家经销商，出口商和有关人士都在努力寻找出路——或者涨价，将矛盾转移到消费者头上;或者熬住，自己损失利润。

3月19日Baselworld开幕之际，瑞郎对欧元的汇率已经在1.06-1.07之间，比起最高时候的0.95已经有了很大的好转。“希望能够尽快到1.1，这样年初造成的高达20%的汇率巨变的影响会逐渐淡化。” 瑞士参展商委员会主席Fran？ois Thiébaud在展览前的全球媒体发布会上说道。

Swatch集团全球总裁Nick Hayek认为“所谓因为瑞郎汇率调整而发生的涨价，只发生在欧元区和几个因为汇率变化、价差突然很大的地区和国家（如日本）。因为当地汇率突然变化且稳定后，瑞郎兑当地货币升值，当地的表价自然过于便宜，这和高级品牌要保持国际价格稳定姿态相违背，所以一般都会修改价格。这种调价是被迫的，没有一个品牌愿意做这种涨价，因为现在的整体趋势和共识是大家要降价以拉动市场消费，碰到这种突发状况，品牌全部是被迫而为之。”

然而站在这些光鲜亮丽瑞士品牌身后的国内代理商、经销商，他们的日子似乎没有那么好过。在今年年初日内瓦由历峰集团为首举办的SIHH日内瓦高级钟表沙龙上，几乎没有国内经销商身影出现。而前几天在品牌活动上遇到一个相熟的经销商，他也坦承今年没去巴塞尔，“不敢去，怕不买表太尴尬了”。

“这几年确实比较艰难，能维持4%的利润率都困难，据我所知有的经销商只有1%-2%的利润率，这就根本是在亏钱，资金使用的利息都不够付啊！”一位钟表经销商感慨。

国内目前高端零售市场从2013年以后下滑趋势非常明显，特别是在2014年下半年，部分高端腕表（零售价5万人民币以上）的销量有20%-30%的下滑，与2011、2012高峰期相比下滑比例接近40%-50%。因此，目前国内做高端手表的零售商经营非常困难。这与国内外手表的价格差有很大的关系，越贵的表，国内跟国外差价越大，所以都去国外买。有一些高端品牌由于品牌政策的关系，他们在欧洲零售折后价比国内经销商的拿货价还低，这严重挤压了中国经销商的生存空间。

有业内人士透露，往年到巴塞尔去订货，很多品牌非常强势，给你一个套餐，不是你想买什么就可以买，套餐搭配也会造成积压。按照商品规律，这些表里总有30%-40%是卖不动的表，造成连年的累积。而这些品牌也常常忽视中国市场的销售情况，没有及时调整这样的政策，导致中国经销商处于非常弱势和被动的局面。一方面高端消费在国内整体销量下滑，另一方面这几年国内人工、店铺租金成本却又都在增加。两头挤压，昔日守着金饭碗的高大上进口表经销商大佬们，看上昔日人人争夺的“香饽饽”，难免了“弃之不舍，食之无望”的感慨。有业内人士说，如果真的不做了也很尴尬，不做了这一大堆库存怎么办。一个经销商不做了就会甩货，甩货的结果就是损坏整个区域市场，恢复起来很难。有些经销商现在经销的品牌或店面数在逐步缩减，等从几个店缩减到一个店的时候，这批库存就要了命了。

还有避免不了的智能表话题

不知道苹果智能手表Apple Watch选择在表展开幕前发布是不是故意的？有意思的是，当时钟表编辑们分成了滑稽的“义正言辞”派和“和稀泥”派。前者大都对该款产品不屑一顾，不转发、不点赞、不评论，完全一副见过大世面不将其放在眼里的样子，认为压根儿不能把它和传统手表相提并论。而后者相对来说则呈现了“兼容并蓄”的态度，认为要关注、要使用、要肯定，并认为智能手表以人为本的出发点最终会对传统手表很大的冲击。

两方的态度势不两立，那几天朋友圈都显得格外微妙好玩儿，这个话题正被炒得沸沸扬扬时，全球最大的腕表展览会来了，居然很多品牌都推出了智能表，毫无疑问这反映了瑞士传统腕表对这个问题的态度。宝格丽联手瑞士尖端数字安全与数据储存公司WISeKey精心打造Diagono Magnesium系列腕表，储存加密信息的云盘深藏在阿尔卑斯山一个瑞士军事堡垒中，无迹可寻。手机若不慎遗失或被盗，宝格丽“金库”应用程序会依配置参数提示用户销毁数据，使第三方无法获取个人信息，用户随后可通过Diagono Magnesium腕表激活加密备份，恢复原有数据。感觉戴上这款腕表，一秒钟变特工，酷酷的。

还有百年灵，推出智能交互计时B55 腕表，各种专业功能数据可以通过蓝牙技术实现与手机的数据共享，并且可以在手机APP上对腕表进行如时间、时区、闹钟、夜间模式等功能的设置。据说，充电一次可以使用几个月，但具体时间还有待证实。

Gucci也希望能在智能可穿戴设备潮流中插一脚。Gucci宣布与黑眼豆豆主唱Will.i.am 合作推出一款新的智能腕表，Will.i.am 声称这款可穿戴设备会完全独立于智能手机，可以插3G卡，能够打电话、发短信、发邮件、听音乐、健身追踪、连接社交网络，还有视频通话的前置摄像头、心率传感器、温度传感器和GPS定位等。

还有一个三强联手的——泰格豪雅联手两大科技巨头——英特尔与谷歌，在不久的将来推出智能腕表。以传统钟表技术与科技相结合，将瑞士先锋制表精神带到更广阔的领域。这款手表将使用英特尔生产的晶片，搭载谷歌的Android Wear作业系统，而外型设计以及内部的机械零件则来自豪雅，这款腕表预计2015年年底推出，虽然还没有机会一睹真容，但是非常值得期待。

必须说说中国

Baselworld共展出上千个钟表珠宝品牌，其中百达翡丽、劳力士集团、SWATCH集团、LVMH集团等旗下品牌为其焦点所在，另外还有大量的欧洲、拉美、亚洲等地的国际珠宝品牌与时尚手表品牌。而中国企业也已持续近20年加入该展会并默默等待发光的时机。

继2014年“中国钟表珠宝展团”进驻Baselworld 国际品牌展馆Hall2.0后，本次中国展团参展品牌面积达540㎡，参展品牌共计20个。飞亚达、海鸥、Frank Wu Design、廊桥、星皇、宝时捷、北斗、张稻、海恩迈、宏通、浪陀、摩门特、昇龙、聚宝石、年泰等，代表中国消费品牌的新面貌。

已连续5年在1.1号馆展出的飞亚达，今年将曝光代表探索精神与专业制表技艺的航天陀飞轮腕表、精雕细琢展现文化内涵的十二兽首腕表、获得2014红点设计大奖的立体读时升级版腕表，想必会让所有参观者大饱眼福。天津海鸥继飞亚达之后成为第二家入驻1号馆的企业，为此海鸥表也经过了长时间的新品研发工作，新产品将会在巴赛尔展会现场揭开神秘面纱。著名珠宝品牌Frank Wu Design独辟蹊径，将结合中国传统元素和当代艺术，推出全新“玫瑰花园”系列。

一些产业规模不大，玩“收藏”和“定制”概念的中国独立腕表品牌，比如廊桥、孔氏、张稻等，也以其独特的中国文化审美特质，在市场上成为独特的一类。这些企业家大多很年轻，很有想法，知识面也很广，未来发展空间值得期待。

对了，今年还有一些中国明星也来了巴塞尔，坦白说，我不知道他们是来干嘛的，所以，不予置评好了。

开个玩笑结尾

其实也不是玩笑，这在品牌公关的心里是公开的秘密——每年，他们总会不厌其烦地问“你喜欢哪一款啊”、“诶，你觉得这款怎么样”，当你老老实实说出来以后，他们立刻就笑了——拿起被腕表编辑嫌弃的那一款，然后笃定地说“那卖得好的一定是这块了哈哈哈”。所谓“超前的审美观价值观”就是这样被出卖的，如同时装编辑一般都会对奇装异服着迷不已，入得了腕表编辑法眼的表款通常跟普通大众的看法有差异。所以，要买表的你们不要再问我该买什么了，老是被否定会得抑郁症的……