传统媒体创新发展方向

传统媒体的升级换代和创新，其中一个重要的方向就是解决渠道失灵的问题。传媒内容产品的构成模式要实现升级换代。传统的内容产品模式是“两要素”模式——“内容+形式”，即通过内容跟形式之间的良性匹配，形成传播产品，提供给用户。但是在互联网时代，内容产品构成模式上升为“四要素”模式，在传统要素之外加上“关系”和“场景”要素。因为在互联网特别是移动互联网出现后，内容产品传播渠道发生改变，人们不缺乏信息，而是缺乏有价值有吸引力的信息。曾有人提到，信息能否被选择主要跟两个重要因素相关：一是与可感受的价值成正相关，二是与所付出努力的程度成负相关。过去我们没有注意到，在“价值报酬”前面有一个限定词——“可感知”，因为在信息高度竞争的背景下，再有价值的信息如果没有相应可感知的价值魅力，也可能淹没在海量信息中。那么如何增强信息内容的魅力，提高被选择的概率呢？很大程度上不但要求信息内容有价值，同时要求有吸引力、有魅力，而构成吸引力和魅力最重要的法则就是在内容和形式之外加入关系要素，使人们感受到一个信息、一个主题、一个概念、一个政策、一个事件跟他之间血肉相关，有一种温度感、价值感、关联感和认同感。（据喻国明于《传媒》2015 年第6 期）

传统媒体微信运作六要诀

一、运营者同理化。即微信公众号和微信群的运营者必须深刻理解用户的需求，能够从用户需求的角度来组织内容等。一般来讲，传统媒体应该高度重视年轻用户尤其是“90 后”用户，最好的方式就是让“90 后”来运营微信，因为他们天然地和用户之间没有代沟。二、打开靠标题。即使内容再精彩，如果没有好的标题，用户可能也不会打开，这就要求每条微信都能有一个有吸引力的标题。三、转发靠内容。微信能否被转发，一方面取决于内容是否能够引起用户的共鸣，另一方面取决于内容质量，从一定的程度上来说，在统一的微信公众平台上可以说“内容为王”是必须遵从的原则，尤其能够击中用户痛点的优质内容。四、呈现视频化、图片化。微信在呈现形式上应图片化和视频化，减少文字。根据相关规律显示，2000 字以内的文章跳转率最低，而超过2000字的文章跳转率就很高。在文章的组织上，可以多选择轻松有趣的视频或图片。五、服务生活化。在信息过载时代下，新闻已经不再是刚需，而真正的刚需则是信息服务。由于居民的信息需求是本地化的，因此内容应与百姓的生活服务密切相关。六、运作“OTO”化。互联网的运作模式是“OTO”，即线上与线下的有机良性互动，微信自然也不例外。一方面通过微信的线上资源导到线下，以实现商业价值变现，另一方面通过线下活动把线下用户引流到线上。（据郭全中于《新闻与写作》2015 年第6 期）

新媒体需治“七种病”

一、内容克隆化。盲目跟风新的传播形态，而不是考虑打造符合新媒体传播规律的产品，结果是新瓶装旧酒，换汤不换药，导致新媒体内容同质化严重。二、求快不求真。追求新闻时效不能以牺牲新闻真实为代价。为了追求时效而忽视真实性，带来的损害是多少个“第一时间”都无法弥补的。三、迷信点击率。以哗众取宠的手段追逐所谓的独家与劲爆案例，给媒体行业乃至广大受众带来了价值判断的混乱。四、标题玩惊悚。“标题党”已经成为媒体圈的“公害”，不仅助推了网络谣言的产生和传播，损伤了新媒体的公信力，也损害了整个媒体行业的声誉，“标题党”的出现让标题的内涵变味。五、广告硬推销。新媒体应当珍惜羽毛，避免过度商业化带来的受众反感和流失，以及长此以往对新媒体平台带来的生态破坏。六、剽窃成重症。一方面，新媒体上存在着大量随意、恶劣、掐头去尾的嫁接、转载和“洗稿”，法不责众成为默许的规则。另一方面，维权能力弱、维权复杂、维权成本高等也是传统媒体面临的困境。七、媚俗无底线。社会责任是新闻专业理念的核心，新闻报道既要展现事实真相，更要体现人文关怀。新媒体发展应该坚持社会责任与专业精神并举的原则。（据于 洋 张 音于《人民日报》2015/04/02）

虚拟现实技术不能根本改变新闻

虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）技术是当今世界前沿科学之一。现在，已有多家国内媒体开始对这一技术跃跃欲试。原因很简单，传统媒体已经被互联网技术给折腾怕了。在泛娱乐化的今天，传统媒体曾经引以为傲的解释性报道和深度报道，正在逐渐失去其应有的市场关注。如何让捧着电脑和智能手机长大的年青一代对新闻感兴趣，是所有传统媒体在转型过程中无比头痛的问题。新闻媒体总体上对于新技术的运用还是比较滞后。原因很简单，一方面，因为技术的市场回报低；另一方面，新闻报道的水平和能力更多是由于非技术因素，新闻最核心的信息的收集和加工，靠的还是编辑、记者和撰稿人的个人知识、资历与经验。因此，尽管来势汹汹，但传统新闻业大可不必为虚拟现实技术顾虑太多，这项技术最有价值的运用还是在娱乐领域。新闻报道有可能就是这一技术的匆匆过客，就像当初电影与新闻的结合一样。电影、游戏领域还是虚拟现实技术最为肥沃的土壤。说到底，新闻媒体的核心竞争力最终还要回到它传统的领域——通过建制性的新闻报道团队来支持强大的真相挖掘能力，维护一个社会对于准确而不是愉悦信息的需求。这一功能是即时性、碎片化的社交媒体所不能完全取代的。（据周 龙于《光明日报》2015/06/12）

我国拟制定网络安全法

为保障网络安全，维护网络空间主权和国家安全，促进经济社会信息化健康发展，不断完善网络安全保护方面的法律法规十分必要。十二届全国人大常委会第十五次会议6 月24 日审议了网络安全法草案。草案共七章六十八条，从保障网络产品和服务安全，保障网络运行安全，保障网络数据安全，保障网络信息安全等方面进行了具体的制度设计。受全国人大常委会委员长会议委托，全国人大常委会法制工作委员会副主任郎胜作了关于网络安全法草案的说明。他指出，为适应国家网络安全工作的新形势新任务，落实党中央的要求，回应人民群众的期待，本届全国人大常委会将制定网络安全方面的立法列入了立法规划、年度立法工作计划。（消息来源：人民日报）

中央新闻单位首批撤并驻地方机构1134 个

中宣部、国家新闻出版广电总局、国家网信办共同组织开展的中央新闻单位驻地方机构清理整顿工作取得重要阶段性成果，第一批批复意见日前已由清理整顿工作领导小组办公室正式印发。本次批复的清理整顿意见共涉及中央新闻单驻地方机构3160 个。其中保留1640 个，撤并机构数1134 个，占机构总数近36%，另有386 个驻地方机构被责令整改。清理整顿共涉及原有机构人员11616 人，清退违规人员1435人，占人员总数12%。终止公务员兼职791 人，占人员总数6.8%。（消息来源：《信息时报》）

广电总局发文规范嘉宾主持人使用

6 月22 日，国家新闻出版广电总局下发通知，进一步加强广播电视主持人和嘉宾使用管理，规定广播电视节目不得设置“嘉宾主持”等。通知于今年7 月1 日起正式执行。通知要求，严格执行主持人上岗管理规定。新闻、评论和访谈类节目不得设置或变相设置辅助性主持岗位；广播电视节目要明确主持人和嘉宾的分工，主持人应承担节目的串联、引导、把控等功能，不得设置“嘉宾主持”，嘉宾不能行使主持人职能。通知还要求加强主持人职务行为信息管理，加强主持人和嘉宾教育培训，做好主持人资质清查和主持人、嘉宾管理制度建设工作等。（消息来源：新华网）

新华社推出新版客户端 打造移动互联新闻旗舰

由新华社打造的中国移动互联网新闻服务旗舰产品新华社客户端新版6 月8 日正式发布，这是新华社作为国家通讯社加快推进媒体融合发展，向移动互联网领域迈出的具有重要标志意义的一步。新版客户端与旧版相比，共有118 项改进和创新，它把新闻的权威性和资讯的丰富性有机结合起来，形式丰富多彩，风格简洁明快。新华社客户端依托遍布全球的新闻采集网络，全天候发布文字、图片、图表、音视频等各种原创新闻，直接为受众提供第一手资讯，每天发布原创新闻将超过1000 条，囊括海内外所有重要事件。经过重新设计的用户界面，操作便捷、运行流畅，支持苹果手表等最新科技产品，充分适应移动终端特性。目前，统一搭建在新华社客户端上的全国党政客户端集群已经覆盖全国各省、自治区、直辖市，4 个月后将覆盖全国主要地级城市和主要县、县级市，实现“全国一张网，一键通全国”。（消息来源：《光明日报》）

电视购物频道结盟组建“国家队”

6 月18 日，中关村广电媒体营销产业联盟第一次对社会正式亮相。中国电视购物联盟由30 多家电视购物频道组成，既囊括中央三台所属的电视购物频道，也包括多家地方电视购物频道。其中，中央人民广播电台央广购物频道、中国国际广播电台环球购物频道、中央电视台中视购物频道、上海广播电视台东方购物频道、湖南广播电视台快乐购物频道等9 家购物频道为联盟理事单位。国家新闻出版广电总局传媒机构管理司负责人表示，联盟的成立是一个重要的节点，是中国电视购物行业从分散经营、相互竞争、各自为政的初级阶段，进入建立标准、自律规范、相互竞合、共同发展的新阶段的重要标志。联盟发布了委托央视市场研究有限公司撰写的《中国电视购物白皮书》（2014）。白皮书显示，我国共有34 家电视购物频道。2014 年，中国电视购物频道经营总额为352.4 亿元。（消息来源：中国广播网）

央广传媒与咪咕文化、韩国SBS 合作推出韩优秀节目

6 月16 日，中央人民广播电台央广传媒发展总公司与中国移动咪咕文化科技有限公司、韩国SBS 有限公司在北京签署战略合作协议，三方将共同在中国的手机视频上推出韩国优秀节目。届时，韩国的SBS 将提供电视剧、综艺节目等优质的版权内容资源，咪咕文化将充分发挥在用户规模、网络覆盖以及渠道方面的优势，为韩国SBS 内容在中国进行更加广泛的传播奠定基础。而央广传媒则将运用他们在内容运营和整合传播方面的特长，不断提升韩国SBS内容的本土化运营水平。（消息来源：中国新闻出版网）