丛晓林

“当我们有1000 个频道的时候，假如你从一个台跳到另一个台，每个台只停留3 秒钟，你就几乎要花一个钟头的时间，才能把所有频道从头到尾扫一遍。”如今，尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中的描述已经变成现实。目前，中国有几千个电视频道，依靠机顶盒，普通家庭能够收看到的电视频道也有100 多个，数量繁多的电视节目，让观众感到迷失方向，而导视的作用正好得以施展。

导视，顾名思义，就是引导收视的意思。它是以引导观众收视、包装节目、宣传栏目及频道形象和提高电视栏目的收视率为主要功能。从传统意义上来看，节目导视在整个电视频道的节目编播体系中一直处于“配角”地位，节目导视始终是电视节目的 “陪衬”，属于从属关系。如今，随着电视节目制作理念的不断更新，导视在电视节目中的作用和功能有了创新性的发展，导视不仅仅只能是“配角”，也可以华丽转身成为“主角”。

导视是电视节目内容的重要补充和有益拓展

传统观念中的导视，在电视节目中起着预告、回顾、控制节奏、让观众产生收视预期、参与营销以及形象包装等作用，这些作用虽然重要，但毕竟属于辅助性的。我们能不能赋予了导视新的功能，使导视成为节目的重要组成部分，对节目起到补充和拓展的作用呢？

北京电视台的《电视先锋榜》在这方面就进行了探索。《电视先锋榜》是北京电视台一档综合型的导视类栏目，它以节目台前幕后的故事为制作内容，以全台主持人资源为表现元素，以演播室访谈为基本形式，以明星嘉宾的参与为重要卖点，宣传和推介北京电视台近期将要播出的精彩节目。

《电视先锋榜》 所制作的导视节目，不像其他传统意义上的导视那样，简单地选取一些精彩花絮配以炫目的包装，为了推介而推介。它所介绍的内容，很多是在节目中看不到的。如在制作电视剧《工人大院》的节目导视中，专门采访了主演李晓冬。记者通过深入采访，挖掘出了李晓冬在饰演电视剧《工人大院》前，自己就做过印刷工、伐木工、饲养员、清洁工等工作，由于有了生活经历的积累，因此拍摄起来能够很快地进入角色。又如在制作纪录片《飞翔的翅膀》的导视节目中，记者通过采访导演，提出了很多观众观看后都可能心存疑虑的问题，像为什么反映玉树灾后重建的纪录片里却看不到重建的画面，镜头里全部都是导演精心选取的唯美画面等。这些内容都是观众希望了解，但又无法从电视节目本身获取到的信息。导视的出现，对节目里的重要内容形成了补充，同时也对节目的外延做了有益的拓展。

此外，中央电视台的 《光影星播客》在这方面也做出了新的尝试。节目经常邀请电影主演推介自己的作品，从另一个全新的角度，对所要推介的节目进行解读。观众可以通过导视，了解到节目之外的信息，明星本身的人气也为节目的推介效果加分不少。

导视对节目内容情节的颠覆性改变

如果说，让导视成为电视节目内容的重要补充和有益拓展还是为了达到宣传、推介目的的话，那么“导视对于电视节目内容的否定甚至颠覆”这一创新性功能，则把导视摆在了与节目内容本身相同的地位。因为缺少了这部分内容，整个节目所要表达的意图就会被误读、歪曲。当然少了这样的导视，节目也就变得支离破碎了。

前段时间，在网络上热播的韩剧《来自星星的你》吸引了众多韩剧迷的目光，片中除了俊男靓女演绎的唯美爱情值得玩味之外，这部韩剧在节目导视上带给我们的启发也值得思考。在《来自星星的你》每集节目的开始之前和结束之后都会有一段导视，对上一集内容进行回顾，对下一集做出预告。而这段导视的内容是万万不能错过的，如果错过了，那么就很可能误解了编剧、导演所要展示的剧情。

以《来自星星的你》第18 集为例，片中讲述的是：通过共同的努力，男女主人公终于决定放下身份的限制，好好谈一场“地球人和外星人的恋爱”。男主角都敏俊开车去接千颂伊吃饭，上车前都敏俊故意让千颂伊打开后备箱。此时，无论是观众还是女主角都会想当然地认为，男主角一定准备了神秘浪漫的礼物，要给女朋友一个惊喜。可结果却是：当千颂伊打开后备箱时，只看到了一把擦车的刷子，都敏俊并非要给女友一个惊喜，而是要她帮忙拿刷子过来擦车。这样的剧情不禁让人唏嘘，也让观众的心理预期落空，此时的都敏俊就是一个不解风情、不懂浪漫的“外星人”。

然而片子结束后，片尾出现的导视内容却将剧情彻底颠覆，原来都敏俊在约会之前准备了浪漫的气球、漂亮的海报以及求婚的戒指，可是就在千颂伊打开后备箱的一刹那，生性腼腆害羞的都敏俊临阵退缩，利用“外星人的特异功能”将时间定格，偷偷取走了原本准备好的礼物，这才有了节目中呈现的那一幕。看完这段内容，都敏俊在观众心里的形象一下子来了个180度的大转弯。都敏俊不再是一个不解风情、不懂浪漫的“外星人”，而是一个腼腆害羞又可爱的大男孩的形象。这个结果才是导演、编剧真正想要展示给观众的。这种节目内容上颠覆性的改变带给受众的观看效果，才是剧本真正的魅力所在。

在这里，节目本身成了铺垫性的内容，导视反而成了“主角”。类似的“否定和颠覆性的导视”，在《来自星星的你》很多剧集中经常出现。正因为导视对于节目内容的否定和颠覆，才更加凸显了人物的性格，也使得剧情变得更加曲折并富于悬念性。

当然，对于这部分内容是否属于导视，仁者见仁，智者见智，但笔者认为这种有意的结构性安排才是我们所应该关注的，我们可以借鉴这种创新性手法，将其运用到导视的创作中来。这样的导视不仅是对节目内容情节的颠覆性改变，也是对我们制作导视传统观念的一种颠覆。

广告时段同步预告——无限接近“无缝播出”的完美模式

传统的节目导视无论是以何种形式出现，都是独立出现在电视屏幕上的，即导视内容与节目主体内容相对独立，各有各自的播出时段，即“节目+导视+广告+节目”的模式。但从电视节目编排的角度来说，“无缝播出”——即“节目+节目”的模式，一直是我们所追求的完美模式。可是考虑到现实因素，电视台不可能完全脱离广告生存。于是，一些接近于“无缝播出”模式的巧妙编排出现了。为了更好地推介节目内容，保持收视的延续性，有些电视台在容易流失观众的广告时段，以字幕或视频双视窗的形式同步播出下节主要内容的导视。这种模式可以概括为“节目+（导视+广告）+节目”的模式。

如山东卫视在每晚的黄金剧场时段的间隔广告中，就以双视窗的形式同步播出下集精彩看点，这样既可以在广告这个“冷时段”为节目提前预热，同时也最大限度地留住了想要转台的观众，避免收视流失。江西广播电视台都市频道的《都市现场》栏目在广告时段以游走字幕的形式播出下节新闻的内容提要，也起到了同样的作用。

综上所述，节目导视作为重要的电视营销手段对于电视节目在预告、回顾、节奏调整、拉升收视以及节目营销、形象包装等方面起到了非常重要的作用。要制作好节目导视必须充分发掘导视在电视节目中的功能，使其发挥更大的作用。