文不二

图唐大锤

受制手机厂商，高通联发科困境重重

近来，手机芯片市场的两大巨头—高通和联发科过得并不好。除了一大波芯片厂商的追击，他们自身的产品和客户市场也出现了不少问题，于是唱衰声也随之响起。这不，华为CEO余承东就大声宣布—海思未来将超越高通和联发科。

自以为是，高通财报下降明显

7月末，高通公布了2015年Q3财报—高通Q3营收为58亿美元，比去年同期的68亿美元下滑14%；净利润为12亿美元，比去年同期的22亿美元下滑47%。 随后不久，高通又正式宣布裁员4 500人。作为手机芯片市场的真巨头，高通曾占据了95%的份额，而今年高通的市场份额已下滑至66%。致使高通深陷这一逆境的最直接原因是其主打芯片骁龙810没达到预期，耗电和发热严重影响了用户的体验，结果导致高通失去了三星等大客户。

裁员是高通在收益下降时，为削减开支的无奈之举。而高通挽救市场的办法是，推出骁龙810的继任者骁龙820。虽还没正式上市，但网上已有不少新闻为这款手机芯片造势，据说骁龙820在性能、功耗以及发热控制方面都有长足的进步。然而能否把三星等厂商重新招至旗下，仍是一个问题。

山寨帽子难摘，联发科只能原地踏步？

高通不如意，联发科也好不到哪里去。联发科在手机芯片市场总被扣上山寨的帽子，提到联发科，也总会和低端与山寨等字眼挂钩。因此联发科一直在谋求高端市场，企图进一步抢夺高通的市场份额。但是，因自身的技术问题和高通、三星等高端手机芯片厂商的压制，联发科的高端梦只能原地踏步。终于在2015年MWC巴展上，联发科媳妇熬成婆—宣布推出旗下第一款高端产品Helio X10。

好消息是，联发科Helio X10芯片的确搭载在了一些中高端手机上，比如魅族今年的旗舰机MX5。仿佛联发科高端梦就快实现了，只不过当售价799元人民币，并采用了Helio X10的红米Note 2发布时，让联发科的高端梦一下变成了一枕黄粱。甚至，还有传言说联发科Helio X10其实就是之前的MT6795，换了个马甲而已。于是，这一次尽管联发科几乎使出吃奶的劲儿来摘掉低端的帽子，可不仅帽子没摘掉，倒还因为用劲过猛，在大庭广众下蹦出了一个响屁，给自己的形象再抹上一笔灰色。

另一个消息是，今年年底，联发科将推出Helio X20芯片对抗高通下一代旗舰芯片骁龙820。至于能否取掉其头上的低端的帽子，同样不让人看好。

手机厂商成主导，高通和联发科怎么办？

在高通和联发科都不好过时，更坏的消息是他们正在丧失在手机芯片市场的话语权。

随着更多的手机芯片厂商的崛起，芯片市场的利润正在快速下降，手机厂商的选择余地变得多了起来。除了高通和联发科，还有三星、华为海思、展讯、英特尔和联芯等厂商的芯片可供选择。久而久之，手机芯片厂商就会从一种主导地位变为被主导的地位，对产业链下游的手机厂商渐渐失去掌控力。这好比以前手机芯片厂商和手机厂商是夫妻关系，现在变成自由恋爱关系了，如若是手机芯片厂商附加太多合作条件，或者其他芯片厂商的芯片更便宜，手机厂商“移情别恋”也就是分分钟的事儿，毕竟利益市场可没有至死不渝。

而为进一步加大在芯片市场的话语权，不少手机厂商开始自主研发芯片。比如三星在今年年初推出了Exynos 7420芯片，并搭载在今年的年度旗舰产品GALAXY S6上，获得了不错的用户评价，而同期发布的高通高端芯片骁龙810却因发热问题被市场广为诟病。

同样，小米等手机厂商也开始研发自主芯片。去年11月，小米旗下松果科技就以1.03亿元人民币获得了联芯科技SDR1860平台技术，着手自主芯片一事。

虽然目前看来手机厂商自主研发芯片对高通和联发科的影响并不大，但三星是全球手机销量最大的厂商，小米一度也是中国销量最大的手机厂商，如果他们通通采用自家的芯片，对高通和联发科的冲击可想而知。

面对这些困境，高通和联发科又该怎么办呢？依目前高通和联发科在芯片上的造诣来说，鲜有真正的对手，即使三星和华为海思芯片已搭载在自家的产品上，但毕竟没大规模普及和应用到市场上其他手机品牌上，市场认可度还有待提高。所以高通和联发科想要走出这一困境，就必须回到用户需求的产品发展道路上，摒弃一味追求芯片核心数的战略。只有将手机芯片与手机软件的契合度做到最好，控制好发热量、减少功耗，让用户的体验达到最佳，才能让用户在作选择时，更倾向于自己。待到那时，手机厂商自然也会主动找上门来。

从前些年的火爆，到近两年的降温，手机芯片市场有人来有人走，比如德州仪器走了，英特尔来了。如今，高通和联发科也面临着不小的危机，至于他们能否渡过此劫，还得靠时间验证。

“以后，人们将不得不关心中国在干什么。对于联发科来说，优先事项显而易见：和中国捆绑在一起。这是联发科走向全球的唯一机会。”

—瑞银分析师埃里克.陈