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小动画,大政治

2015-07-14李拯

环球人物 2015年9期
关键词:博鳌感性领导人

李拯

这几天,博鳌亚洲论坛如期而至。会场上,各种“高大上”的议题引来唇枪舌剑;网络上,一部动画片《跟着大大走——博鳌篇》悄然走红。动画版习近平以西装领带的卡通形象“出镜”,短短12个小时就吸引了60多万点击量,网友直呼“小中见大、亲切感人!”

运用动漫卡通演绎“宏大叙事”,这并非首次。人们应该记得,2013年,动画《领导人是怎样炼成的》中,首次出现了中国领导人的卡通形象,让人惊呼“尺度很大”,短短两天就斩获百万点击量;2014年,漫画《习主席的时间都去哪儿了》一出炉就在网上全面飘红,网友纷纷留言“原来当领导人这么辛苦”。

这样的传播效果引人深思:唱响主旋律、弘扬正能量,怎样才能避免曲高和寡,像这几部卡通动漫那样,不仅传播面广、点击量大,而且春风化雨、感人于心?

纵观这几部动漫卡通,一个共同的特点就是“亲切感”。用网友的话说,“语言接地气,说的都是我们的话”。没有居高临下的说教布道,代之以循循善诱的家长里短;没有严肃高冷的宏大叙事,代之以轻松活泼的平等对话。在以往的宣传语境中,政治是神秘的、严肃的,甚至是冷冰冰的,这几部卡通动漫让政治更加感性、更加亲民,带有“食人间烟火”的人情味,改变了人们对政治的刻板印象。

其实,让政治宣传具有更多亲切感、贴近性,正是网络传播规律的必然要求。互联网的普及,让信息流动无远弗届,让表达权利空前解放,不仅冲击着自上而下的传播结构,也悄然改变着人们的思维方式和心理结构。网络是平等化的、去魅化的,天然地与凌空高蹈的宏大叙事格格不入,那种高居云端的单向度宣传,往往会换来网友的戏谑反问——“有点幽默感好不好?”

在网络这个“解构空间”里,奥巴马用上了自拍杆,卖萌弄鬼脸、戴墨镜耍酷,为了吸引年轻选民“也是蛮拼的”;普京学会了歌唱,与女歌手献唱国歌,以此表达“我们在一起”的信念。可以说,如何在舆论中更好地运用网络,是各国政治发展的一道共同考题。对执政党的思想宣传而言,从居高临下到平等对话,从严肃高冷到轻松活泼,从神秘高深到贴近生活,把“政治宣传”转变为“政治传播”,才能赢得网络,才能争取人心。

让政治变得轻松,让传播变得无声,有专家说这是一种“感性政治”,就是那种感性的、非理性的“使人激动的东西”。传播学有个概念叫“看不见的宣传”:最好的宣传应该是能让被宣传对象沿着你所希望的方向行进,而他们却认为是自己在选择方向。从这个视角来看,“感性政治”让政治变得更加可亲可感,有助于实现“看不见的宣传”。正如那几部卡通动漫所展示的,人们在会心一笑中知道了中國的领导人选拔制度,也在不知不觉间领略了习近平的“博鳌style”。

拿破仑曾对国会说:“我通过改革天主教,终止了旺代战争;通过变成穆斯林教徒,在埃及站住了脚;通过成为一名信奉教皇至上的人,赢得了意大利神父的支持。如果我去统治一个犹太人的国家,我也会重修所罗门的神庙。”这磅礴的语言揭示出深刻的道理:思想宣传只有与时俱进、因地制宜,才能凝聚起最广泛的社会共识。上世纪30年代,当电影进入中国,那时的问题是如何把左翼思潮转变为银幕语言;今天,当网络连通世界,人们更应该思考:如何把正能量转化为网络语言?

社会科学家说,从“解放的政治”到“生活的政治”,每个人的生活都镶嵌在现代化进程之中,现代社会没有置身事外的“他者”。既然每个人都是政治的主体,那么政治传播就应该贴近每一个人。一句话,让政治回归生活的世界,生活也自然会报以热情的拥抱。

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