韩小凌

建国以来，中国电影行业从来没有像2014年这样受到如此关注。这并不是说电影业本身真有什么天翻地覆的变化，更多还是因为其拥有六亿网民的“宠爱”。对于岁数近120年高龄的电影来说，忽然被这么一个活力四射的小年轻（互联网）惦记上，还真有点受宠若惊。但问题是双方当前的相互了解还是太少了一点，尤其是对于一向眼界较窄的电影行业而言。

以时下最热的互联网众筹、团购、互联网视频来说，三者都是新生事物，相关的监管制度滞后，因而都有巨大的不确定性和市场风险。此外三者也都不是中国自己的创新，其都源自美国，只是迅速被中国的仿效者复制，并经由本地庞大终端消费群的放大，呈现出欣欣向荣的即时绚烂画面。

众筹源于对有创意的艺术家、发明人的支持理念，现被更多中小微型融资项目所使用。但投资人和融资者之间的信息不对称很容易导致破坏性后果，因此美国在众筹出现仅3年，就出台了控制其风险的《乔布斯法案》。反观当前国内的电影众筹产品，却恰恰将这种信息不对称的特征加以放大——即便对电影从业人员而言，某一个具体电影项目的制作周期、品质等情况也未必能看得清楚，何况普通网民投资人？

当然，目前国内打出的各类电影众筹，更多宣传的还是融资之外的功用，例如增加网民对项目的关注黏性、进而将其转换成未来的观众。然而，去年好几部尝试众筹电影的惨淡票房已证明此假设并不一定成立。去年底的《私募股权众筹融资管理办法》也从金融监管角度给电影众筹敲了警钟。毕竟，互联网绝不会是法外之地。

在互联网上做金融会有监管，在互联网上做内容也一样。诚然，国内的互联网公司大可学美国师傅们做原创网播剧，但这只是创造一个新的网剧市场，跟既有的电影市场之间没有此消彼长的关系，“颠覆”“消灭”影院电影更是无从谈起。

再说团购。在发源地美国，酒店、温泉馆等此类服务和产品往往成本固定。这意味着即便价格降低，受影响的也只是利润率而不会蚀本，倘若增大人流，总利润还有增加可能。相形之下，中国的影院虽算成本固定，但票房收入却并非只跟影院关联。在线领域的大量低价出票，肉疼的是参与分账的全体。

表面看，片方出资贴补团购超低票价的做法维持了现行市场体系。但是单片以低价抢占市场空间的简单做法很容易被复制，进而演化成所有影片的整体降价——这意味着大家又都没有了价格优势，竞争再度回到产品质量之争的原始状态，但不同的是：此时整体的价格单位已大幅缩水。淡季做低价促销正常，但在旺季搞低价倾销就很愚蠢了。今年元旦的情况正是如此：虽有诸多强片，但平安夜票房居然还不及一个普通周末日。

既然互联网团购对整个电影产业链利弊各半，那么价格的升降又凭什么由此单一环节决定呢？笔者觉得，在当前信息严重不对称的情况下，互联网O2O的模型不能简单地套到电影业头上。大家还是多学习学习吧，免得又被什么“新思维”忽悠了，万一人家不卖拐了改卖轮椅了呢。