任佳

《真声音》《跑男来了》《和爸爸在一起》……热门综艺衍生节目的开发正逐渐成为一种潮流，这些王牌综艺节目不但主体拥有高收视率，根据节目素材打造的衍生节目也有着不俗成绩，这也使其背后蕴含的市场价值愈发凸显。

《中国好声音》第四季自播出以来收视不俗，这也让它的衍生节目备受关注，据了解，《中国好声音》第四季共推出8档衍生节目。

衍生节目同步开发

《中国好声音》首季开播时，只有《成长的教室》一档衍生节目。随着节目持续受到市场追捧，今年《中国好声音》衍生节目在数量上似乎达到“极致”，仅浙江卫视平台就一口气播出三档衍生节目——《真声音》《娱乐梦工厂》《不能说的秘密》。其中，周五晚《中国好声音》之后播出的《真声音》，CSM50城收视率最高3.784%；《不能说的秘密》则是为《中国好声音》打造的档时长超过40分钟的周四晚间档节目，主要回应一些网友质疑并对热门选手进行访谈。浙江卫视将这档衍生节目安排在“次”周末的周四档，不仅是对节目的重视，也希望它能为第二天的主体节目做预热，虽然CSM5D城收视率保持在0.6%左右但不少人都看好其上升空间。

此外，作为网络独播平台，今年腾讯视频也有5档《中国好声音>的衍生节目，分别为《探班好声音》《重返好声音》《约吧好声音》《有料好声音》和《剧透好声音》，腾讯视频还为《中国好声音》特别设计了专题页面，截至目前，5档衍生节目总播放量4.7亿次。

“现在综艺节目的制作都是拍一堆素材，只挑其中最精华的一小部分来用，剩余素材很多，光是把未播出的素材剪辑出来播放，就已经是很不错的节目了。”星空传媒CEO田明表示。

综艺节目每期只有短短几十分钟，但在录制过程中要拍摄大量素材。《中国好声音》8档衍生节目几乎全部借助素材完成，除了视频内容的剪辑并未有太多现场录制的内容将衍生节目的制作成本降到了最低。灿星认为，多档衍生节目同时开发的优势在于能够配合《中国好声音》的产业链，实现营销宣传效果最大化。

内容差异风格一致

《中国好声音》衍生节目有8档之多，但灿星与腾讯视频的定位、分工明晰，每档节目均有不同定位，在素材选取上也不存在冲突，因此，即便有8档衍生节目，也很难找到相同内容。

《约吧好声音》主打热门学员游戏秀：《探班好声音》挖掘节目录制过程中的有趣事：《重返好声音》呈现未获转身学员的独特故事；《不能说的秘密》主打揭秘+访谈，更加立体地呈现《中国好声音》中热门学员的个性。

据悉，《重返好声音》由长江传媒打造，在腾讯视频播出期间，仅一期节目点击量就达6700万。《重返好声音》节目总导演朱静向《综艺报》介绍，节目在录制前经过为期2个月的内部开发，在开发过程中就选定了主题定位，将节目内容集中在淘汰学员身上，挖掘其身上的故事。

“有了明确定位，节目内容的开发也就顺利很多。”朱静介绍，“衍生节目之间有着非常严格的定位区隔，各自独立制作，素材划分明晰。除了灿星提供的素材，《重返好声音》还增添4位评委，对未转身学员进行点评，增加了节目的完整性。”

虽然在内容上几档衍生节目进行了差异化定位，但在整体风格上8档节目均向原版节目靠拢。

朱静告诉记者，《重返好声音》的LOGO设计、舞美灯光等诸多元素都在极力贴近《中国好声音》希望能够与原版节目看起来像一个整体。“衍生节目还是需要依托原有品牌观众因为看《中国好声音》而对相关节目感兴趣，所以衍生节目跟原版节目是不可分割的。”

灿星制作宣传总监陆伟认为热播综艺的衍生节目有个重要属性，即为主节目服务，绝不能本末倒置。衍生节目独立于主节目之外，但与母体在主题和内容上有相关性又能满足观众需求。类似《真声音》《剧透》《有料》之类的衍生节目功能性更强

主要提供与导师、学员、赛程相关的资讯、信息，花絮、内幕等内容。

引发掘金潮

在欧美国家，一档热门真人秀背后仅存在一两档衍生节目，节目形态也多为脱离原节目所开发出的脱口秀或选手访谈。在国内，衍生节目的开发明显将成本降到最低，但获取的商业价值却相当可观。

《中国好声音》冠名费从2012年第一季时的千万级摇身为第三季的2.5亿元，尽管灿星并未公布第四季冠名费，但有业内人士判断冠名费用应该超过3亿元。

主节目冠名资源有限，衍生节目就成为广告主们纷纷争夺的新高地。2013年衍生节目《真声音》独家冠名费3500万元，2014年其冠名费4600万元，涨幅超过30%，业内人士猜测本季《中国好声音》浙江卫视平台所播出的衍生节目冠名费应该在5000万元以上。

记者发现，无论是在浙江卫视还是腾讯视频上播出的《中国好声音》衍生节目，全部有冠名商。相较于一些开播后仍未获得冠名的“裸奔”节目，热门真人秀的衍生节目似乎更容易获得广告商的青睐。

“综艺节目的粉丝群体，旦被激荡起来，制作机构就要借机扩大边缘开发。此外，开发衍生节目要树立跨界、链带意识。”北京社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒说道。对此，不少专家也表示热门真人秀衍生节目的开发一定要“趁热”，一旦错过就无法再挖掘。

另一方面，腾讯视频近年来花费过亿元来购买《中国好声音》网络独播权。乐正传媒咨询总监彭侃认为，这种高额购买到的网络独播权，如果不通过衍生节目的开发增加广告收入，很难获取盈利。

同时，行业内也有不同声音一些业内人士认为，一档热播综艺开发出8档衍生节目似乎有些曝光过度。“观众打开电视，登陆网站全都是这个节目的内容，难免会失去对档节目的期待感。”彭侃称，即便是《中国好声音》这样的热门真人秀也应该科学规划衍生节目的开发，避免快速让观众感到腻烦。