据中国旅游研究院调查，去年国庆黄金周的旅游接待人数、旅游收入创下4.8亿人次、2700亿元人民币的历史新高；出境游增幅大幅超过入境游，2014年我国出入境旅游贸易逆差突破1000亿美元。国家旅游局的数据显示，2013年中国居民出境旅游总人数高达9818.7万人次。

这种外热内冷的格局，至少传递出了三重值得注意的信号。

首要的一点是，经济形势总体向好，有钱、有闲的中国人越来越多。其次，出境游势头火爆且持续迅猛增长，充分说明旅游业在拉动消费方面潜力巨大。但是，中国游客“舍近求远”，相当于给国内旅游业抛出了一个重要命题：如何让中国游客在拉动内需方面更给力一些？

越来越多的人热衷于出境游，并非因为他们已经赏遍国内的风景，而是因为出境游的性价比可能已经超过国内游。是去“几個家常菜要价几千元”的国内某地花钱被宰，还是去风景一流、购物便宜且游客很少的国外海岛度假，相信人们并不难做出选择，如果国内旅游业和旅游景点不能改善，恐怕“崇洋媚外”的游客会越来越多。今年春节，中国民众出境游意愿首超国内游，无疑是个值得警醒的信号。

旅游业是优胜劣汰非常明显的市场，理性的民众都会“用脚投票”。当越来越多的中国民众开始“舍近求远”，中国旅游业应该有更多的危机感。如果想从旺盛的旅游需求中分一杯羹，出路只有一个——深化旅游行业改革，提升国内旅游的管理水平和性价比，以更优质的服务吸引民众。

（汤嘉琛/文，摘自《广州日报》）