刘晓丽

摘 要 本文积极探索全国“两会”的宣传报道应该如何创新，以期打破传统枯燥的宣传模式，推动会议报道改革。

关键词 会议报道；电视媒体；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）01-0112-02

全国“两会”是全国人民政治生活中的大事，会议提出的各项政策措施关系经济发展和人民生活。如何使“两会”精神更直观地传达给受众，让广大观众及时了解“两会”精髓，需要媒体创新宣传报道方式方法，将“两会”确定的各项政策措施生动直观的进行宣传，需要媒体探讨研究。

每年的全国“两会”不仅吸引着全国人民的目光，也吸引着世界的目光，备受国人和世界关注。而如何做好“两会”的宣传报道是所有媒体承担的重大责任，在全国“两会”召开的十几天时间里，世界各国的主要媒体和国内各大主流媒体网站全部聚集北京，发出不同风格不同见解的宣传报道，但多数报道都没有打破传统，报道平平，没有新意。创新“两会”报道形式，如何使“两会”宣传能更准确地传达“两会”声音，使宣传形式更新颖，更独特，更能吸引受众眼球，是所有媒体都在积极探索的。尤其是电视媒体作为党和政府的喉舌，作为强势主流媒体更是承担着创新的重要职责。如今，2015年全国“两会”已经圆满结束，一系列方针政策正在实施，一系列举措正在落实，而作为媒体在这次两会报道中也都使出了浑身解数创新采访报道方式方法，努力使“两会”一改传统的使人昏昏欲睡的采访报道方式，全新的采访报道制作方式让人耳目一新，大众更能从新颖的采访报道中领悟到“两会”的精髓。在今年的“两会”宣传中，给我留下深刻印象的是吉林卫视的《吉林新闻联播》和央视《新闻联播》。

1 摒弃传统，采访手段创新

电视媒体在“两会”报道中给人的传统印象是：解说单纯的配画面，解读报告，冗长的政府工作报告及其他报告让人听得昏昏欲睡，不知道重点在哪里，甚至不知所以然。

而在今年央视《新闻联播》和《吉林新闻联播》中，会议读报告的报道时间明显减少，而是通过形象生动的图表、大数据等形式将一项项新举措鲜明地传达给受众，主持人、记者也改变了过去泛泛地采泛泛地说的采访形式，在会前就做足了文章，通过一个个生动的实例、故事等新颖的采访形式一针见血指出“两会”提出的每一项和百姓息息相关的政策措施，并和参会的人大代表政协委员形成互动，让他们结合自己所在省区市自己的工作实际谈这些即将出台实施的政策措施将对我国改革开放进程、法治中国建设、民生改善、反腐倡廉等发挥怎样的作用，是否切实可行等，请专家分析其可操作性。比如，《吉林新闻联播》在报道“两会”提出的全面深化改革这一重大举措时，立足于产业转型这个重点，在全面介绍吉林的产业发展情况后实事求是地指出了目前在发展中面临的资源枯竭等“桎梏”，需要重新寻找发展之路，国家提出的产业转型正切吉林发展实际，从原来发展煤炭、矿产等资源型产业改为绿色转型，得天独厚的长白山旅游资源、矿泉水、人参等新兴产业的崛起又为吉林带来了新的发展机遇，转型破在眉睫并极具潜力，结合这些实际情况请代表委员专家谈国家出台的新举措会给吉林发展带来怎样的新变化。这些生动新颖的宣传让受众更容易地了解掌握“两会”主要精神，了解会议提出的“四个全面”到底是什么，重要性在哪里，真正把握其精髓并落实到实际工作中。

2 报道鲜活生动，灵活多样，主题突出，有针对性

以往的两会报道，在读完报告后，就进入了两会讨论和审议阶段，主持人（现场记者）出个镜，告诉受众，与会委员和代表围绕什么报告展开热烈讨论，讨论中大家畅所欲言，积极履行职责，建言献策等，穿插几个代表委员的同期声，所谈内容也都是泛泛而讲，无非也就是肯定一下报告，肯定一下过去一年我国经济发展和社会各项事业取得的成绩，对回去后如何贯彻“两会”精神表一下态，大而空，没有针对性，没有重点。

而今年，一改这种空洞无味的报道形式，央视新闻联播推出的“大数据看两会”、“世界各国对两会的新期待”等栏目都主题鲜明地指出两会提出的新举措，通过一组组生动详实的大数据解读一项项政策措施给中国经济社会发展和人民生活已经带来的改变和即将发生的变化，一下子就能抓住受众的心，让百姓觉得每一项政策都和自己息息相关，提高了人们对“两会”的关注度和期待度。而“世界各国对两会的新期待”更是通过世界各国对中国两会的关注向受众传达了中国两会提出的各项举措不仅对中国发展、中国百姓起着重要作用，同时也影响着世界，从另一方面也像世界展示了中国今天的国际地位，增强了中国人民的自豪感和荣誉感，更增强了发展信心。

而今年的吉林新闻联播在全国“两会”报道中则充分挖掘发挥一线记者的潜能，因为他们活跃在“两会”现场，更加了解“两会”的精神和代表委员的感受，吉林新闻联播在报道中首次让一线记者走进演播室和会场记者形成互动，会场记者又和与会的代表委员形成互动，将两会精神一项项直观的传达给电视机前的观众，使观众如亲临“两会”现场一般，感受现场气氛，了解两会精神，起到了事半功倍的宣传效果。吉林新闻联播在宣传中还根据会议提出的一些和吉林发展吉林百姓息息相关的政策措施有针对性地将参会代表委员请进演播室，由一线新闻记者对他们进行专访，这改变了过去由专业主持人或播音员提问带来的弊端（以往播音员主持人的提问问题都是提前拟好的，没有说服力，感觉做作，被采访者在回答时基本也都是泛泛而谈），由于一线记者更了解各项报告的精髓，掌握两会提出的各项举措重点在哪里热点在哪里百姓的关注点在哪里，所以他们对被采访者提出的问题更加随机，更加有针对性，简洁明快的提问可以将被采访者一下子带入重点，让受众立刻就能了解精髓，了解哪一项政策措施对吉林发展有利，对个人有好处，对未来产生的影响和变化，可以激起受众继续了解“两会”精神的欲望和热情，从而提高观众对两会的关注度。这种采访报道形式，不仅增强了两会的宣传效果，也锻炼了记者的能力，提高了记者的工作热情和积极性，更好地发挥了记者的

作用。

3 制作手段新颖，栏目创新，使宣传效果更佳凸显

今年无论是央视还是吉林新闻联播都采用了新颖的制作手段，在会前做了大量周密的策划和前瞻性的工作，新颖的富有创意的栏目片头和报道中运用的动画、图表等科技手段，都能立刻吸引受众的目光，让人忍不住要去了解报道的内容。

最值得一提的是吉林新闻联播作为一家省级卫视，无论从一线记者的报道阵容上还是栏目策划、制作手段上都进行了大胆的创新和尝试，一线记者走进演播室和现场互动，多媒体的灵活运用，都可谓是前所未有。“聚焦两会”、“两会会客室”、“两会花絮”等栏目无论是片头制作还是报道内容都让人耳目一新，而且有效地将观众带进现场。从宣传效果就可以看出，无论是“聚焦两会”的现场报道、“两会会客室”的深入访谈，还是“两会花絮”捕捉到的精彩瞬间都给人留下了深刻印象。在这次两会报道中，真是值得为吉林新闻联播的策划团队点赞，为一线记者的气场、笃定点赞，更要为这次报道组织者的慧眼识才、才尽其能、勇于创新、提供平台点赞。

一直以来，我们都在探索如何更有效改进会议报道，使会议报道形式不再拘泥于过去那种枯燥的画面配解说的宣传形式，努力在会议中发现新闻点，但始终也没有一个质的变化，有了这次报道的全新尝试，一定为今后的会议报道提供一个全新的引领。

参考文献

[1]杨旦修.制播体制与中国电视剧产业化发展[J].电视研究，2012（01）.