Creating a true passion brand：

Olympic Studios

博客主人：David Taylor

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这周，我花了一个上午的时间，和公司全体成员，包括营销经理梅雷德·穆雷（Mairead Murray），分享了奥林匹克工作室（Olympic Studios）品牌的精彩故事。

The Olympic是一个精品电影院，位于伦敦西北部的巴恩斯市里。如果你到伦敦工作或度假，你一定要去看看。该电影院1年半前开业，自那之后，我们到电影院的次数比之前多了。我们还在这个电影里参加了几次很盛大的活动，譬如最近一次蒂姆·赖斯（Tim Rice）的演讲，他是许多知名电影歌曲的作词人，包括《阿凡达》、《狮子王》和《耶稣基督巨星》。

这个电影院的故事很有启示，尤其是对于那些希望开始自己创业的人。

梦想，行动。

这个情景大家都非常熟悉。许多人在和朋友聚餐，酒过三巡，谈论到做生意，很多人会开始谈自己的梦想：希望创业。一般是这么说：“但愿我们能够……”，可能是开一个商店、一间跳舞工作室、一间餐厅或其他。这正是史蒂芬和丽莎的故事。2009年，他们和朋友们在巴恩斯的一间餐厅里聚餐，往街外看去，看到一处废弃的建筑物，写着“出租”。那正是奥林匹克工作室（The Olympic Studios），1906年，这家工作室作为一家电影院正式开业，但在二十世纪六十年代却成了世界上知名的录音室，因为这正是滚石乐队（Rolling Stone）、披头士乐队（The Beatles），谁人乐队（The Who），皇后乐队（Queen）等录音的地方。

“但愿我们能够……买下这个地方，把它打造成一个精品电影院。”这想法一出，大家都觉得是好主意！朋友们当场都同意联手找来300万英镑买下这个建筑。

但是第二天，其他人都清醒了，临阵畏缩起来。只有史蒂芬和丽莎依然意志坚决。凭借勇气和信念，他们最后终于买下了这个建筑。

坚持下去

当史蒂芬和丽莎买下这个建筑时，他们可能还没有做好心理准备，还不知道要把这些工程做好并让它最终开始运作这整个过程会有多难。拿到建筑许可证本身就是一件令人抓狂的事情，耗费了2年的时间，之后还需要2年时间做建筑工作。这整个坚持的过程都需要毅力。

为了获得初始的支持基金并分散风险，他们成功地拉来了250位创立成员，每人出资5000英镑，一共集资125万英镑。依靠这笔基金，才撑过了这4年的准备期，并且也为项目的动工提供了有力支持。

为品牌注入激情

史蒂芬和丽莎两人对电影都很痴迷。史蒂芬之前创立并发展了设计机构Empire Design，这家机构致力于拍电影广告预告片和做海报。而丽莎是电影制片商Film Four英国区域的营销负责人。这意味着他们能够将自己对电影的热情和知识运用到影院的规划和电影的选择上。这个电影院会播放那些震撼人的大片，但也会挑选经典的老片，还有一些不寻常的电影。而他们在电影行业中拥有的人脉资源，能让他们做很多相关的好玩项目，譬如挑选一些播放过的电影，选择电影导演或演员，共同打造一些活动，譬如“问答环节”节目。

而丽莎也发挥了自己的创意力，亲自参与到电影院的设计。每个设计细节都从客户体验的角度精心考虑，从家私、设备到洗手间的肥皂选择等。

聚焦于品牌根基

该精品电影院的团队一直都没忘记品牌的根基：这是一个录音室。市场上只有两家电影院拥有耳弹式杜比全景声响系统，这家电影院就是其中之一。这种迷人的音效也帮助该电影院打造了自己的差异化电影院体验，带来良好的口碑效应。You can watch Stephen talk about the sound here.他们甚至还请了克里斯·金斯（Chris Kimsey）当了电影院的 “声音大使”，在当年奥林匹克工作室开放的时候，金斯一直是那里的音响工程师。

还有一个特色也是该电影院的根基：“传奇墙（Wall of Legends）”。在这面墙上，贴着所有在这里录过音的乐队相片，并且在电影院里，每部电影开始之前都会播放一个视频，展示滚石乐队之前在录音室的录音情况。视频最后说：“披头士拥有《Abbey Road》，而我们拥有了其他美好的一切。”因为《Abbey Road》被广泛认为是披头士乐队最精致的专辑之一。

总而言之，如果你坐在一个餐馆里说“但愿我们能够......”，为什么不跟随史蒂芬和丽莎现在就开始行动呢？找到能激起你热情的工作，之后，不要只是做梦，开始行动吧。