若智

相比近现代以前价格偏高，真伪难辨的作品，一些当代画家借由社会知名度以及提供合照甚至录影保真，使得当代书画逐渐充当起了礼品市场的主力军。

今年不仅仅是礼品书画市场降温的一年，也是中国书画理性归位的一年。之前跟风炒作，大量依赖礼品市场的画廊显然已经风光不再，还要面临市场重新洗牌的危机。在后礼品时代，这些画廊的生存压力将会越来越大。比如，在称为中国画都的潍坊有注册画廊2000多家，部分画廊已经挂出了转让招牌。中国艺术产业研究院副院长西沐认为，“目前，潍坊画廊面临着从礼品市场向投资市场的转化，礼品市场和投资市场对艺术品的价值判断标准是不一样的。礼品市场更多地追求知名度、职务、社会影响等一些官本位的东西，而投资市场主要看艺术水准和艺术价值本身。此外，礼品市场和投资市场条件下的价格体系和价格机制差别非常大，投资市场更多关注投资价值，而礼品市场价格和价值背离较大。随着投资市场的兴起，不止潍坊画廊，大部分画廊多要完成这种转型。”

拍卖行方面，从去年秋拍来看，近现代书画大师如傅抱石、黄胄、林风眠、徐悲鸿、张大千、陆俨少、黄宾虹、李可染、石鲁、潘天寿等人的精品力作，表现出极强的抗跌性和较好的升值空间。在礼品画受到严重冲击的背景下，以徐华翎、郝量、任重为代表的中青年画家的精品之作在市场却表现出稳健的态势。学院派的正规训练，画风和题材更贴近现代人的审美观，现代与传统的完美诠释，都让中青年画家在艺术品市场越来越有话语权。后礼品时代，无人问津的大多是那些二流画家的跟风之作，精品依旧是王道。

其实书画市场表面萎缩，恰恰是给投机者们好好上了一课。书画大家以及实力青年画家在市场上的坚挺表明：市场从来就没有消失，消失的是裹挟着市场的泡沫，以及泡沫下滋生的畸形欲望，反腐之风让书画市场重新成为正常交易链条中的一环。