张君

当前的文化市场上，根据著名IP改编的内容越来越受到重视。从电视剧到电影，IP改编内容让长期受到政策限制的影视传媒产业的从业者找到了一块“新大陆”。然而，随着IP内容如雨后春笋般的出现，内容质量及其品牌合作的价值也正受到来白市场的质疑。日前剧版《幻城》制片人、耀客传媒副总裁陈倏盈就IP改编内容的一些问题与《广告主》杂志分享了自己的观点。

IP有益，人气和时间是关键

IP是内容的一部分，但他更重要的作用是加强内容本身与各个不同身份的对象之间沟通的效率。陈倏盈以制片人的角度对《广告主》杂志分享道：“和投资人、演员、观众讲一个故事要很久，但如果是IP，比如说《幻城》，只需要这两个字就够了。因为《幻城》的背后，有着销量的支持、有着粉丝的支持，许多合作方，未必看过原著，但知道小说的影响力，就会有关注度。”

而对于优质IP的衡量方面，陈倏盈认为人气和时间很重要，她说“人气和时间，这两个维度缺一不可。人气是代表粉丝量，只有高人气的作品才具有高价值，而时间是指它的热度能够在多年的时间段里经久不衰。因为改编一部作品，将它视觉化.也需要时间。如果一部作品的热度能够长达5年，那我可以预计再花两年时间去改编，还能确保这个作品依旧能够受欢迎，可如果是短期内大热，一会儿就没影的，比如许多网络热词，红得快，消失得也快，那就很有风险了。”

IP开发目的很重要，内容改编更需打磨

近来一些知名IP改编而成的电视剧剧和电影，在播出之后频遭观众吐槽，这一真实口碑与市场的超高期待形成的反差，让不少从业者和观众震惊。对于这一现象，陈倏盈说出了自己的看法：“出现这种情况，主要还是和制作方的目的有关。许多制作方是为了赚钱，赚快钱，那就会导致剧本水平的下滑、制作水平的下滑。作品不是商品，真正要做好IP剧，一定要对原著有真正的感情，要抱着是因为喜欢和热爱而将它影视化，而不是为了赚钱。”

谈到制作方做IP剧的目的，就不得不提一个已经卅现，并且讲来或许会持续出现的一种现象——同一IP“影剧双吃”。IP的版权是可以分隔成不同的表现形式来进行售卖的，由此在电影和电视剧两个不同的行业产生“同名作品“的出现。对于这样一种现象，陈倏盈再一次说明了制片方目的的重要性：“好的影剧双吃会极好地互动配合，扩大作品的关注度和影响力。但怕的是单纯为了赚钱的开发，如果作品的改编不好，势必会演变成对IP的过度消费。”

说起lP作品的改编，陈倏盈认为还原角色性格最重要，她与《广告主》杂志记者分享道：“重点是还原原著的氛围和人物关系、人物性格，最怕的是用了原著人物的名字，而把性格都改掉。只要角色的性格是和原著相符的、人物关系没有发生变化，那么增添情节、桥段，让故事更符合影视表现，则都是可以的。”買下了IP版权并不意味着就为内容质量服下了灵丹妙药，真正好的作品，从来都是需要经过精心打磨的。

以内容质量为重，品牌合作要看匹配度

由于当前市场上大多数IP内容中的故事环境是脱离现实生活的，因此尽管有些IP拥有足够的粉丝和人气，但却因为内容与现实的差距而导致参与合作的品牌范围有所限制。陈倏盈说：“这种情况下，能做的就只有在资源配置和宣传上加强与品牌的配合，如果硬要在剧中去做植入，是会和剧情严重不符的，观众们就会有意见。”她接着以《幻城》为例说道：“像《幻城》这部剧，就可能会考虑和饰品或者服装品牌合作，以类似展出这样非情节性的形式来完成内容和品牌结合的价值体现。”

在采访最后，陈倏盈再次对《广告主》杂志强调内容质量的重要性，并表示内容与品牌的合作应充分考虑二者的匹配度，切不可做过度开发。她说：“不论什么样的剧，与品牌合作时都必须要考虑品牌和内容的匹配度，所以是要根据内容本身的一些特质来考量可能匹配的合作品牌。对于《幻城》这部剧来说，我们目前还是对内容质量做优先考虑，不希望做过度开发。”