雪樱

如今，看电影已经成为很多人的生活方式。搭乘互联网这辆专车，好莱坞大片云集，国产电影批量生产，还有紧跟前沿的真人秀大电影、IP电影、小妞电影等，观影走向多元，丰富着人们的生活。然而，选择电影的标准背后，折射着怎样的社会心理动机和文化发展图景？看电影休闲身心的同时，我们不妨多点理性思考。

过去的这个夏天，3D动漫电影《西游记之大圣归来》火爆银屏，那个马脸的猴子一经亮相便惊艳四方，小朋友爱看，大人们也追捧。随之而来的是朋友圈的刷屏和水军们的扎堆，还有中国电影好莱坞化的各种评价。筹备四年，拍摄四年，从点映到宣传，这部电影带给人们的不只是视觉的享受，其背后的制作过程与营销手段同样引人注目。《大圣归来》，归来的不只是梦想，还有中国电影的信念。

戴锦华教授认为，“艺术电影永远都是商业电影的发动机。”不难看出，电影是传播文化的载体，人们看电影的口味与倾向像是一面镜子，照出精神世界的需求与文明发展的进度。其实，烂片嗜好也好，标榜格调也好，都是在寻求一种能量——人们通过影片这个媒介释放自我，寻求身份认同和安全感，减少压力，走向平衡；以这种方式实现对现实生活与各种困惑的柔软抵抗，而内心深处也萌发着希望与力量。

生活万花筒

生活小测试：对号入座，你是哪一类影迷？

符合以下几条的属于“烂片拥趸”

1.密切关注朋友圈与豆瓣影评，见哪部片子恶评如潮，就蠢蠢欲动；

2.买票去影院观影，爆米花与荷尔蒙齐飞，捧腹大笑或喋喋不休，令邻座直翻白眼；

3.观影后在微信上吐槽，绞尽脑汁展示自己的口才与功底，等待别人的转发与评价；

4.信奉看烂片也贡献票房，电影市场没有烂片如潮的压力，就没有拍摄好片的动力；

5.生活很乏味，认为用烂片消磨时光也是一种超值享受。

符合以下几条的属于“水军”

1.对自己喜爱的电影或喜爱的导演拍的电影，会主动奔走宣传；

2.有网络的地方就有江湖，有江湖的地方就有水军，他们团结向上，浑身都是正能量；

3.转发预告、二次创作、广泛推荐、周边众筹、自费包场等，用实际行动助力电影；

4.观影时，用脑也走心，善于与其他影片比较，注重细节内涵，给人带去思想启发；

5.天下水军是一家，没有年龄鸿沟，没有地位高低，有的是热爱电影的心灵与燃烧的激情。

生活云数据：你喜欢看什么类型的电影？

小编对60位网友进行随机调查，“你平时多长时间看一次电影？”22.5%的网友表示，每个月至少会看一部以上电影；30.8%的人回答，看电影比较频繁，周末时间不加班就会去观影。“你喜欢什么类型的电影”中，有15.5%的网友热衷青春片或文艺片；12%的人青睐热门的好莱坞大片；10.2%的网友选择国产烂片。他们认为，国产烂片并非一无是处，看得多了会找到不少电影的规律与常识。

生活显微镜：哪类电影，才是你的“菜”？

类型名称：钟爱怀旧

火热指数：

分布群体：中年群体、精英人士

心理透视：

怀旧题材的经典电影深受现代人的喜爱，观影中能唤醒年华易逝的美好回忆，这既是一种防御心理机制，借助影片的场景追忆过往，也是情感记忆的再现，替代性地满足人的本欲，获得平衡。怀旧影片带有伤感色彩，但人们会过滤掉不愉快，怀揣感恩。

专家点评：

无论是陈可辛的《甜蜜蜜》，还是王家卫的《花样年华》，如今很多经典电影走重映路子，就是为了怀旧情怀下的市场淘金。但是，重映是把双刃剑，要付出高额代价，也要回应消费群体的个性需求。仅以3D转制技术让旧片回炉是不够的，还需要精雕细琢。

类型名称：推崇精品

火热指数：

分布群体：精英群体、知识分子、三高群体（高学历、高收入、高年龄）

心理透视：

精品电影，就是经典的、制作精良、有诚意的电影，以好莱坞大片与国内名导作品为主。人们选择精品，期望值高，追求全新审美与精神品质。除了品位关系，这也是人内在世界的暗示或投射，强化自我认知，拥有卓越精神，观影是身心的双重净化。

专家点评：

“一个成熟的编剧，需要具备两个素质：一个是解决灵魂指向的问题，也就是用什么价值观指引你的剧本；另一个是技巧运用的问题，比如，结构、叙

事等。”没有灵魂，技术再高超也拍不出精品。可见，精品电影有重塑价值观的教化作用，观影过程也是寻求情感共鸣与灵魂升华的过程。

类型名称：流行至上

火热指数：

分布群体：80后、90后，中产阶级、已婚群体

心理透视：

什么时髦看什么，什么热门看什么。年轻人寻得是热闹与补偿，除了追星效应，还有对生活浪漫的憧憬与疗伤。此外，一些已婚人士也追着流行大片看，包括重口味电影，寻求心灵安抚、释放压力。

专家点评：

流行的未必是最好的，但流行的总能引导时代的步伐。就像《滚蛋吧！肿瘤君》的热映，观影的过程笑声伴着泪水，收获的是精神正能量。流行的影片中经常出现萌系人物，也是点睛之处。如《捉妖记》之小妖精胡巴，《超能陆战队》之大白等。萌文化的浸染，带给观众以积极意义，松解坚固的关系，让人心走向柔软。

类型名称：喜欢烂片

火热指数：

分布群体：90后、白领群体

心理透视：

看烂片已成为不少人的生活方式，这里面既有复杂的心理因素，也有电影营销的手段推动。看烂片后吐槽，是种心理宣泄与情感表达，也有些人以这种方式融入小众圈子，成为社交媒介的意见领袖；另一方面，烂片一直存在，因为有稳定收益，这也决定某些观众存在的价值——制造话题，为无趣的生活加点味精。

专家点评：

烂片像是中国电影的一个怪胎，有的是粗制滥造、价值跑偏，还有的是故意炒作，贴上标签。烂片至上，不烂不卖座的做法会让市场变得乌烟瘴气，不利于中国电影的健康发展。因此，相关部门应该加快制度建设，实现电影分级。

电影让我更热爱生活

谯鑫，男，传媒副总，34岁

婚后整日忙于工作与应酬，我连一部电影都不能耐心看完，常常是按着快进键看个大概。一次，和妻子闹矛盾，约她去看了场电影，选的是小包间，这部影片尽管拍得一般，但带给我们很多欢乐，我俩的关系也得到和解。此后，我对观影上了瘾，从《非诚勿扰》到《阿凡达》，经常是一家三口出动，儿子也爱上电影，回来后父子写观影同题作文，得到老师好评。这些经历给我带来很多灵感，我打算以儿子成长为题材，拍摄一部微电影，为他留作纪念。

看电影拓展我的思维

徐勋，男，私企总裁，48岁

过去我很是喜欢好莱坞大片，对国产影片比较排斥，但看了很多新晋导演的力作后，我的态度有所转变，发现国产电影有很多改进与创新。电影是生活的一块晴雨表，观影之余我也经常对其进行分析与思考。以《西游记之大圣归来》为例，众筹模式为影片拍摄补给了资金，而“互联网+”让电影口碑相传，得以精准投放。制作团队根据互联网产品的特征，先确定精准目标用户，再通过各种媒介宣传，先在海外上映，为国内投放积累声誉。另外，“大圣玩偶”的开发，也让人看到产业链条的市场潜力，这些都使我获益颇多。

观影不要带着放大镜

戴蔚，女，物流经理，39岁

我平时爱看电影，给心情放个假，约上朋友去影院，或自己在家抱着笔记本看，看完后写一段感受在朋友圈分享与交流，很多朋友都说我有审美品位。其实，我也经常看一些烂片，比如拍摄6天完成的《奔跑吧，兄弟》，网上褒贬不一。我觉得电影与真人秀的“闪婚”为传统电影注入很多创意，是有益的尝试。电影是艺术品也是商品，不要带着放大镜观影，就会得到积极的能量。电影也是我们生活的本身，谁也躲不开。正所谓，人生如戏，戏如人生，以一颗平常心观影，你会得到诸多乐趣与启迪。反过来，这些经验也会帮助我们演好生活这部大片。

国产烂片的双重意义

烂片狂欢，已成为一种文化现象。很多人追随烂片，是因为我们的糟糕生活都能在烂片里找到，因此，其减压功效与心理调节能力不可抹杀。但是，烂片也会掣肘电影的发展，恶评如潮、观者如潮，会掩盖理性的声音与真实的反馈。

中国电影好莱坞化与生活的改变

所谓“好莱坞化”，并非移花接木或是简单复制，而是打开思路，突出本土特色，运用技术手段。归根结底，是一种中西文化的碰撞与交融，也是向商业电影的靠近与挑战。对观众来说，好莱坞化则是接受文化的兼容与提高审美的过程，能提升个人的生活品位与艺术情操。

但是，好莱坞化不可求快，像资中筠的观点，“对外来文化取其精华、去其糟粕的能力，取决于对本民族历史文化的修养深度，对本民族传统也有继承、扬弃、改造问题”。可见，“中国电影市场，需要自然成长，推进太快会不健康”，导演李安的话一语中的。

这是最好的时代，也是最坏的时代。中国电影已经走过靠吆喝、靠噱头赚票房的阶段，日渐走向成熟，《白日焰火》就是鲜活的证明。传奇东方影业主席Peter Loehr表示：“中国院线的银幕数每天都在增加，观众需求决定了银幕数增长。”另一方面，中国电影也存在诸多问题，反映现实的作品较少：要么美化、柔化现实，要么欲言又止，蜻蜓点水。

站在互联网的风口上，中国电影迎来更加有利的条件。无论是众筹电影，还是IP电影，机遇多多。然而，要想健康地发展，应远离无价值化、无用功。前者是远离功利主义、实用主义的纸醉金迷，后者是摒弃以荒诞时尚的方式被生产出来的影片。唯有这样，才能形成一种文化自觉，潜移默化地影响观众的审美品位与生活质量。