着力打造“一县一端” 构建县域新媒体阵地

2015-05-25左砚文赵建鹏

新闻前哨 2015年3期

◎左砚文赵建鹏

◎左砚文赵建鹏

面对当前媒介发展的新趋势、舆论格局的新变化、党的宣传工作新使命新要求，县市区如何构建新媒体宣传平台，将党和政府的声音传递到移动新媒体平台上?动向新闻客户端、湖北手机报按照省委省政府要求，构建的“一县一报一端”工作，对构建县域新媒体舆论阵地进行了积极地探索和尝试。

县域媒体发展现状

1.缺乏主流媒体，舆论引导能力弱。

2003年，国家对全国县市区报纸进行撤并整顿，只保留了县域电视台，其影响力有限，特别是偏远山区县市，本地主流媒体十分缺乏。在当前最受关注、影响力越来越大的移动新媒体平台上，县市党委政府发声越来越难，面对谣言、舆情和突发事件，也缺乏强有力的平台和手段来引导。

2.门户网站民众认可度低，影响力有限。

全国大部分县市均建有自己的门户网站，如县市新闻网和县市政府门户网站，然而由于信息、技术和人才的原因，大多数县市门户网站，内容可读性较差，新闻信息枯燥单调，更新频率较低。网站与网友的互动很少，民众认可度较低，影响力也很有限，难以发挥其应有的作用。

3.智能手机普及，为县域新媒体建设提供条件。

移动互联网的迅速发展带动了智能手机产业。据数据统计，2014年中国智能手机出货量达到3.89亿部，占手机总出货量86%，其中3G、4G手机占智能手机总数的85%。智能手机的不断普及，为县市打造县域新媒体平台，构建县域新媒体舆论阵地提供了必备条件。

4.政策支持，移动新媒体受重视。

2014年8月国信办出台“微信十条”，新闻单位、新闻网站公众账号可发布、转载时政类新闻，并鼓励各级党政机关、企事业单位和各人民团体开设微信公众号。同年9月中央“两办”下发关于 “促进媒体融合”的指导意见，要求各级党委政府加快布局移动互联网业务，并将网络、客户端和手机报等新媒体的发展，纳入国家战略层面。2013年、2014年，湖北、山东、河南、江西等省党委宣传部陆续下发通知，打造“一省一报一端”，构建省级手机版党报、党端。

中央和省级政策的不断推出，极大推动了移动新媒体的发展，促使更多县市党委政府重视县域新媒体平台的建设。

四管齐下构建县域新媒体矩阵

当前，县域新媒体建设获得了县市领导的重视和大力支持，并投入大量人力、物力和财力来进行研发和建设，那么究竟该如何构建县域新媒体矩阵呢?县市可以“一县一端”为依托，四管齐下构建县域新媒体矩阵：

1.依托省级平台打造县域新闻客户端。

由于受技术、人才等原因的限制，县市独立打造自己的移动互联党媒难度很大，成本很高，周期很长。通过依托省级新媒体平台，打造县域新闻客户端就显得比较便捷、省力，湖北就正在进行这方面的探索。

作为湖北日报传媒集团倾力打造的湖北本地最权威的“党端”，动向新闻客户端正在联合湖北县市打造 “一县一端”。通过与动向新闻客户端合作，县市可整合湖北日报传媒集团的新闻、技术、人才资源，通过在客户端上增设城市频道、对平台框架二次开发等方式，建设集信息发布、民情收集、舆论引导、便民服务等功能为一体的县域主流移动新媒体平台。

该平台以县市党政机关、企事业单位干部职工，常驻居民为主要用户。内容定位上，其以传播党和政府声音，引导社会舆论，方便群众生活为理念，突出本地化、开门办端等特色。

2.打造县市专属手机报。

全国部分省市如湖南、河南、江西已在打造县市手机报工作，湖北也正在开展“一县一报”工作。目前，已与全省40余县市宣传部合作，打造湖北手机报县市版。其具体运作方式是：通过内容共享、技术支撑、用户推广等多种措施，共同打造县市专属手机报，围绕中心，服务大局，传递县市主流声音。

3.对门户网站进行移动化改造。

县市门户网站开展移动化改造，打造县市手机新闻网、政府门户网站，让民众通过手机就可随时、随地浏览最新、最全县市资讯信息。

4.打造有影响力的官方“双微”。

依托在全国有巨大影响的微博、微信平台，县市打造官方微博和微信公众服务号，第一时间传递党和政府的声音，引导主流舆论，扩大县市在移动互联网领域中的影响力和话语权。