● 肖淑平 萧 森 吴彦桢

铸就品牌之魂
——国家质检总局把脉「南康家具产业」发展纪实

● 肖淑平 萧 森 吴彦桢

近日，笔者在南康国际家居博览中心看到，周边街道车水马龙，装运家具的大车小车南来北往；交易市场内选家具的、谈价格的，人来人往，好一派热闹情景。在博览中心一布艺沙发展示区，刘女士一边笑脸相迎招呼客商，一边忙着为湖南客户曾玉华下单。她笑着说：“忙是有点忙，但忙得有效益。这笔生意是通过互联网谈成的。”

原本与湖南、山东、甘肃等省没有地缘关联的南康，如今与湖南、山东、甘肃等省家具贸易密切起来。南康家具市场经销商普遍表示：“这是南康家具产业品牌效应的结果。”赣州市质监局局长王业有介绍，市委、市政府着力打造南康家具品牌，国家质检总局大力支援赣南苏区振兴发展，才有了南康“全国实木家具产业知名品牌创建示范区”的落地。

品牌建设成就“全国示范区”

南康家具起步于上世纪90年代初，历经了20多年发展，南康家具成为有较大规模、效益的产业，让产业链上的群众受益颇丰。著名社会学家费孝通曾对南康家具产业经济现象概括为“无中生有，有中生特，特在其人，人联四方”。

在各项产业快速发展的今天，南康家具产业要从“无中生有”到“品牌之魂”之路怎么走，一直成为我市决策层和产业经济界思考的重要内容。

在《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》出台实施后，国家质检总局在支援赣南苏区振兴发展中为我市找到了答案，南康家具产业要实现规模化、专业化、品牌化发展，必走创建“全国实木家具产业知名品牌创建示范区”之路，突出品牌建设理念，加强产品质量监管，打造国家级检测平台，形成千亿元产业集群。

在国家质检总局的关心支持下，南康被批准筹建“全国实木家具产业知名品牌创建示范区”。经过2年的创建，2013年9月，国家质检总局正式授予南康“全国实木家具产业知名品牌创建示范区”荣誉称号。这是江西首个被授牌的“全国知名品牌创建示范区”。

如今，趁“全国知名品牌创建示范区”这股东风，我市以“将南康家具打造成千亿元产业集群”为目标，按照“打造全国一流家具专业市场和中高端实木家具生产基地”的定位，坚持以“质量赢得市场、品牌做强产业”的发展方向，从提升产品质量、创新管理理念、实施名牌战略、加强宣传推广、优化平台建设上做文章，不断提升家具产业的发展水平和市场竞争力，促进产业快速转型升级。

品牌质量把关来自“内陆口岸”

质量是产品的生命，更是产业的未来。随着“全国知名品牌创建示范区”的落地，南康家具产品质量稳步提升。

“抓品牌建设就得从抓品牌质量开始。”我市开展了家具原辅材料和产品质量的专项整治活动，并以国家家具产品质量监督检验中心（江西）为依托，为南康家具企业提供原辅材料、家具产品的全方位检验检测服务，确保南康家具产品质量水平得到稳步提升。

为打造南康家具品牌，我市在南康高标准建设了8000亩的家具园区和160万平方米的专业市场，投资9000万元建设了实验室建筑面积达15000平方米的国家家具产品质量监督检验中心（江西）。

同时，我市投资约5亿元建设了全国首个进境木材内陆口岸——赣州进境木材检验检疫监管区，实现了木材在南康的直接报关检疫进口，大大降低了进口木材的成本。烘干中心、喷涂中心、研发中心、物流平台和融资平台相继建成。我市九大平台的构建，从基地建设、技术支持到企业融资、市场营销等为南康家具产业发展提供“保姆”式服务，不断推动企业技术创新和发展升级。

笔者从有关方面获悉，南康家具产业研发方面充分发挥创新驱动优势，在努力发展家具实体经济的同时，家具知识产权经济成为家具行业人士的新选择。目前，南康家具拥有专利1692件，遥居全省各县（市）之首。

有望打造“千亿元产业集群”

如今，南康家具产业形成了完善的木材加工基地、家具生产基地、家具贸易基地、相关配套市场如木材、五金、皮革等交易市场,以及物流市场形成，成为产业集群日益完善的中部家具产业基地。

目前，现有南康家具企业7258家，从业人员30多万人。产品门类齐全，已经形成了以实木为主，板式、玻璃、石材、藤艺等家具门类共同发展的局面。上、中、下游产业日臻完善，形成了供产销一条龙，内外贸一体化，一、二、三产业一盘棋，复合业态融合提升的综合产业集群。

走进南康家具产业基地，不难发现这里的管理水平明显增强。在国家、省、市质检部门的指导下，南康大力推广QC小组、5S现场管理等群众性质量管理活动，推动有条件企业导入卓越绩效模式，有2家家具类企业获得“2014年度南康区区长质量奖”、1家家具企业获得“2013年赣州市市长质量奖”。

正是因为重视品牌建设，围绕绿色、健康、环保的品牌建设理念，才有了南康家具产业发展的勃发局面。目前，南康家具共有中国驰名商标3个、江西名牌产品19个、苏浙皖赣沪名牌产品50佳1个、江西著名商标59个、赣州市知名商标98个。南康被中国家具协会授予“中国中部家具产业基地”称号。

南康被国家质检总局正式授予“全国实木家具产业知名品牌创建示范区”荣誉称号后，南康家具产业的影响力越来越大，南康家具销往全国各地，销售网络已基本覆盖全国县级城市，共设有6000余家销售网点，产品出口到越南、马来西亚、泰国、菲律宾、伊朗、老挝、印度等10多个国家。

从2014年开始，南康家具博览会上升到国家层面，由国家林业局和江西省人民政府主办，大力提升了南康家具的品牌影响力。2014年，南康家具及物流、市场、辅料、电商等配套产业实现产值701.8亿元，人们向往的“千亿元产业集群”指日可待。

国产超高清电视正逐渐取代外资品牌

现阶段，液晶显示技术升级将成为主推彩电产业发展的核心动力，国内彩电企业之所以能在超高清市场表现优异，也在于它们率先掌握了核心技术。据行业数据显示，提前进行超高清技术布局的海信等中国品牌，正逐渐取代外资品牌，成为引领超高清显示技术的生力军。

每次产业技术升级都是一次大洗牌的过程。就彩电行业来说，从CRT时代到平板时代，日、韩品牌各领风骚数年；随着高画质超高清时代的到来，以海信为代表的国内彩电企业渐显锋芒，正逐步完成对国外品牌的超越。

从2013年年底开始，中国彩电品牌就开始大力推广4K产品，而在2014年，4K市场即高潮迭起。极具代表的是海信推出的应用多分区独立背光控制技术的ULED电视，而三星虽然前期也加入了UHD行列，但在后程却在中国市场上被中国品牌超越。

根据Display Search发布的最新全球市场数据，2014年度，海信4K电视以11.30%的市场份额跻身前三强，成为唯一一个全球市场占有率跻身前三的中国品牌。中怡康的数据也与此吻合，在中国市场上，截止2015年1月，海信4K电视以19.2%的市场份额高居第一，领先第二名4个百分点。Display Search研究总监吴荣兵坦言，当前全球彩电市场超高清趋势非常明确，发展空间还很大。（钟易和）