浅析企业无形资产的运营

2015-05-07高斌

成长·读写月刊 2014年11期

【摘要】随着21世纪知识经济时代的到来，在大数据时代即将来临的背景下，无形资产逐渐成为企业最重要的一项资源。企业所拥有的知识、专有技术、品牌价值、人力资本、企业声誉、企业文化等无形资产是难以被其他企业复制的稀缺资源，正成为促进企业进步的核心资源，是企业实现高附加价值的核心竞争能力的有效途径。但是，现在依然有很多企业不注重对无形资产的管理，没有认识到无形资产对于创造企业价值的真正意义。本文针对这一现象，研究剖析无形资产对企业价值的影响。

【关键词】企业；无形资产；价值

无形资产日益成为企业甚至国家长远发展不可或缺的重要资源，它对企业经营绩效和核心竞争力发挥着越来越重要的作用，对企业的经营管理和持续成长产生越来越重要的影响。但是，从国内学者的研究来看，我国对无形资产的研究仍处于探索阶段。

一、无形资产的运营

（一）无形资产运营的实质

无形资产不同于有形资产，不是买卖可以摸得着看得见的物件，经营无形资产的实质是经营某项无形资产的权利，包括所有权、使用权（与有形资产不同，没有处置权、占有权）。从这个角度看无形资产实质上是一种权利，是知识转化来的权利，而这种权利对象不是有形的、占有空间的，而主要是无形的、观念的。因此，无形资产本质是一种无形的权利。所谓运营无形资产就是运营这种无形权力。

（二）无形资产运营的特点

这种权利有巨大的功效，所以要运作它，但它又有无形的特点，运作又很不同于别的权利，无形资产的运作与经营比有形资产经营具有更大的运作空间，企业无形资产的升值比有形资产的扩张来说，可以具有更高的速度和更大的空间，一些国际知名企业的无形资产大于甚至几倍于企业的有形资产就是例证。无形资产经营是企业资产运营的高级阶段。高明的资产经营者主要是利用无形资产经营，减少有形资产的投入，即以无形资产输出为手段，在更大的空间和范围内实施控股或参股，通过无形资产运营代替有形资产投入，实现少投资甚至不投资也能收购企业、合并企业或战略联盟。知识经济时代的到来，使各种无形资产--品牌、知识产权、软件、媒体内容和技能的价值迅速升值。一方面，新兴产业和高新技术企业的无形资产占全部资产比例愈来愈大，无形资产日益成为创造财富的主动力；另一方面，经济全球化刺激世界各地对国际名牌的消费需求扩大，更加速了无形资产在全球的扩张。

（三）无形资产运营的主要方式

面对巨大风险和机会，企业要有效运营无形资产，首先管理运营要形成完整的运营体系，包括策划、开发、运营、评估、保护等环节。在这个链条中策划与评估、保护具有特殊作用。无形资产的两个基本特点即无形性和资产性使之成为追求的稀有资源，同时又可以不排他取得，这是一方面。另一方面由于作为一种观念可以任意漫延，只有经过周密的策划，才可以使之较准确地有效开发、运营，而评估才可确保利益的最大实现，以减少风险。这里不能不看到在中国加入WTO后企业的无形资产的保护将面临非常严峻的形势，评估是一项非常重要的工作。中国许多企业实施品牌战略、技术创新战略等都是在开展无形资产管理运营，往往囿于把品牌或技术仅作为一种交易手段，还未上升到经营方式所致。

企业无形资产管理运营与产品生产经营不同的地方还在于所遵循的客观规律，除了市场规律、供求规律外，还要遵循科技文化发展规律、认知规律、法制规律等。比如策划开发品牌技术要充分注意各法律规定和规则的要求，避免造成侵权或其他不宜情形。比如日本任天堂公司经过详细科学的研究得出结论，每年只推出2-3种新的游戏软件才可以保持顾客充分的认知和销售秩序，取得好的效益，否则一年推出更多乃至10种新软件，只能产生负作用。这个经验完全证明了无形资产开发运营要遵循认知规律。

由于无形资产的本质特点与管理运营不完全同于产品经营，需要研究探讨的方面还非常多，但最根本的是要认清它是经营一种权利。

二、怎样更好的利用无形资产

（一）重视无形资产投入，加强无形资产营造

无形资产需要有形投入。企业应该在以下五个方面加大投入，营造无形资产。

（1）利用知识产权；（2）在质量信誉中；（3）广告宣传；（4）在人才科技；（5）在经营管理。

（二）充分利用和发展现有无形资产

多数无形资产项目受时间的制约，因而企业应当在其有效的时间内，尽量充分加以利用，切不可闲置浪费。企业应充分重视无形资产的作用，并努力将现有的无形资产尽快转化为现实的生产力。抓住现有无形资产的各种优势，主动开展各项业务，充分发挥无形资产的延伸、融资和扩张等功能。

（三）加强无形资产管理

无形资产是企业赖以生存的财富，对企业的发展至关重要，一旦丧失，将给企业以致命打击。因此，无形资产必须加强管理，以免流失或损坏。

（1）要加强对无形资产的成本核算；

（2）要重视无形资产的价值评估；

（3）要加强保密工作；