安雪礼

摘 要：在科学技术飞速发展的今天，图形作为视觉传达语言，在设计作品中具有直观、感性新颖的特点，表现出强大的吸引力。成功的图形设计能让设计作品更快、更直接、更准确的将信息传达给受众，并且让受众顺利理解并接受。所以更贴切、适合地运用图形在设计中，对于快速吸引受众眼球，其效果是不言而喻的。现代设计从思考角度可分为平面设计、立体设计、空间设计等类型，本文重点阐述图形创意在平面设计运用的作用。

关键词：图形语言；创意；现代设计

一、图形的概述

图形语言在设计艺术中作为视觉形象的主体，表现得极为突出，给人的第一印象最为强烈和深刻。从原始社会的图腾符号到今天信息多元化，图形符号作为视觉语言发挥着比语言更强大的功能。在以图形设计、色彩设计、文字设计为核心的平面设计领域里，设计师往往把图形创意设计作为切入点。成功的图形创意设计，可以突破时间和地域的界限、融合文化差异和国籍不同，达到一种此地无声胜有声的艺术效果。也就是图形是一种无国界的交流语言。图形设计是人们思想感情和观念的理想传达方式，而图形的功能是从分准确地传达视觉信息。寻找合适的、贴切的图形表达意念要素是成功设计的关键。

图形设计与绘画作品的功能截然不同。图形设计不可能只考虑自己的意念和感受因为图形设计的功能要求图形的设计必须被受众理解并接受。图形设计必须有效地传播关于主题的信息。而绘画可以抛开商品价值及社会功能，不用考虑受众的心理感受和理解，可以单纯地表现艺术家的个人观点。设计师理论家菲利普·B·彬格斯谈到图形设计与美术区别时说：“如果图形不具有象征或词语的含义，则就不在是视觉传播，而成美术了。”为了保证视觉信息准确、从分合理地传达，要求图形设计的过程将观念转化为是视觉形式，最综将这一形式复制出来。

二、图形创意设计

作为视觉语言的图形，创意表达不是一蹴而就的，它的表现有其一般的方法和程序，要使图形获得视觉上的显现力，我们就要从构型和组织的表现上来研究图形的变化，使图形创造奇异的效果、更具有变化活力，更能推陈出新。设计通过分析比较，深入思考、发挥想象力和创造力，从主题目标出发，将意念形象化、视觉化。

1.主题

首先图形创意的表现要根据主题来实现。首先根据诉求需要收集大量材料，进行组织整理，归纳有用素材。把主题作为一面旗帜，向受众表达所要表现得精神。

2.分析比较

图形创意材料的分析与比较。就是图形创意设计要从众多的材料中选择可用素材，是一个分析比较、综合过程。并不是简单的选择，准确地说是图形创造思维运用，要求设计师确立设计目标与市场定位，对创意元素进行分析和提炼的同时，从感性认识到理性分析，寻找联系，表现主题，生动有力地表达信息内容。要求设计师始终在一种创新、开拓的思维路线上。

设计思维的切入点可以是多方面的，因为形象存在着多方面的属性，比如从结构、色彩、绘制、物象光影、肌理形态等。我们还可以抛开这些常规的概念与图形元素的关联运用联想思维。联想思维具有超前的特点，它不受时间、空间的限制，可以将无形、抽象的转化为一种具体形象。在看似两个不相干的物体中，找内在联系，使之在偶遇、交合、撞击的过程中，引发象征意义。

3.图形表现与创作

图形的表现与创作是图形的加工和实现阶段，也是调整创意发现新创意的阶段。创意成功与否这个阶段起决定作用。图形创意方法归纳如下：

主题：创意图形要以主题为出发点。不同主题形象给人以不同的心理感受。一般兴趣强度顺序一般为人物、动物、景物、风景。人物图像强度兴趣一般为眼睛、脸、上身、全身。画面调子应该配合主题表现。例如高度调部分占大部分面积比时，适合女性、儿童等主题。身体语言：在视觉形象中，借助人体姿态、动作、表情传达内容，追求形象与动态直接传达的效果，是一种重要的设计方法。重复：将具体情境中形象重复展示于画面，加深印象，产生节奏与韵律。图解式照片：从不同角度展示照片，正面、侧面或分解式，但应注意画面中产品比例尺的适度，更好地将产品性格、性能展示出来。拍摄景物从不同角度拍摄，更好的利用视觉与视线使之产生奇特的视觉效果。奇特形象：借助于模型、摄影镜头、电脑技术和拼贴合成等方法产生奇特效果，创造出超现实形象的可视的奇异形象，由此引发好奇心留给人们深刻印象。剪裁与特写：通过剪裁调整可以突出主题形象，调整整个画面中主题形象比重，利用视觉冲击力，对产品主题或者局部进行特写放大处理来聚焦受众者眼球。

三、图形创意的注意力和刺激作用

注意力。人们往往对醒目的图表、鲜明的色彩、独特的造型、新颖的形式引起注意。引起注意是设计中重要手段和成功的基础“一张好的招贴是吸引人的、有创意的、有效并且简洁的。”赫尔姆特说。最能抓住眼球，并且深刻反映事物本质就是视觉简练、内容深刻的创意图形。平面广告、招贴、标志、书籍等画面中的图形创意最重要的作用就是通过图性来吸引人们的注意力，以更好地传递信息，达到推销产品的目的。

刺激。图形创意设计就是利用各种刺激手段和方法，激发观者的欲望，勾起观者内心反应，达到宣传的目的。设计作品对消费者的刺激一般是物理性刺激既有产品的性能、用途、效果、质量等刺激，又有图形、文字、形状、色彩、肌理这类因素的刺激。

四、现代图形设计

现代设计艺术不断发展，设计师正用新思维、新观念来拓展图形设计。现代图形设计的观念是健康的、有目的的、有对象的，是建立在观者理解熟读和接受能力之上的。所以现代的图形设计更具有个性化、时尚化、符号化。随着计算机多媒体技术、印刷技术不断进步，图形的发展空间更广阔。图形设计发展更科学，更丰富多彩，更加多元化。视觉形象语言更简洁化，简洁化不是单调、简单而是具有思想性、哲理性、独特性。图形设计不在是单一简单的设计，而是一门综合的艺术学科，集造型、语言、传播、消费、市场、生理、美学等诸学科为一体。科学和技术的发展，计算机的加入使设计手段更加丰富，所以表现形式也更加多样化。使图形设计有单一的设计表现迈向了多媒体信息技术处理。

参考文献：

[1]卢少夫，图形创意设计，人民美术出版社，2005

[2]席涛席跃民，平面图形设计，清华大学出版社，2007.3

[3]刘文庆，视觉传达设计，中国轻工业出版，2007.5